文化產(chǎn)業(yè)如何成為穩(wěn)增長(zhǎng)新軍系列之四
編者按：搶新聞向來是媒體的強(qiáng)項(xiàng)，不過，對(duì)于已經(jīng)上市的國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)公司來說，單憑這一點(diǎn)已經(jīng)不足以讓投資者心動(dòng)，于是，在抓住傳媒主業(yè)的同時(shí)，他們逐步把搶新聞的勁頭移植到搶新興產(chǎn)業(yè)上來，通過參股創(chuàng)投企業(yè)或者是游戲產(chǎn)業(yè)等，呈現(xiàn)出“兩翼齊飛”的格局，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)提供了可供借鑒之道。為此，本刊特組織了這一組系列報(bào)道。
文化產(chǎn)業(yè)亟待金融資本輸血
中國(guó)科技出版?zhèn)髅浆F(xiàn)身IPO 業(yè)內(nèi)人士表示，未來我國(guó)將有更多文化出版?zhèn)髅狡髽I(yè)通過股票、債券等方式融資，同時(shí)，也將有更多的優(yōu)勢(shì)出版企業(yè)以資本為紐帶，進(jìn)行跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組
中國(guó)科技出版?zhèn)髅浆F(xiàn)身IPO
業(yè)內(nèi)人士表示，未來我國(guó)將有更多文化出版?zhèn)髅狡髽I(yè)通過股票、債券等方式融資，同時(shí)，也將有更多的優(yōu)勢(shì)出版企業(yè)以資本為紐帶，進(jìn)行跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組
伴隨著文化產(chǎn)業(yè)振興政策的不斷出爐，我國(guó)的傳媒業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)遇。
根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，滬深兩市，我國(guó)傳播及文化產(chǎn)業(yè)類上市公司有33家。而資料顯示，目前排隊(duì)IPO的文化類企業(yè)多達(dá)20家，而中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)證監(jiān)會(huì)初審的名單中。
在業(yè)內(nèi)人士看來，我國(guó)的傳媒行業(yè)雖然市場(chǎng)規(guī)模巨大，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的傳媒業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段，但是未來的增長(zhǎng)空間巨大。
同樣，中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及多媒體技術(shù)的不斷革新，無疑會(huì)給傳媒業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，并且隨著國(guó)家把文化產(chǎn)業(yè)提高到戰(zhàn)略層面，社會(huì)各界加大投入也會(huì)給傳媒業(yè)的飛速發(fā)展提供更多燃料。
政策助力傳媒業(yè)發(fā)展
金融資本輸血文化產(chǎn)業(yè)
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇鋒接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“目前，我國(guó)的文化企業(yè)規(guī)模都較小，市場(chǎng)化運(yùn)作還不夠，民營(yíng)資本的進(jìn)入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，雖然我國(guó)民營(yíng)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也有不少，但是他們沒有合法的權(quán)力，因此，這方面的改革還要繼續(xù)，而國(guó)有壟斷必須要最終打破。另外，既然是產(chǎn)業(yè)就要和資本市場(chǎng)融合。‘十二五’期間，我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而且要實(shí)現(xiàn)資本化、證劵化發(fā)展。”
事實(shí)上，我國(guó)擁有十幾億的電視受眾群體，另外智能手機(jī)用戶也是逐年增加，這些數(shù)據(jù)的背后說明我國(guó)的文化傳媒市場(chǎng)龐大，但是，我國(guó)的文化傳媒企業(yè)仍缺乏大集團(tuán)企業(yè)。在采訪中，多位業(yè)內(nèi)專家也均表示，我國(guó)的文化傳媒行業(yè)內(nèi)公司規(guī)模較小。“相對(duì)于國(guó)外文化傳媒產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)來說，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)更是相形見絀。”在中國(guó)傳媒投融資市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍的資深人士，史坦國(guó)際董事長(zhǎng)蘇綱憲向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
在蘇綱憲看來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在一些發(fā)展瓶頸。特別是，目前文化傳媒企業(yè)大多數(shù)是微型企業(yè)，面臨著金融服務(wù)方面的瓶頸。因此，需要國(guó)家層面建立和完善微型企業(yè)金融服務(wù)體系，拓寬貸款、擔(dān)保、融資的渠道，滿足文化傳媒產(chǎn)業(yè)所擔(dān)負(fù)的社會(huì)引導(dǎo)功能，又能夠?qū)崿F(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)效益，符合文化產(chǎn)業(yè)的特性和發(fā)展規(guī)律
