最近，諾基亞宣布了一系列的大動(dòng)作：在2013年底前全球最多裁員1萬(wàn)人，關(guān)閉位于德國(guó)、加拿大及老家的三座工廠；管理層大洗牌，三名高管離職，五大新銳高管將加入領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)；將旗下的奢侈手機(jī)品牌Vertu賣(mài)給歐洲私募股權(quán)基金EQT VI；重申對(duì)于塞班的支持，繼續(xù)研發(fā)塞班S40和S30設(shè)備。

　　這些動(dòng)作，在諾基亞自已，或許很悲壯，希望就此有重生的機(jī)會(huì)；但在外界觀察者眼里，更多的卻是悲涼，昔日帝國(guó)一派末日景象，有人直接就說(shuō)：諾基亞離死不遠(yuǎn)了！

　　諾基亞無(wú)奈再次瘦身

　　的確，諾基亞當(dāng)前的日子很不好過(guò)。自埃洛普于2010年掌管諾基亞以來(lái)，諾基亞的市場(chǎng)份額大幅下滑。今年一季度，諾基亞的市場(chǎng)份額更降至24%，隨著被三星超越，其長(zhǎng)達(dá)14年的手機(jī)市場(chǎng)霸主地位就此結(jié)束。

　　此后，世界三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)全都下調(diào)了諾基亞的信用評(píng)級(jí)，其中惠譽(yù)和標(biāo)準(zhǔn)普爾更是將諾基亞的評(píng)級(jí)降至垃圾級(jí)。在過(guò)去5年，諾基亞股價(jià)累計(jì)下跌了90%，市值在四年時(shí)間里從1510億美元降至不足100億美元。

　　去年，諾基亞與微軟建立合作關(guān)系，這個(gè)被稱(chēng)為賭博的大膽決定，意在與iPhone和Android一爭(zhēng)長(zhǎng)短。此后，諾基亞將主要操作系統(tǒng)換成Windows Phone，全然放棄了自身的塞班軟件(而現(xiàn)在卻又不得不將其找回)。作為合作產(chǎn)物的Lumia智能手機(jī)，盡管也受到一定的好評(píng)，但其第一季度全球出貨量?jī)H為220萬(wàn)臺(tái)，比起蘋(píng)果iPhone的3510萬(wàn)臺(tái)簡(jiǎn)直微不足道。

　　面對(duì)這種情況，諾基亞再揮裁員大棒。為減少虧損，扭轉(zhuǎn)手機(jī)銷(xiāo)售不利的局面，諾基亞計(jì)劃在全球展開(kāi)裁員，預(yù)計(jì)在明年底之前裁員約1萬(wàn)人，并關(guān)閉位于德國(guó)、加拿大和芬蘭的三座工廠。首席營(yíng)銷(xiāo)官德華德、手機(jī)部門(mén)負(fù)責(zé)人麥道威、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人薩文德首批被掃地出門(mén)。

　　自埃洛普2010年9月出任諾基亞首席執(zhí)行官以來(lái)，諾基亞已不止一輪裁員，加上本輪，埃洛普已裁去約4萬(wàn)員工。對(duì)于此次裁員和高管調(diào)整，不少人一直疑惑為何不是埃洛普引咎辭職，而是把責(zé)任推給其他高管或者員工。按照埃洛普的說(shuō)法，此次行動(dòng)可節(jié)約16億歐元的生產(chǎn)成本。可是，重組費(fèi)用就將達(dá)到10億歐元，裁員的作用究竟有多大？所以，路透社文章認(rèn)為，埃洛普新一輪裁員措施，可能正在加速而不是延緩這家曾在行業(yè)中占主導(dǎo)地位的芬蘭手機(jī)制造商的衰落。

　　手機(jī)巨頭為何面臨被淘汰的命運(yùn)？

　　作為曾雄霸業(yè)界14年之久的手機(jī)巨頭，諾基亞如今正面臨此種宿命。是因?yàn)榉磻?yīng)遲緩嗎？實(shí)際上，早在2006年年底，諾基亞就提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在所有手機(jī)商中第一個(gè)喊出要做“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。可惜時(shí)至今日，人們提到諾基亞，能被記住的詞匯依然是諾基亞“杠摔”。所以，“想到”和“做到”完全是兩個(gè)概念，或許正是業(yè)界老大的位置妨礙它的轉(zhuǎn)型，固有的思維和習(xí)慣總是難以打破。

