談及網(wǎng)站建設與網(wǎng)站優(yōu)化，絕大多數(shù)人第一反映可能就是鏈接。而且前些年很多人就是這么做的，通過購買鏈接或者利用手中的網(wǎng)站資源，人為操控鏈接已經(jīng)成為黑帽SEO慣用手法。可惜的是，隨著各大搜索引擎算法的不斷完善，這種做法已經(jīng)不在奏效。本來就應該如此，如果只是簡單的通過一定數(shù)量的鏈接，就可以提高網(wǎng)站權(quán)重的話，誰還愿意老老實實做網(wǎng)站內(nèi)容呢？但是，鏈接在提升網(wǎng)站的用戶體驗及搜索引擎認知方面，作用仍舊不可忽視了。換句話說，網(wǎng)站本身就是由不同網(wǎng)頁相互鏈接組合而成的，一個網(wǎng)站合理的鏈接是必須的。只是鏈接多寡不是網(wǎng)站質(zhì)量的衡量標準，也不是網(wǎng)站權(quán)重的救命稻草，正確認識鏈接本質(zhì)很重要。

一、鏈接目的和鏈接作用是什么

網(wǎng)頁本身是獨立的，如果沒有鏈接，那么就構(gòu)不成一個網(wǎng)站，也無法構(gòu)成豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)。我們可以發(fā)揮豐富的想象力，如果世界上不存在鏈接，我們?nèi)绾未蜷_不同的網(wǎng)頁呢？惟一的辦法就是一個一個輸入URL地址，那是不可想象的事情。因為隨著網(wǎng)站內(nèi)容不斷更新，一個網(wǎng)站甚至可以產(chǎn)生高達成千上萬的頁面，讓用戶記住網(wǎng)頁地址并一個一個輸入，是不現(xiàn)實的。何為互聯(lián)網(wǎng)？我們可以望文生義的理解為，相互鏈接在一起的網(wǎng)，就是通過鏈接將一個一個網(wǎng)頁，一個一個網(wǎng)站鏈接在一起。如果不在超鏈接技術(shù)，那么也不會誕生今天的互聯(lián)網(wǎng)，至少要黯然失色很多。

即使上面的現(xiàn)象和困難不存在，那么沒有鏈接技術(shù)的誕生，搜索引擎技術(shù)或許現(xiàn)在也只是一個假象的技術(shù)。因為搜索引擎獲取網(wǎng)站內(nèi)容的惟一方式，就是通過爬蟲程序，順著鏈接不斷縱向橫向爬行網(wǎng)站內(nèi)容。而且無論是谷歌還是百度，還是其他搜索引擎，判定網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)重很重要的參考因素也是鏈接。不僅是鏈接的數(shù)量，還有質(zhì)量還有相關(guān)性等等，這也是很多網(wǎng)站優(yōu)化人員如此重視鏈接的原因之一。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中，鏈接起到了怎樣的作用呢？其是互聯(lián)網(wǎng)存在的基礎(chǔ)，是搜索引擎評定網(wǎng)頁質(zhì)量的技術(shù)支撐，也極大的方便用戶瀏覽網(wǎng)頁。

二、搜索引擎如何看待不良鏈接

世界上但凡有陽光的地方，就有陰影的存在。超鏈接技術(shù)的誕生，有效的促進搜索引擎不斷改良網(wǎng)頁質(zhì)量的判定方式。不僅如此，鏈接也讓搜索引擎的搜索準確性大為提高，因為鏈接文字本身就已經(jīng)向其表明目標網(wǎng)頁的主題。所以絕大多數(shù)搜索引擎都對鏈接高度重視，但是同樣的這也引起了網(wǎng)站優(yōu)化者的關(guān)注：如果通過鏈接就可以輕松提高網(wǎng)站排名，我們?yōu)槭裁催�要辛苦原創(chuàng)網(wǎng)站內(nèi)容？而且在前些年，一些網(wǎng)站在短時間內(nèi)通過大量的鏈接，的確可以將排名很快的做上去。就是現(xiàn)在有些網(wǎng)站的排名，也是靠著為數(shù)不菲的鏈接支撐著。所以，作為網(wǎng)站制作和網(wǎng)站優(yōu)化者有此想法，也在情理之中。

