不知何時起，“內容為王，外鏈為皇”這句話成為了大部分SEO者的座右銘，乃至是墓志銘。這也便有了“王”大，還是“皇”高這個話題。由于歷史原因，在中國乃至東亞人的觀念里，皇帝自然是大于王的。因此，無論是在站長論壇里，亦或是SEO的文章中，筆者看到更多的是強調外鏈的重要性。我并不否認外鏈的重要性。但兩碗水沒法端平，在每個SEO從業(yè)者的內心里，也不可能做到對內容和外鏈的一視同仁，因此也有了誰先誰后，誰是本，誰是末的問題。

　　外鏈為本，內容為末

　　這種想法典型表現(xiàn)為期望通過部署大量外鏈提高關鍵詞排名，從而帶來流量，后期再充實內容。這樣優(yōu)化上去的網(wǎng)站往往擁有漂亮的數(shù)據(jù)，尤其是外鏈及收錄，流量也自然隨之而上升。這樣做無可厚非，但深層次看這種以外鏈為先的優(yōu)化順序，由于忽視了用戶體驗、內容等的建設，所以網(wǎng)站用戶粘度不高。所體現(xiàn)出來的就是由關鍵詞導入的流量，往往轉戶率極低，用戶訪問深度不高，用戶回頭率中，一次、二次訪問所占比例較高。

　　周而復始，這樣做實際上是在一邊進來新訪客，一邊丟掉老訪客。而外鏈大量部署的同時也意味著外鏈質量的低下，這自然也埋下了禍根。一旦外鏈大量丟失或停止優(yōu)化，前期積攢下來的排名、流量可能在短時間內就蕩然無存。

　　內容為本，外鏈為末

　　這種做法自然是在保證高質量的網(wǎng)站內容及良好的用戶體驗后，再考慮部署外鏈從而帶來流量。這樣做就好似滾雪球，以優(yōu)質的內容黏住老用戶，再以外鏈帶動排名，從而導入新的流量，帶來新用戶。這是個循序漸進的過程，雖然不能期望爆炸式的增長，但流量會保持穩(wěn)步上揚。

　　而且高質量的內容，尤其是原創(chuàng)內容，意味著高質量的外鏈。隨著網(wǎng)站權重的提升，原創(chuàng)內容的外鏈會自然增長。這種形式的外鏈自然屬于為搜索引擎青睞的優(yōu)質外鏈。權重、排名的提高及流量的增加自然是水到渠成。

　　內容為內，外鏈為外，一內一外，相得益彰。內容與外鏈同等重要，但“攘外必先安內”。筆者認為內容是本，外鏈是末，只有搞明白了這點，我們才不至于本末倒置，SEO也才能越走越亮暢。文章原創(chuàng)，轉載請注明出處 788中國門窗幕墻人才網(wǎng) http://www.788job.net，謝謝!

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本文標題：“內容為王，外鏈為皇” 切勿本末倒置

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