伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、硬件終端設(shè)備的發(fā)展，虛擬會展早已成為會展的一種新形式，網(wǎng)絡(luò)也早已成為展會的新平臺，然而，在專家學(xué)者口中發(fā)展趨勢“不可阻擋”的虛擬會展，目前卻不受會展企業(yè)的青睞。
近日有專家表示，虛擬會展(網(wǎng)上辦展)有望成為一種趨勢，在國際上一些會展名城，一些特定行業(yè)的網(wǎng)上展覽已經(jīng)臻于成熟。不過，記者采訪時卻發(fā)現(xiàn)，與政府展不同，由于商業(yè)模式不明確，商業(yè)展在國內(nèi)很少使用虛擬平臺。
現(xiàn)狀
政府重視 企業(yè)觀望
雖然上海世博會的多數(shù)場館已經(jīng)拆除，但在上海網(wǎng)上世博，記者依然可在線登錄世博三維立體展城，在吉祥物“海寶”的帶領(lǐng)下“參觀”各個展區(qū)、展館，甚至了解具體到一些單件展品的信息。互動體驗(yàn)式三維場館效果逼真，讓網(wǎng)上參觀者身臨其境。目前，不少地方政府多在利用虛擬展會推介旅游等資源。
相較而言，商業(yè)虛擬會展則顯得門可羅雀。記者就虛擬會展的應(yīng)用采訪會展策劃、承辦公司時，得到的回復(fù)都是“沒有涉足過”。但是當(dāng)記者向微軟(微博)的員工詢問“微軟虛擬展會”時，對方也表示并不了解這個項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在企業(yè)領(lǐng)域，虛擬會展難受重視。其首要原因就是商業(yè)模式不明確。
業(yè)內(nèi)人士表示，因?yàn)樯虡I(yè)會展要突出洽談、交易，而網(wǎng)上辦展很難實(shí)現(xiàn)大額交易的簽訂。按照中國人的禮節(jié)，洽談交易往往要當(dāng)面進(jìn)行，以表誠意，虛擬會展很難滿足。
解讀
適宜技術(shù)類產(chǎn)品
眾所周知，信息量大、近于零污染的綠色理念及低成本帶來的展示效果，以及交易效率的提高，是商業(yè)展和政府展在線展示平臺推廣的價值所在，也是虛擬會展的重要優(yōu)勢。
虛擬會展究竟是什么，北京第二外國語學(xué)院會展研究中心主任劉大可給了明確答案。以網(wǎng)絡(luò)、電視等信息傳播平臺為媒介，以圖片、視頻、聲音、文字為依托進(jìn)行產(chǎn)品多方位的展覽展示以達(dá)成提升品牌形象、促成銷售等目的的活動即為虛擬會展。
哪些行業(yè)特別適合做虛擬會展，劉大可告訴記者，由于不能親臨現(xiàn)場接觸實(shí)體展品，所以具有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的商品和技術(shù)、質(zhì)量易于測度的商品特別適合做虛擬展覽。例如電子產(chǎn)品、書籍等等，由于電子產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格便于精確闡述，很適合在線上辦展。
未來
傳統(tǒng)會展的有效補(bǔ)充
虛擬會展也應(yīng)是其組成部分。北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)系王春才教授告訴記者，電視電話會議發(fā)展成熟、應(yīng)用廣泛并不能取代傳統(tǒng)的現(xiàn)場會議，傳統(tǒng)會展有其不可替代的因素。虛擬展會和傳統(tǒng)展會的發(fā)展并非零和的此消彼長的關(guān)系，而是線上線下互相促進(jìn)的關(guān)系。即更多的人在更廣泛的時間和空間范圍內(nèi)通過虛擬展會了解產(chǎn)品，期待現(xiàn)場。
劉大可認(rèn)為，對參展商而言，參展的花費(fèi)是交易成本的一部分，虛擬會展提供的另一個平臺， 作為傳統(tǒng)商業(yè)手段的補(bǔ)充，有助于在一定程度上降低交易成本，提高交易效率，從而使產(chǎn)品具有國際競爭力。長遠(yuǎn)來看，也能吸引更多的展會的策展商和參展商，從而促進(jìn)城市的會展行業(yè)的發(fā)展。
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本文標(biāo)題：商業(yè)類虛擬會展多停留在“紙上談兵”
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