2013品牌廣告主投放現(xiàn)拐點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)或逆襲電視

作者: 來(lái)源:未知 2013-01-24 15:40:34 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  王彥這幾天忙得焦頭爛額,正在敲定公司2013年的廣告投放方案。王彥是一家知名企業(yè)的品牌總監(jiān),往年公司的廣告策略多依重傳統(tǒng)媒體,而今年公司把市場(chǎng)重心更多地放在了數(shù)字媒體上,并要求更好的效果回報(bào),這對(duì)他提出了全新的挑戰(zhàn)。

  這是中國(guó)廣告市場(chǎng)格局將發(fā)生重大變化的一個(gè)縮影。2013年,互聯(lián)網(wǎng)逆襲電視將成為現(xiàn)實(shí),根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè),2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將超過(guò)1000億元,比肩甚至超越同期電視廣告的規(guī)模。新年伊始,就有重磅消息傳出,中國(guó)金融業(yè)巨頭平安集團(tuán)與百度簽訂了JBP戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,平安近幾年在百度的投放都保持著200%以上的增長(zhǎng),而此次的投放額度更是再創(chuàng)新高。

  平安集團(tuán)在數(shù)字媒體平臺(tái)的大手筆投入,無(wú)疑將成為2013年品牌廣告主市場(chǎng)投放的風(fēng)向標(biāo)。而中國(guó)廣告市場(chǎng)的這一變化則來(lái)自于廣告主投放策略的變化。近兩年來(lái),受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,品牌廣告主媒體投放回歸理性,更加注重ROI回報(bào)率及整合效果。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)廣告正在不斷發(fā)揮出其前所未有的價(jià)值。隨著受眾的遷移,互聯(lián)網(wǎng)廣告的交互性、精準(zhǔn)性、品牌建設(shè)功能決定了其長(zhǎng)期增長(zhǎng)的潛力。

  經(jīng)濟(jì)下行廣告主投放策略出現(xiàn)拐點(diǎn)

  2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)僅7.8%,前三季度持續(xù)下滑,四季度出現(xiàn)企穩(wěn),這是2000年以來(lái),中國(guó)年度GDP增速的最低值。對(duì)于2013年的發(fā)展趨勢(shì),不少經(jīng)濟(jì)專家預(yù)測(cè),形勢(shì)不容樂(lè)觀。

  經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣迫使更多企業(yè)對(duì)營(yíng)銷策略做出調(diào)整,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始把重點(diǎn)放在了以效果和互動(dòng)為重的互聯(lián)網(wǎng)上。多數(shù)企業(yè)調(diào)低了自己的廣告費(fèi)用,更有大企業(yè)放棄了動(dòng)輒千萬(wàn)上億的央視平臺(tái)投放。如知名電商企業(yè)京東商城,2012年曾以高達(dá)2億的大手筆投放央視廣告,而2013年,京東的市場(chǎng)重心又重新回到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),并進(jìn)一步增加了在ROI較高的搜索平臺(tái)的投放。

  其實(shí),2012年,寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雀巢等國(guó)際知名廣告主就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上投入更多的預(yù)算。據(jù)了解,聯(lián)合利華兩年間在百度的投入就翻了6倍,而世界最大的廣告主寶潔更是與百度建立了數(shù)字戰(zhàn)略合作,雙方在消費(fèi)者洞察研究、數(shù)據(jù)挖掘、聯(lián)合營(yíng)銷等多個(gè)方面進(jìn)行了深入的探索和合作。

  品牌廣告主將持續(xù)增加新媒體投放

  除了效果拉動(dòng)以外,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的品牌效應(yīng)也成為吸引廣告主投放的重要原因。據(jù)MillwardBrown 2012年品牌廣告主新媒體投放趨勢(shì)分析顯示,數(shù)字媒體投放將大幅增加,互聯(lián)網(wǎng)投入占比將從目前的20%提升至29%,電視占比將逐漸降低。據(jù)消息人士透露,2013年某知名韓國(guó)手機(jī)品牌在數(shù)字媒體上的廣告投放已經(jīng)與電視持平,達(dá)到5:5。多數(shù)品牌廣告主認(rèn)為,數(shù)字媒體能夠很好地提升品牌形象,品牌建設(shè)已經(jīng)成為他們使用數(shù)字媒體的最重要目的;另外,搜索是品牌廣告主最常用的數(shù)字廣告形式,未來(lái)2-3年品牌廣告主最愿意增加投入的數(shù)字媒體就是搜索和微博。

