盡管微博迅速成為熱點媒體 ，新浪微博在短時間內(nèi)迅速積攢了大量的忠實微民 ，但是新的廣告形式仍然沒有在新浪微博頁面上出現(xiàn) ，產(chǎn)品信息得到廣泛傳播更多是得益于微民的積極互動以及意見領(lǐng)袖的輿論引導(dǎo)。新浪微博要獲得發(fā)展就必須打破現(xiàn)狀 ，給企業(yè)提供平臺 ，從而也能夠從中獲得利益。

　　第一，微博廣告

　　1)名人微博植入廣告

　　新浪微博的娛樂定位以及龐大的名人微博為企業(yè)提供了廣告發(fā)布平臺。走名人路線雖然缺乏創(chuàng)意但卻穩(wěn)妥。這些名人本身擁有大量粉絲 ，熱衷于在微博上即時更新自己的狀態(tài) ，并且已經(jīng)積攢了大量的人氣 ，他們比普通微民具有更大的商業(yè)價值。名人微博廣告的形式可以分為以下幾種 ：

　　(1)首先 ，個人頁面主題廣告

　　篇幅較大 ，更能引人注目 ，更加正式是這種廣告形式的優(yōu)點。這種廣告即在名人微博頁面加載主題模板 ，目前新浪博客的頁面主題廣告的發(fā)展就已經(jīng)趨于成熟。 因為很多名人和微民在微博上互動積極 ，這其中以微博女王姚晨為代表 ，不僅獲得了名氣排行以及大量的關(guān)注量 ，還因為積極地互動拉近了名人與普通微民的距離。在這種積極的形勢下 ，名人加載產(chǎn)品模板不僅不會使微民反感 ，反而因為互動獲得了大量的關(guān)注 ，實現(xiàn)明星效應(yīng)。

　　(2)其次 ，明星可以作為意見領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

　　名人可以經(jīng)常曝光自己參加代言品牌活動的照片或者使用產(chǎn)品的心得 ，并且與粉絲們進行積極的互動。這種軟廣告能夠輕而易舉的吸引微民的注意并且沒有做廣告的嫌疑 ，明星的光環(huán)效應(yīng)同時能夠吸引微民廣泛的購買和模仿 ，使微民成為實際購買者 ，從而推動了產(chǎn)品的銷售。

　　2)草根微民頁面廣告

　　在中國 ，任何 SNS 的個人主頁上都沒有出現(xiàn)過廣告 ，而twitter 早已涉足該領(lǐng)域。Twitter 允許用戶在個人頁面中插入廣告從而獲利。個人用戶自己尋找廣告主并與之協(xié)商 ，確定投放時間和所花費用 ，而 Twitter 只是作為中間人從中獲取 5% 的服務(wù)費 ，這對于中國的微博市場具有積極的借鑒意義。草根微民的社會影響力雖然沒有明星的社會影響力大 ，但卻具有廣泛的傳播力。需要注意的是 ，微民的選擇并不是隨意的 ，而是要根據(jù)個人的微博影響力以及其興趣、消費能力等基本信息來確定 ，從而確保其傳播效力的最大化。

　　第二，開通品牌社區(qū)(借鑒 twitter)

　　有鑒于 Twitter 最開發(fā)的“品牌頻道”，新浪微博可以在廣場上開辟“品牌社區(qū)”，并對其進行分類 ，有償邀請各類品牌進駐社區(qū) ，進行人氣排名 ;提供微博加載板塊 ，品牌可以根據(jù)自己的需要選擇加載。活動區(qū)發(fā)布活動相關(guān)信息 ，跟進活動進程 ;討論區(qū)由管理人員發(fā)起討論話題 ，積極互動 ;產(chǎn)品信息發(fā)布區(qū)及時發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)信息 ;產(chǎn)品網(wǎng)購區(qū)和淘寶網(wǎng)品牌旗艦店合作 ，在官方微博網(wǎng)購區(qū)購買的產(chǎn)品都將由淘寶網(wǎng)旗艦店發(fā)貨 ;建立(子)品牌專區(qū) ，并鏈接子品牌官方微博 ;雇傭?qū)�業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理員 ，加強微營銷的專業(yè)性 ，并根據(jù)品牌不同時期的市場戰(zhàn)略調(diào)整微博板塊和內(nèi)容。

　　此外 ，還可以建立微群 ，由草根微民做群主 ，注意設(shè)置議題 ，引發(fā)討論 ，引爆話題 ，引導(dǎo)輿論朝著有利于樹立品牌形象的方向發(fā)展。

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