北京時(shí)間6月25日下午消息，據(jù)知情人士透露，雅虎臨時(shí)CEO羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)逐步拋棄了前CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)的計(jì)劃，開始重新將重點(diǎn)放在媒體業(yè)務(wù)上，同時(shí)也在謀求正式掌舵雅虎。
重新關(guān)注廣告業(yè)務(wù)
近年來，雅虎CEO幾經(jīng)更迭，但復(fù)興卻遙遙無期。如今，臨時(shí)CEO萊文索恩重新將公司的注意力放到網(wǎng)絡(luò)廣告市場，挑戰(zhàn)實(shí)力更強(qiáng)的競爭對手。
他希望重新關(guān)注規(guī)模達(dá)50億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，放棄最近制定的電子商務(wù)創(chuàng)收計(jì)劃。具體而言，萊文索恩準(zhǔn)備吸引與超級碗橄欖球賽和奧斯卡金像獎相關(guān)的廣告投放，同時(shí)增加更多能夠吸引大型廣告主的內(nèi)容，以此加速雅虎旗下媒體網(wǎng)站的廣告銷售速度。
這個(gè)想法并不新穎，而且由于Facebook、ESPN、Hulu等網(wǎng)站的競爭日益加劇，目前的市場情況并不樂觀。但倘若能夠成功，便可以加強(qiáng)這位49歲臨時(shí)CEO的地位，助其正式掌舵雅虎，并帶領(lǐng)該公司徹底擺脫當(dāng)前的困境。
據(jù)知情人士透露，萊文索恩已經(jīng)對同事表示，他的成敗將取決于能否與麥迪遜大街的廣告代理機(jī)構(gòu)再續(xù)前緣，繼續(xù)“支持并強(qiáng)化”彼此之間的關(guān)系。
“萊文索恩正在努力恢復(fù)他一年前制定的愿景。”廣告巨頭WPP旗下全球媒體代理機(jī)構(gòu)MEC總經(jīng)理亞當(dāng)·施拉切特(Adam Shlachter)說，他最近與雅虎高管進(jìn)行了溝通。
萊文索恩并不準(zhǔn)備徹底拋棄前任CEO的所有計(jì)劃。知情人士表示，他計(jì)劃基本保留今年4月重組后的管理架構(gòu)，關(guān)閉部分規(guī)模較小、業(yè)績下滑的雅虎網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，同時(shí)尋求小規(guī)模并購。
知情人士稱，萊文索恩最近對同事說：“我們需要追求卓越，不能什么都做。”在前CEO湯普森因?yàn)閷W(xué)歷造假離職后，萊文索恩出任臨時(shí)CEO。
知情人士表示，曾經(jīng)擔(dān)任雅虎媒體副總裁的萊文索恩最近幾周對同事稱，他其實(shí)已經(jīng)重啟了他去年幫助雅虎制定的戰(zhàn)略——湯普森今年1月上臺后否決了該戰(zhàn)略。
事實(shí)上，新戰(zhàn)略已經(jīng)開始實(shí)施。萊文索恩兩周前與康卡斯特旗下的NBC達(dá)成協(xié)議，在雅虎財(cái)經(jīng)中播放NBC的視頻，后者是全美排名第一的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。知情人士透露，雅虎還在就類似的協(xié)議展開談判。
曾獲董事會承諾
萊文索恩曾經(jīng)任職于新聞集團(tuán)旗下的福克斯互動傳媒以及其他網(wǎng)絡(luò)和媒體公司，他計(jì)劃回歸雅虎的老本行，同時(shí)謀求成為正式CEO。萊文索恩出任臨時(shí)CEO時(shí)，雅虎董事會曾向他承諾，他可以贏得這份工作。知情人士表示，雅虎董事長弗萊德·阿莫羅索(Fred Amoroso)在萊文索恩出任臨時(shí)CEO的第一天就對員工稱，他希望萊文索恩擔(dān)任正式CEO。
但他不會自動晉升為正式CEO，而且由11人組成的雅虎董事會已經(jīng)開始物色正式CEO。知情人士表示，董事們考慮的問題更多，包括雅虎應(yīng)該成為什么樣的公司，以及具備科技背景的人是否更適合運(yùn)營雅虎。預(yù)計(jì)至少還需要兩個(gè)月才能解決這些問題。