同樣， 齊勇峰也表示，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)處在發(fā)展期，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較少，這種跑馬圈地的粗放式發(fā)展是我國(guó)文化發(fā)展中的一個(gè)階段。另外，人才的缺乏導(dǎo)致了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意少的原因，而隨著資本的進(jìn)入，企業(yè)的壯大，人才儲(chǔ)備的增多，通過市場(chǎng)充分的競(jìng)爭(zhēng)，沒有創(chuàng)意的企業(yè)則會(huì)被大浪淘沙沖洗掉，而優(yōu)秀的企業(yè)則會(huì)脫穎而出，成為行業(yè)的戰(zhàn)略投資者。
而在中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥看來，我國(guó)傳媒業(yè)面臨的最大發(fā)展瓶頸，主要體現(xiàn)在兩方面：第一，由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善等原因，導(dǎo)致傳媒業(yè)受政策周期影響較大，尤其是廣電業(yè)的相關(guān)政策，經(jīng)常出現(xiàn)反復(fù)；第二，新舊媒體融合效果不太理想，傳統(tǒng)媒體仍然受到新媒體強(qiáng)大沖擊。
兼并重組成未來發(fā)展趨勢(shì)
科技出版現(xiàn)身IPO初審名單
據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，我國(guó)的傳媒及文化類上市公司的業(yè)績(jī)要好于往年。而從增長(zhǎng)率來看，漲幅超過100%的公司分別為華錄百納、大地傳媒、長(zhǎng)江傳媒、鳳凰傳媒和藍(lán)色光標(biāo)，他們一季度的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率分別為526.23%、252.58%、237.37%、116.79%和103.37%。
記者查閱上述幾家漲幅較大的公司資料發(fā)現(xiàn)，大地傳媒和長(zhǎng)江傳媒主要是因?yàn)楣窘铓ず螅⑷雰?yōu)質(zhì)資產(chǎn)增厚公司利潤(rùn)；而鳳凰傳媒的發(fā)展主要是公司在保持主業(yè)發(fā)展的同時(shí)，積極的以并購(gòu)的方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是公司并購(gòu)的主要思路之一；鳳凰傳媒的文化Mall建設(shè)項(xiàng)目全面鋪開，意在打造多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新盈利模式；同樣，對(duì)于藍(lán)色光標(biāo)來說，其兼并重組策略也是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大動(dòng)力。
中投顧問研究員蔡靈則表示，未來我國(guó)將有更多文化出版?zhèn)髅狡髽I(yè)通過上市、債券等方式融資，吸引更多資本投入文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，也將有更多的優(yōu)勢(shì)出版企業(yè)以資本為紐帶，進(jìn)行跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組，充分利用資本市場(chǎng)做大做優(yōu)做強(qiáng)。
新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰今年5月份在接受新華社記者采訪時(shí)表示，目前以整合中央各部門各單位出版社為主，組建四個(gè)大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。一是中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，以社會(huì)科學(xué)、學(xué)術(shù)出版為主業(yè)；二是中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，以教育、教材、教輔出版為主業(yè)；三是中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，以科研、科普、科技類出版為主業(yè)；四是中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)，以外文出版為主業(yè)。
據(jù)相關(guān)知情人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)三家出版集團(tuán)都成立了股份制公司，目前股改已經(jīng)完成。其中，中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)計(jì)劃爭(zhēng)取年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO。
事實(shí)上，中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)相關(guān)人士曾在5月份對(duì)記者表示，公司IPO材料會(huì)在5月份報(bào)證監(jiān)會(huì)，然而，在證監(jiān)會(huì)6月25日公布的IPO 名單中，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞莨镜拿趾杖怀霈F(xiàn)，該公司擬上市地為上海證券交易所，保薦機(jī)構(gòu)為中銀國(guó)際證券有限責(zé)任公司，備注狀態(tài)是“初審中”。
另外，從目前IPO企業(yè)申報(bào)情況來看，全國(guó)還有20多家文化企業(yè)排隊(duì)上市，涉及的領(lǐng)域包括影視、出版、傳媒、廣告、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，其中圖書出版發(fā)行方面，北京時(shí)代華語(yǔ)圖書股份有限公司正在創(chuàng)業(yè)板排隊(duì)IPO，目前狀態(tài)亦為“初審中”。
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本文標(biāo)題：從搶新聞到搶新興產(chǎn)業(yè) 傳媒業(yè)兩翼齊飛開新枝
地址：http://m.sdlzkt.com/a/22/20120627/71174.html
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