6月15日，中國領先的第三方廣告技術公司秒針系統在廣州召開了主題為“領先的智慧”MixReach專業版發布會，包括寶潔、高露潔、達能、安利、藍月亮、平安集團、黑人牙膏、曼秀雷敦等國內外領先品牌，傳立媒體、競力媒體、實力傳播、浩騰媒體、電眾、新意互動等4A媒體代理公司，以及鳳凰網、騰訊、優酷、PPS等主流網站，就多屏并立、媒體碎片化時代整合跨媒體投放新趨勢、廣告投放的科學量化評估標準等問題，展開了深入探討。
據全球頂級風投機構凱鵬華盈(KPCB)新近發布的全球互聯網發展趨勢報告顯示，截至2011年底，全球約近23億互聯網用戶，同比增長8%，中國列第一，有5.13億網絡用戶;中國3G網絡的滲透率達6%，年增長115%。隨著手機、平板電腦等移動終端的興起，以及移動終端APP的廣泛開發與運用、微博和在線視頻傳播的普及，消費者的閱讀習慣、信息獲取及傳輸習慣都在發生巨大的變化。在多屏媒介格局之下，企業如何實現科學精準的跨媒介投資以獲取目標消費者的廣泛認同，將決定其在全球化營銷競爭中的地位。
今年4月，秒針系統曾在上海首發MixReach專業版，這一跨媒體預算優化系統也是目前市場上品牌主及其代理公司認可度和使用率最高、最為成熟的跨屏優化產品。作為在2010年入市的中國首個跨媒體預算分配優化系統的升級版，MixReach 專業版可以幫助廣告主及其代理機構實現橫跨電視、在線視頻、移動公交、地鐵電視、樓宇液晶電視、移動終端等多屏媒體的投放策略和預算分配優化。秒針與全球百強品牌企業合作，歷經3年時間，基于超過30億網絡廣告投放產生的廣告數據，創新性研發出MixReach系統。
根據廣告主在跨媒介投資中遇到的四大難題，Mixreach能夠提供針對性優化解決方案：當預算固定需通過不同媒體組合獲得最優效果時，MixReach 可提供多種組合建議，并找到最優方案;在預算明確且其中電視預算已固定，需合理分配剩余預算時，MixReach 能夠在設置固定條件的前提下尋找最優方案;當廣告主期望以最低的成本達到相同的目標受眾到達率效果，以及因單一媒體效果不足、需選取其他媒體補充獲得最佳ROI時，MixReach都能夠通過靈活、優化的組合幫助廣告主實現優化投資。
寶潔公司相關人士介紹，隨著互聯網包括移動互聯的迅猛發展，當前寶潔在全球媒介投資的策略，正在以跨電視、在線視頻、移動終端等為主的多屏跨媒體投放策略為核心展開。因與秒針的合作，以及對于MixReach的運用，寶潔解決了其在跨媒體營銷時的所遇到的難題，實現了在跨媒介投資領域的突破性進展。目前，寶潔與秒針系統的合作，已從中國拓展到了日本，未來還將有更為廣泛的全球性區域合作計劃。而在早前，基于Mixreach的專業優勢，2011年強生的高效護膚品品牌Neutrogena露得清對其全年在中國大陸13個市場的媒介投放進行多屏效果整合分析和優化，僅在北京和成都兩地，在節省100萬預算的前提下，實現了更優化的投放效果。
秒針CEO祝偉表示，領先的廣告主會洞察到消費者的變化引起的整個媒介環境的變革，定位于“領先的智慧”的MixReach專業版洞察到行業及廣告主的心理及需求變化，發揮品牌廣告主已有的媒體投資，幫助其在未來的跨媒體投資中贏得先機、拔得頭籌。與會人士則普遍認為， MixReach專業版解決了橫跨電視、網絡視頻、移動公交、樓宇液晶電視等多屏媒體在內的整合投放優化，標志著多屏跨媒體投放和整合媒介策略決策進入科學量化時代，能更好地滿足廣告主對跨媒體價值、營銷效果追蹤分析、透明度、投資回報率等的傳播需求。
目前，秒針系統擁有中國4.5億網民用戶數據庫，具備日處理1,000億廣告請求的數據處理能力。本次發布的MixReach專業版的同源跨媒體重疊數據，來源于中國大陸38個城市的21900個樣本，全面覆蓋電視、網絡視頻、手機、公交電視、地鐵電視、樓宇液晶電視等媒介，依托3,300多個在線廣告活動、7840億的廣告曝光數據，通過Igrp(互聯網毛評點)、Reach/Frequency(到達率與頻次)等指標全面評估互聯網廣告效果，并為持續優化媒介計劃、提升跨媒體預算分配效率提供評估體系的數據基礎。
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本文標題：跨媒體投資整合浪潮席卷華南
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