  目前,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們信息獲取及生活?yuàn)蕵?lè)最重要的平臺(tái),數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者正是吸引品牌廣告主最大的法碼。此外,數(shù)字媒體良好的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性也讓品牌廣告主與消費(fèi)者能更好的溝通,種種跡象表明,數(shù)字營(yíng)銷已是不可逆的趨勢(shì)。平安等大廣告主在新媒體平臺(tái)持續(xù)的大手筆投放正是這一趨勢(shì)的最好印證,也將給更多的廣告主以啟示和思考。


  推薦閱讀

  中國(guó)誠(chéng)商網(wǎng)M平方計(jì)劃讓企業(yè)品牌價(jià)值無(wú)限

素有外貿(mào)晴雨表之稱的廣交會(huì),在剛剛落幕的秋季展覽中表現(xiàn)不佳,到會(huì)客商和成交量雙雙大幅下滑。外需不振,消費(fèi)低迷,在這樣殘酷的外貿(mào)形勢(shì)下,眾多中小外貿(mào)企業(yè)一籌莫展,而湖南盈成油脂工業(yè)有限公司卻是一派繁忙的>>>詳細(xì)閱讀


本文標(biāo)題:2013品牌廣告主投放現(xiàn)拐點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)或逆襲電視

地址:http://m.sdlzkt.com/a/22/20130124/257534.html

樂(lè)購(gòu)科技部分新聞及文章轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng),供讀者交流和學(xué)習(xí),若有涉及作者版權(quán)等問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系,以便更正、刪除或按規(guī)定辦理。感謝所有提供資訊的網(wǎng)站,歡迎各類媒體與樂(lè)購(gòu)科技進(jìn)行文章共享合作。

網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
我的評(píng)論: 人參與評(píng)論
驗(yàn)證碼: 匿名回答
網(wǎng)友評(píng)論(點(diǎn)擊查看更多條評(píng)論)
友情提示: 登錄后發(fā)表評(píng)論,可以直接從評(píng)論中的用戶名進(jìn)入您的個(gè)人空間,讓更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)您。
自媒體專欄

評(píng)論

熱度

主站蜘蛛池模板: 久久亚洲精品成人av无码网站| 午夜视频免费成人| 成人国产一区二区三区| 成人一级黄色大片| 国产成人免费在线观看| 国产成人不卡亚洲精品91| 亚洲国产成人久久综合碰| 欧美成人一区二区三区在线观看 | 四虎影视永久地址四虎影视永久地址www成人| 国产成人综合亚洲一区| 免费观看成人羞羞视频软件| 欧美成人看片一区二区三区尤物| 成人草莓视频在线观看| 国产成人久久一区二区三区| 欧美成人午夜影院| 亚洲欧美成人中文日韩电影| 成人片在线观看地址KK4444| 亚洲国产一成人久久精品| 成人免费无码大片a毛片软件| 中文国产成人精品久久一区| 国产gav成人免费播放视频| 成人免费无遮挡无码黄漫视频| 99久久亚洲综合精品成人网| 国产日韩美国成人| 成人动漫3d在线观看| 欧美成人乱妇在线播放| 久久久久成人精品一区二区| 在线成人综合色一区| 成人国产一区二区三区| 69国产成人精品视频软件| 久久成人免费电影| 国产国产成人精品久久| 国产精品成人一区二区三区| 成人国产精品一级毛片视频| 曰批视频免费30分钟成人 | 成人草莓视频在线观看| 青青草成人影院| 老司机成人精品视频lsj| 亚洲国产成人99精品激情在线| 依依成人精品视频在线观看| 国产成人亚洲精品播放器下载 |