●每一個(gè)創(chuàng)意面世，就好比一場(chǎng)新的游戲體驗(yàn)，游戲者隨時(shí)準(zhǔn)備退場(chǎng)，尋找更好玩的游戲。
●速生與速死的IT企業(yè)，或許只是某個(gè)科幻時(shí)代來(lái)臨前的陣痛和糾結(jié)，帷幕正在拉開。
一個(gè)個(gè)不知名的奇特企業(yè)崛起，白手起家的青年瞬間躋身億萬(wàn)富翁的行列，一個(gè)個(gè)跨國(guó)企業(yè)又迅速走向衰敗，更迭之快，恐怕只會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域才會(huì)發(fā)生。
最近，國(guó)際著名軟件設(shè)計(jì)研發(fā)公司歐特克宣布裁員，引發(fā)IT界的恐慌。此前，摩托羅拉中國(guó)區(qū)也大幅裁員，就連大名鼎鼎的蘋果公司，近年才超過微軟，成為全球市值第一名的上市公司，現(xiàn)在卻迫于市場(chǎng)被安卓陣營(yíng)瓜分，陷入與三星的專利官司，更夸張的是官司甚至打遍了全球各大洲。
在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，很多貌似強(qiáng)大的企業(yè)其實(shí)危機(jī)四伏。看看近幾年的創(chuàng)新：比如Twitter，國(guó)內(nèi)借鑒后稱為 “微博”，開創(chuàng)之初轟動(dòng)全球，現(xiàn)在卻一路下滑；又比如Facebook，作為新型社交網(wǎng)站，改變了人類的生活方式和人際脈絡(luò)，甚至有電影以此為題材，結(jié)果沒滿三年，也開始面臨考驗(yàn)。名聞遐邇的惠普更不必說(shuō)。有人調(diào)侃惠普和諾基亞的不可思議之處在于：居然衰落得如此之慢——潛臺(tái)詞是，這個(gè)領(lǐng)域生存和死亡瞬息萬(wàn)變，已是常態(tài)。
如果就硅谷的恩怨情仇拍一部大片，那絕對(duì)是一場(chǎng)苦情大戲。
1975年，19歲的比爾·蓋茨退學(xué)，和高中校友一起開發(fā)編程軟件。幸運(yùn)的是，才過5年，IBM就看中了當(dāng)時(shí)名不見經(jīng)傳的微軟，邀其給自己的新機(jī)編寫操作系統(tǒng)。從此微軟的操作系統(tǒng)成了標(biāo)準(zhǔn)，為蘋果在內(nèi)的各家計(jì)算機(jī)開發(fā)軟件。對(duì)此，IMB的提攜功不可沒。
所以有媒體戲稱， “三國(guó)爭(zhēng)霸前，總有一段其樂融融的歷史。”乃至于很多人都不記得，微軟是蘋果里程碑電腦最早的軟件供應(yīng)商。比爾·蓋茨的發(fā)財(cái)速度從此讓人咋舌， 1998年超過500億美元大關(guān)，成為全球首富。從1987年起，微軟至少已經(jīng)收購(gòu)了138家公司，在60家公司參股，名單還在不斷加長(zhǎng)。這位昔日的軟件合作伙伴，充分演繹了何謂 “養(yǎng)虎為患”，一朝做大后，與IBM、蘋果成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反目成仇。而更有意思的是，當(dāng)1997年蘋果被主流市場(chǎng)拋棄，勉力掙扎時(shí)，又是對(duì)手微軟投資1.5億美元，讓它存活了下來(lái)，為21世紀(jì)初蘋果的絕地反攻埋下了伏筆。
猶記得當(dāng)時(shí)喬布斯重掌蘋果大權(quán)，比爾·蓋茨對(duì)《名利場(chǎng)》說(shuō)： “明知贏不了，他為什么還要那樣做？”如今，蘋果股價(jià)漲了80多倍，微軟卻原地踏步。14年，整個(gè)信息領(lǐng)域開始了重新洗牌，兩個(gè)巨頭企業(yè)此消彼長(zhǎng)，已經(jīng)歷了兩輪的起死回生，速度之快、翻盤之猛，勢(shì)必寫入歷史，不斷被后人津津樂道。
而今天的 “三國(guó)大戰(zhàn)”，蘋果的對(duì)手不只是微軟，更有谷歌。那又是一個(gè)狗血的故事：
谷歌CEO施密特曾經(jīng)和喬布斯并肩作戰(zhàn)，聯(lián)手對(duì)抗微軟的 “壟斷”和 “霸權(quán)”。兩家總部相隔不過10英里，施密特夸贊蘋果是 “全世界我最敬仰的公司之一”，喬布斯說(shuō)施密特 “表現(xiàn)盡善盡美”。直到2007年后，施密特多次求退蘋果董事會(huì)，蘋果和谷歌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開帷幕。
2007年究竟發(fā)生了什么大事導(dǎo)致兄弟反目呢？谷歌發(fā)布了手機(jī)操作系統(tǒng)——安卓。
時(shí)至今日，安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)平分市場(chǎng)，不相伯仲，充分證明了喬布斯當(dāng)年的危機(jī)感完全準(zhǔn)確。安卓手機(jī)的兩大品牌商三星和HTC，現(xiàn)在終于成長(zhǎng)為蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，乃至于盡管喬布斯身故，蘋果也依然沒放過他們，官司正在愈演愈烈。眾所周知，這兩家的崛起，得益于安卓系統(tǒng)，也就是得益于開發(fā)者谷歌。
