因巴寶莉第一季度亞太區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度從上年同期的67%降為18%，尤其是中國(guó)的銷(xiāo)售增幅從30%下滑到了15%，以至于驅(qū)動(dòng)奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的“亞洲引擎”開(kāi)始不給力的說(shuō)法近期甚囂塵上。
然而，隨著愛(ài)馬仕、普拉達(dá)、路易威登、PPR等奢侈品集團(tuán)近日披露最新業(yè)績(jī)，有關(guān)中國(guó)奢侈品需求減弱的擔(dān)憂顯然是過(guò)慮了。不過(guò)，南都記者也留意到，今年上半年保持較高雙位數(shù)增長(zhǎng)的是單價(jià)較貴的頂尖奢侈品品牌，而部分二線品牌則出現(xiàn)下滑。“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在形成兩極化格局，對(duì)此我們商場(chǎng)也正在調(diào)整，今后消費(fèi)受眾將主要針對(duì)20%的頂尖人群。”一家奢侈品商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人向記者表示。
頂尖奢侈品上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)積極
雖然今年第二季度PPR的Gucci基本收入有些微放緩，但該集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Franois-H enri Pinault稱(chēng)上半年財(cái)務(wù)表現(xiàn)“極其令人滿(mǎn)意”并對(duì)未來(lái)形勢(shì)看好。據(jù)悉，PPR上半年利潤(rùn)增長(zhǎng)了16 .7%，達(dá)到63億歐元，其中單是亞太地區(qū)就占了奢侈品、運(yùn)動(dòng)和生活方式領(lǐng)域25%的利潤(rùn)。
LVMH第一、第二季度中，中國(guó)地區(qū)凈增長(zhǎng)數(shù)據(jù)一致保持在15%。超過(guò)55%的奢侈品都是被中國(guó)人在海外購(gòu)買(mǎi)的。這說(shuō)明亞洲和歐洲的價(jià)格差還在持續(xù)刺激著這塊大陸的奢侈品銷(xiāo)售。
此前外界對(duì)愛(ài)馬仕二季度營(yíng)業(yè)額的平均預(yù)測(cè)值為7.96億歐元，但其最終的營(yíng)業(yè)額超出了這一預(yù)測(cè)。盡管與一季度的18%相比，二季度的增幅少了近5%，但據(jù)愛(ài)馬仕透露，除日本之外，其在亞洲的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，增幅為27%。
同樣，普拉達(dá)截至7月31日的2012上半財(cái)年的利潤(rùn)較去年同期增加36.5%至15.48億歐元，當(dāng)中亞太區(qū)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度最大，保持在45%。
從入門(mén)奢侈品向高端產(chǎn)品升級(jí)
此前，財(cái)富品質(zhì)研究院所估做的調(diào)查顯示，有1/3的高端人群表示今年會(huì)收縮對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算，1/3表示持觀望態(tài)度，另有1/3表示會(huì)繼續(xù)此前的預(yù)算計(jì)劃或者增加。但記者廣東一家奢侈品商場(chǎng)負(fù)責(zé)人處獲悉，該商場(chǎng)V IP客戶(hù)并未減少支出，“削減開(kāi)支的應(yīng)該多是職業(yè)經(jīng)理人，但企業(yè)老板沒(méi)有太大變化。”
“整體來(lái)說(shuō)，今年上半年整體業(yè)績(jī)是平穩(wěn)的。”上述負(fù)責(zé)人表示，其中愛(ài)馬仕、Celine、迪奧、D & G等品牌都表現(xiàn)搶眼，而G ucci以及Fendi等二線品牌略有下降，這應(yīng)該是奢侈品在中國(guó)面臨階段性、結(jié)構(gòu)性調(diào)整，并非消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力有所下降。為此，他們正在調(diào)整商鋪，增加V IP服務(wù)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)20%的頂尖受眾。
去年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平就曾預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)將呈M形，其中超過(guò)80%的消費(fèi)者主要集中在低端領(lǐng)域，而另外20%的消費(fèi)者將集中在高端的奢侈品消費(fèi)。而眼下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，正在朝這一格局演進(jìn)。
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本文標(biāo)題：奢侈品在華銷(xiāo)售放緩另有乾坤
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