6月15日，中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)在廣州召開了主題為“領(lǐng)先的智慧”MixReach專業(yè)版發(fā)布會，包括寶潔、高露潔、達能、安利、藍月亮、平安集團、黑人牙膏、曼秀雷敦等國內(nèi)外領(lǐng)先品牌，傳立媒體、競力媒體、實力傳播、浩騰媒體、電眾、新意互動等4A媒體代理公司，以及鳳凰網(wǎng)、騰訊、優(yōu)酷、PPS等主流網(wǎng)站，就多屏并立、媒體碎片化時代整合跨媒體投放新趨勢、廣告投放的科學(xué)量化評估標準等問題，展開了深入探討。
據(jù)全球頂級風(fēng)投機構(gòu)凱鵬華盈(KPCB)新近發(fā)布的全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告顯示，截至2011年底，全球約近23億互聯(lián)網(wǎng)用戶，同比增長8%，中國列第一，有5.13億網(wǎng)絡(luò)用戶;中國3G網(wǎng)絡(luò)的滲透率達6%，年增長115%。隨著手機、平板電腦等移動終端的興起，以及移動終端APP的廣泛開發(fā)與運用、微博和在線視頻傳播的普及，消費者的閱讀習(xí)慣、信息獲取及傳輸習(xí)慣都在發(fā)生巨大的變化。在多屏媒介格局之下，企業(yè)如何實現(xiàn)科學(xué)精準的跨媒介投資以獲取目標消費者的廣泛認同，將決定其在全球化營銷競爭中的地位。
今年4月，秒針系統(tǒng)曾在上海首發(fā)MixReach專業(yè)版，這一跨媒體預(yù)算優(yōu)化系統(tǒng)也是目前市場上品牌主及其代理公司認可度和使用率最高、最為成熟的跨屏優(yōu)化產(chǎn)品。作為在2010年入市的中國首個跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化系統(tǒng)的升級版，MixReach 專業(yè)版可以幫助廣告主及其代理機構(gòu)實現(xiàn)橫跨電視、在線視頻、移動公交、地鐵電視、樓宇液晶電視、移動終端等多屏媒體的投放策略和預(yù)算分配優(yōu)化。秒針與全球百強品牌企業(yè)合作，歷經(jīng)3年時間，基于超過30億網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)生的廣告數(shù)據(jù)，創(chuàng)新性研發(fā)出MixReach系統(tǒng)。
根據(jù)廣告主在跨媒介投資中遇到的四大難題，Mixreach能夠提供針對性優(yōu)化解決方案：當(dāng)預(yù)算固定需通過不同媒體組合獲得最優(yōu)效果時，MixReach 可提供多種組合建議，并找到最優(yōu)方案;在預(yù)算明確且其中電視預(yù)算已固定，需合理分配剩余預(yù)算時，MixReach 能夠在設(shè)置固定條件的前提下尋找最優(yōu)方案;當(dāng)廣告主期望以最低的成本達到相同的目標受眾到達率效果，以及因單一媒體效果不足、需選取其他媒體補充獲得最佳ROI時，MixReach都能夠通過靈活、優(yōu)化的組合幫助廣告主實現(xiàn)優(yōu)化投資。
寶潔公司相關(guān)人士介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)包括移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前寶潔在全球媒介投資的策略，正在以跨電視、在線視頻、移動終端等為主的多屏跨媒體投放策略為核心展開。因與秒針的合作，以及對于MixReach的運用，寶潔解決了其在跨媒體營銷時的所遇到的難題，實現(xiàn)了在跨媒介投資領(lǐng)域的突破性進展。目前，寶潔與秒針系統(tǒng)的合作，已從中國拓展到了日本，未來還將有更為廣泛的全球性區(qū)域合作計劃。而在早前，基于Mixreach的專業(yè)優(yōu)勢，2011年強生的高效護膚品品牌Neutrogena露得清對其全年在中國大陸13個市場的媒介投放進行多屏效果整合分析和優(yōu)化，僅在北京和成都兩地，在節(jié)省100萬預(yù)算的前提下，實現(xiàn)了更優(yōu)化的投放效果。
秒針CEO祝偉表示，領(lǐng)先的廣告主會洞察到消費者的變化引起的整個媒介環(huán)境的變革，定位于“領(lǐng)先的智慧”的MixReach專業(yè)版洞察到行業(yè)及廣告主的心理及需求變化，發(fā)揮品牌廣告主已有的媒體投資，幫助其在未來的跨媒體投資中贏得先機、拔得頭籌。與會人士則普遍認為， MixReach專業(yè)版解決了橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動公交、樓宇液晶電視等多屏媒體在內(nèi)的整合投放優(yōu)化，標志著多屏跨媒體投放和整合媒介策略決策進入科學(xué)量化時代，能更好地滿足廣告主對跨媒體價值、營銷效果追蹤分析、透明度、投資回報率等的傳播需求。
目前，秒針系統(tǒng)擁有中國4.5億網(wǎng)民用戶數(shù)據(jù)庫，具備日處理1,000億廣告請求的數(shù)據(jù)處理能力。本次發(fā)布的MixReach專業(yè)版的同源跨媒體重疊數(shù)據(jù)，來源于中國大陸38個城市的21900個樣本，全面覆蓋電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機、公交電視、地鐵電視、樓宇液晶電視等媒介，依托3,300多個在線廣告活動、7840億的廣告曝光數(shù)據(jù)，通過Igrp(互聯(lián)網(wǎng)毛評點)、Reach/Frequency(到達率與頻次)等指標全面評估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果，并為持續(xù)優(yōu)化媒介計劃、提升跨媒體預(yù)算分配效率提供評估體系的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
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本文標題：跨媒體投資整合浪潮席卷華南
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