放在7年前，還有人為彩屏手機(jī)興奮不已，又有誰(shuí)會(huì)想到，智能手機(jī)系統(tǒng)最終讓全世界陷入了手機(jī)的魔咒：只要帶一部手機(jī)，就可以移動(dòng)辦公、影音娛樂，實(shí)現(xiàn)所有互聯(lián)網(wǎng)的功能。從此 “世界是平的”，從此 “人與人的距離只是地球村”，一大堆經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)教授們開始研究我們的世界究竟發(fā)生了怎樣量級(jí)的劇變。
貝爾發(fā)明電話，可以讓電話公司屹立不倒兩個(gè)世紀(jì)，至今也沒人說(shuō)這項(xiàng)技術(shù)會(huì)壽終正寢。愛迪生發(fā)明電燈，同樣福澤深厚。然而，信息領(lǐng)域就難說(shuō)了，似乎曇花一現(xiàn)、求新求變才是這個(gè)行當(dāng)?shù)闹髁鳌Ｋ阉饕妗⒘奶旃ぞ摺⑸缃痪W(wǎng)站、博客、微博……一個(gè)個(gè)金點(diǎn)子，刷新思維、刷新生活，但是泡在信息海洋中的全球網(wǎng)民總是喜新厭舊、審美疲勞，巴不得有更多新體驗(yàn)，能夠長(zhǎng)江后浪推前浪。從1975年算起，近40年不到的信息發(fā)展，讓人類生活翻天覆地，同時(shí)也是無(wú)數(shù)前浪被逼死在沙灘上的歷史。它們并非經(jīng)營(yíng)不善，更多只是未能及時(shí)跟上新思維的浪潮。就連壟斷操作系統(tǒng)的微軟，也開始被質(zhì)疑：或許將來(lái)，連電腦主機(jī)都用不到了，只要一根網(wǎng)線，通過網(wǎng)絡(luò)幫我們運(yùn)算就行。那就是中國(guó) 《2012信息化藍(lán)皮書》中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的熱門詞匯 “云計(jì)算”。
那么，回歸問題的本質(zhì)：為什么在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，如此容易上演速生與速死？
原因自然很多：行業(yè)成本低、門檻低、繁殖快、體量輕等等，但最根本的原因在于，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域撐起的是一個(gè) “虛擬社會(huì)”，它還沒有到須臾不可缺少的地步，或者說(shuō)尚未定型。
人類從自然叢林走進(jìn)農(nóng)耕文明的溫室，再到工業(yè)革命的鋼筋水泥，基本已經(jīng)脫離動(dòng)物的原始生態(tài)，所以提供這些的基石：原油、鋼鐵、電能等基礎(chǔ)制造業(yè)和加工業(yè)，總是百年不倒，缺了它們，人無(wú)法生存。然而互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不同， “虛擬時(shí)代”尚未真正開啟。上網(wǎng)很好，斷網(wǎng)無(wú)奈，生活有點(diǎn)不便，但不傷及基本生活。每一個(gè)創(chuàng)意面世，就好比一場(chǎng)新的游戲體驗(yàn)，游戲者隨時(shí)準(zhǔn)備退場(chǎng)，尋找更好玩的游戲，也有游戲者壓根對(duì)這款不感冒，從未進(jìn)場(chǎng)。
唯有當(dāng)未來(lái)的某一天， “沒網(wǎng)絡(luò)沒法活”，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵零件，久經(jīng)大浪淘沙后的IT企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，才可能漸漸步入正常軌道。速生與速死的IT企業(yè)，在展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的 “奇跡”和 “不可思議”的同時(shí)，更是某個(gè)科幻時(shí)代來(lái)臨前的陣痛和糾結(jié)，帷幕正在拉開。
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2012年9月6日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦，比特網(wǎng)承辦的2012“金網(wǎng)獎(jiǎng)”暨第四屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇盛大啟幕，新浪科技全程圖文直播。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何速生又速死
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