民族品牌進(jìn)入大型零售企業(yè)之路在逐漸拓寬。記者昨日獲悉，商務(wù)部日前在“三綠工程暨品牌促進(jìn)試點(diǎn)工作培訓(xùn)會”上首次明確提出，鼓勵大型零售企業(yè)在營銷資源、場地資源、管理資源等方面為民族品牌提供銷售便利，帶動這些中國品牌銷售。業(yè)界認(rèn)為，在現(xiàn)有的零售大環(huán)境下，幫助民族品牌發(fā)力零售領(lǐng)域，將從生產(chǎn)到流通終端實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)。但在零售業(yè)專家和高管看來，市場是公平的，在政策傾斜的同時(shí)，民族品牌仍需提升競爭力。
目前，國內(nèi)品牌在商場內(nèi)的銷售占比較小。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，在北京商場內(nèi)，服裝、鞋帽類中國品牌占比約40%；化妝品等品類中國品牌占比則較低，僅為20%。在銷售額方面，中國品牌銷售額占比在三成左右，而且以中低端為主。與之相對應(yīng)的是，國外品牌仍是拉動商場銷售的“主力軍”。
在不久前結(jié)束的“中國百貨業(yè)十周年高峰論壇”上，中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊呼吁，相關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會及廣大零售企業(yè)應(yīng)支持民族品牌進(jìn)大商場。
事實(shí)上，在業(yè)界看來，為中國品牌找到銷售出口，不僅可以發(fā)展民族工業(yè)，更是從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售，一次全流通領(lǐng)域拉動消費(fèi)的過程。
不過，在零售業(yè)專家和高管看來，國家?guī)椭褡迤放仆貙捔闶矍赖耐瑫r(shí)，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境進(jìn)行引導(dǎo)。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，基于WTO規(guī)則，整個(gè)行業(yè)必須得到公平對待，民族品牌的發(fā)展在政策方面很難有特別優(yōu)待。但這并不意味著零售業(yè)就無所作為，“降低民族品牌準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)或者成立中國名牌商品專柜都是可以探索的途徑”。
北京王府井百貨(集團(tuán))股份有限公司董事長鄭萬河表示，目前可供消費(fèi)者選擇的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌太少，因此才造成了百貨店內(nèi)“洋品牌”占據(jù)主導(dǎo)地位的現(xiàn)實(shí)。“應(yīng)該從上游做起，加快發(fā)展民族品牌。”其實(shí)，在鄭萬河看來，國內(nèi)百貨店對選擇品牌并沒有戴“有色眼鏡”。以王府井百貨為例，商場選擇品牌會從各種角度考察，但最基本的初衷是消費(fèi)者的需求。
莊勝崇光百貨負(fù)責(zé)人也表示，中國品牌進(jìn)入百貨店的主要瓶頸是品質(zhì)有待提高。百貨店并不只是賣東西的地方，還應(yīng)有自身的文化底蘊(yùn)和經(jīng)營理念。百貨店更希望看到更多自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)，并且擁有強(qiáng)大生命力的中國品牌入駐。“只要做出自己的特色，即使這些中國品牌并不成熟，我們依然希望能像鳳凰搭巢一樣，為這些品牌提供平臺。”
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本文標(biāo)題：民族品牌將獲零售渠道關(guān)照
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