　　早在iPhone推出的前兩年，諾基亞就掌握了觸摸屏技術(shù)，但直到所有廠商都推出后，諾基亞才發(fā)布首款觸摸屏手機(jī)5800。這一點(diǎn)與百年柯達(dá)何其相似！

　　隨著智能手機(jī)的發(fā)展，蘋(píng)果的iOS和Android系統(tǒng)的相繼出現(xiàn)，Symbian系統(tǒng)越來(lái)越無(wú)法跟上時(shí)代的步伐。諾基亞的地位先是妨礙了它對(duì)于Symbian系統(tǒng)的改進(jìn)和創(chuàng)新，然后又妨礙了它匯入Android的洪流，終于選擇了與微軟合作，這種看上去很豪邁的舉動(dòng)，并沒(méi)有收獲它所想象的成功。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，諾基亞在中國(guó)這一重要市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)消失。資料顯示，2011年以來(lái)，諾基亞在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率持續(xù)下跌，四個(gè)季度的市場(chǎng)份額分別為43.7%、30.4%、18%和16.1%。另?yè)?jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2012第一季度，諾基亞、三星、蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)占有率分別為27.4%、19.5%、12.4%，但在智能手機(jī)市場(chǎng)，與2011第四季度相比，諾基亞明顯下滑，由18.3%降到9.5%。

　　諾基亞在中國(guó)的市場(chǎng)正在被國(guó)際品牌三星、摩托羅拉等和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商聯(lián)想、中興、華為等蠶食。

　　如果非要找出諾基亞沒(méi)落的其它原因，前任和現(xiàn)任CEO算不算是其中之一呢？

　　諾基亞能否東山再起？

　　諾基亞孤注一擲與微軟合作；放棄塞班；不斷裁員……最近幾年，諾基亞一系列的舉動(dòng)，非但沒(méi)有令這個(gè)昔日帝國(guó)恢復(fù)榮光，反而是向無(wú)底的深淵越墜越快。當(dāng)評(píng)估機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)諾基亞的現(xiàn)金流即將于2013年耗盡時(shí)，留給諾基亞?wèn)|山再起的時(shí)間還有多少呢？

　　諾基亞表示：將重點(diǎn)投資能夠使Lumia智能機(jī)更出彩的產(chǎn)品和服務(wù)，投資地理位置服務(wù)；購(gòu)買(mǎi)瑞典成像技術(shù)公司Scalado強(qiáng)化成像業(yè)務(wù)。想法是好的，但這一切仍是立足于追趕，在前有勁敵，后有追兵的情況下，諾基亞真能成功突圍嗎？

　　路透社相關(guān)專(zhuān)欄分析道：在WP戰(zhàn)略下，諾基亞只有一條出路——推出一款足以讓諾基亞品牌重新煥發(fā)生機(jī)的殺手級(jí)產(chǎn)品。可惜的是，此前諾基亞與微軟同時(shí)宣布18日有重大活動(dòng)，業(yè)界一度猜測(cè)是全新的Windows Phone 8手機(jī)即將發(fā)布，并以為如果諾基亞和微軟在這個(gè)時(shí)候發(fā)布Windows Phone 8系統(tǒng)或者搭載WP 8的新品手機(jī)，無(wú)疑是對(duì)蘋(píng)果發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

　　千呼萬(wàn)喚，最終出來(lái)的卻是微軟發(fā)布了其平板電腦產(chǎn)品，沿用Surface品牌的X86和ARM。據(jù)稱(chēng)，微軟發(fā)布Surface平板電腦更重要的意義在于推廣是其Windows 8操作系統(tǒng)，作為微軟歷史上最為重要的操作系統(tǒng)，Windows 8代表著微軟的未來(lái)，也決定著微軟未來(lái)的命運(yùn)。這樣看來(lái)，或許微軟真的對(duì)諾基亞失望了？對(duì)于微軟將出手救諾基亞與微軟將收購(gòu)諾基亞，這兩種看法，哪一個(gè)將會(huì)成真呢？只怕是后者了。

　　無(wú)論如何，諾基亞萬(wàn)人裁員、管理層大換血及其它大動(dòng)作，本意在于放手一搏，但能否成功，就只能留待市場(chǎng)檢驗(yàn)了。

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本文標(biāo)題：諾基亞再次裁員重組放手一搏

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