但是，搜索引擎對人為的操控鏈接行為是深惡痛絕的。因為那樣做，無疑將會干擾到搜索引擎對網(wǎng)站質(zhì)量做出判斷。而且，如果通過鏈接就提升排名，勢必會給網(wǎng)站建設和網(wǎng)站運營者帶來誤導，造成網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量的降低。所以，搜索引擎對一味的依賴鏈接提升網(wǎng)站權(quán)重和排名的做法，也給予合理的打擊。如果用心一些，其實我們也會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在搜索引擎也在慢慢嘗試過于單一的通過鏈接識別網(wǎng)站質(zhì)量。而是采用內(nèi)容、鏈接、網(wǎng)站跟新頻率、網(wǎng)站反映速度、用戶體驗表現(xiàn)以及其他一些元素按照不同比重綜合考量，據(jù)說谷歌衡量網(wǎng)站權(quán)重的參數(shù)就有數(shù)百項之多。

三、網(wǎng)站建設回歸內(nèi)容才是根本

其實搜索引擎判定網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)重，和現(xiàn)實社會頗有幾分類似。一個人有些才能，托托關(guān)系走走后門得到一份適得其才的工作，通過個人不懈努力可以發(fā)揮其價值，為社會帶來一定貢獻。但是如果一個人才能和品德都有欠缺，即使獲得一個不錯的崗位，其結(jié)果就難以揣測了。網(wǎng)站建設與網(wǎng)站優(yōu)化也是一樣的道理，網(wǎng)站本身有內(nèi)容有質(zhì)量，一定數(shù)量和質(zhì)量的鏈接，對于提高網(wǎng)站權(quán)重和排名是有一定幫助的。但是如果一個網(wǎng)站本身就內(nèi)容和質(zhì)量雙重匱乏，即使通過鏈接讓排名獲得短暫提升，也必定不能長久甚至會因此遭受降權(quán)。所以，決定網(wǎng)站排名的最重要因素，還是來自網(wǎng)站自身的內(nèi)容，而鏈接只是一種有效的推介形式而已。

網(wǎng)站建設回歸內(nèi)容才是根本，這個內(nèi)容不是抄襲復制，更不是毫無價值的偽原創(chuàng)，而是實實在在的面向用戶堅持不斷的建設對用戶有幫助的內(nèi)容。一個網(wǎng)站只要能不懈的為用戶提供一些有幫助的內(nèi)容，哪怕不去人為的建設鏈接，也容易得到搜索引擎認可的。一個網(wǎng)站如果不斷的更新豐富質(zhì)量頗高的原創(chuàng)內(nèi)容，即便是人為的為了宣傳推廣網(wǎng)站，做了一些鏈接，只要控制在合理的范圍之內(nèi)，搜索引擎其實也是能夠理解并寬容對待的。但是這一切的前提是，網(wǎng)站上一定要有持續(xù)不斷更新的、高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)站建設只有回歸內(nèi)容才是回歸根本。

無論從網(wǎng)站宣傳推廣，還是用戶瀏覽體驗，以及搜索引擎識別認知，合理的鏈接數(shù)量和質(zhì)量都是必須而為的。但是這不等于人為的操控鏈接，更不等于認同鏈接才是網(wǎng)站的根本。上海網(wǎng)站建設首選品牌引航科技(http://www.joyweb.net.cn)的理解是，鏈接的本質(zhì)在于方便用戶瀏覽網(wǎng)站，方便搜索引擎爬行網(wǎng)站網(wǎng)站內(nèi)容，一切的鏈接都應該建立在這兩者之上。鏈接只是給用戶和搜索引擎認知網(wǎng)站內(nèi)容多了一些通道，是網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)重的一些表現(xiàn)形式，但是絕不是網(wǎng)站質(zhì)量的構(gòu)成元素。如果網(wǎng)站上沒有有質(zhì)量的內(nèi)容，再多的鏈接都是枉然，惡意鏈接或者人為的操控鏈接只會遭致用戶及搜索引擎的反感。