雅虎董事會已經(jīng)為萊文索恩留下了余地，讓他打造自己的高管團(tuán)隊(duì)。上周，他從谷歌挖來了前同事邁克爾·巴萊特(Michael Barrett)擔(dān)任首席營收官，負(fù)責(zé)雅虎的全球廣告銷售和運(yùn)營。他們二人都曾供職于福克斯互動傳媒。
萊文索恩的戰(zhàn)略將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對谷歌、Facebook等企業(yè)的競爭，雅虎的收入增長已經(jīng)停滯多年。該公司的電子郵件業(yè)務(wù)也在萎縮，在移動市場的前景同樣存在疑問。今年4月，雅虎發(fā)布的季度收入僅實(shí)現(xiàn)1%的同比增長，核心的圖形和視頻顯示廣告業(yè)務(wù)仍在下滑。但得益于對亞洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資，該公司的利潤還是增長28%。
部署多項(xiàng)具體措施
MEC的施拉切特認(rèn)為，從短期來看，萊文索恩領(lǐng)導(dǎo)下的雅虎無法在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)趕超，該市場目前的年增速超過20%。但他補(bǔ)充道：“只要雅虎仍能吸引用戶，便可以吸引廣告主。”
知情人士稱，除了重新著眼網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)外，萊文索恩還一直計(jì)劃收購擁有編程人才的企業(yè)，以便將他們安排到雅虎內(nèi)部。萊文索恩還支持利用技術(shù)整合雅虎的熱門內(nèi)容網(wǎng)站，以此吸引更多網(wǎng)民。面向Facebook平臺推出的雅虎“social bar”應(yīng)用就是其中一例。
雖然湯普森對Facebook發(fā)起了專利侵權(quán)訴訟，但萊文索恩一直在努力和解該官司。
萊文索恩還確定了其他幾個(gè)應(yīng)該收縮業(yè)務(wù)的領(lǐng)域。知情人士透露，他一直在研究是否應(yīng)當(dāng)繼續(xù)投資Right Media Exchange自動廣告拍賣系統(tǒng)等業(yè)務(wù)。他還曾對同事表示，對于挑戰(zhàn)谷歌以及其他提供類似服務(wù)的企業(yè)，他并不抱幻想。
廣告行業(yè)高管認(rèn)為，雅虎的很多低價(jià)廣告位的商業(yè)化程度不夠高，如果能得到谷歌等企業(yè)的幫助，應(yīng)該可以創(chuàng)造更多收入。知情人士表示，萊文索恩一直在研究，建立這種關(guān)系在財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略上是否有意義。
險(xiǎn)些離開雅虎
萊文索恩2010年加盟雅虎，負(fù)責(zé)該公司的美國廣告銷售。知情人士表示，公司去年秋天物色CEO時(shí)并未認(rèn)真考慮過他，這令他很失望。董事會最終任命eBay旗下PayPal部門總裁湯普森為CEO。
知情人士稱，由于湯普森沒有網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此在他的領(lǐng)導(dǎo)下，雅虎內(nèi)部開始出現(xiàn)摩擦。今年4月，湯普森任命新的廣告銷售主管，并讓萊文索恩負(fù)責(zé)雅虎的體育、財(cái)經(jīng)和娛樂網(wǎng)站。萊文索恩當(dāng)時(shí)住在洛杉磯地區(qū)，距離雅虎桑尼韋爾總部350英里(約合563千米)。知情人士透露，他當(dāng)時(shí)已經(jīng)開始考慮其他工作，幾周內(nèi)就有可能離職。
但這一切卻在5月初發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，彼時(shí)，學(xué)歷造假丑聞令湯普森的地位岌岌可危。
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本文標(biāo)題：傳雅虎臨時(shí)CEO計(jì)劃恢復(fù)媒體戰(zhàn)略：著眼廣告業(yè)務(wù)
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