MADCon大會已經(jīng)結(jié)束接近1個月了，在此次會議上有大量的SEO資深從業(yè)者參與并分享了SEO心得，所不同的是，本次大會有國內(nèi)最大的中文搜索引擎百度內(nèi)部員工參與，并代表百度分享了百度SEO指南。《百度SEO指南》由百度網(wǎng)頁搜索產(chǎn)品市場部王淘分享，墨明棋妙在仔細(xì)拜讀后，也稍有所悟，遂于大家一起分享。
在本SEO指南中，百度官方分享了5個SEO作弊案例，這其中包含4個內(nèi)容作弊案例與1個鏈接作弊案例，單從案例舉例來看，我們可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎對SEO作弊的判別重心在逐漸的從鏈接作弊轉(zhuǎn)向內(nèi)容作弊。我們知道，在前幾年最主要的作弊方法是鏈接作弊，而內(nèi)容作弊則發(fā)生的相對較少，而就目前實際情況來看，越來越多的內(nèi)容作弊方法開始以各種方式展現(xiàn)出來，而此類作弊方法的偵查難度甚至比鏈接作弊方法偵查難度要高很多，所以搜索引擎也不得不花大精力在內(nèi)容作弊方面下大功夫了。我們知道Google已經(jīng)在今年推出Panda來打擊內(nèi)容作弊了，而百度，也在這塊花了很大的功夫。
《百度SEO指南》作弊樣例1
我們看第一個作弊案例，第一個案例是通過將關(guān)鍵詞大量埋入到普通的并不相關(guān)的文章中來獲得搜索引擎排名，而實際上內(nèi)容方又無法提供用戶所需資源的作弊案例。這個案例在前幾年較為常見。這類案例通常表現(xiàn)為內(nèi)容無法滿足用戶行為，墨明棋妙猜測，搜索引擎可能通過臨近詞比對，網(wǎng)頁類型檢測以及用戶點擊與跳出率來發(fā)現(xiàn)出此類作弊方法。
《百度SEO指南》作弊樣例2
第二個案例是一個利用Tag聚合頁面聚合內(nèi)容來實現(xiàn)搜索引擎排名從而吸引流量的作弊犯法。這也教了我們一些Tag聚合的技巧。實際上Tag頁面在各類網(wǎng)站中是非常常見的，Tag的聚合能力確實能夠很好的方便讀者，但圖示手法實際原理是通過拆分關(guān)鍵詞，然后根據(jù)拆分后的關(guān)鍵詞進(jìn)行或匹配，匹配精度自然不能達(dá)到非常優(yōu)質(zhì)。更重要的是，通過牽強(qiáng)的分詞關(guān)系構(gòu)造出的內(nèi)容，很多與關(guān)鍵詞并沒有精準(zhǔn)的對應(yīng)關(guān)系，在這種以關(guān)鍵詞優(yōu)化為目的的Tag頁面上，確實找不到用戶體驗。此類作弊方法墨明棋妙認(rèn)為是比較難完全通過程序檢測的，由程序自動判別相關(guān)度而后提取嫌疑頁面而后人工判別可能是一種有效的處理方法，同時也可通過用戶點擊行為來進(jìn)行一定量的監(jiān)控。
《百度SEO指南》作弊樣例3
第三個案例是通過堆砌關(guān)鍵詞來達(dá)到吸引相關(guān)流量的目的。與第一個案例不同的是，該案例的內(nèi)容確實與標(biāo)題，關(guān)鍵詞有較強(qiáng)的相關(guān)性，但依然不能提供用戶所需內(nèi)容。這主要表現(xiàn)在針對同一事物提供的內(nèi)容方向點與用戶需求有本質(zhì)區(qū)別。這種作弊案例似乎也很難通過機(jī)器化識別，判斷點擊與跳出率，檢測頁面類型以及人工干預(yù)是 比較科學(xué)的處理辦法。
《百度SEO指南》作弊樣例4
第四個案例則是一個title與內(nèi)容主題完全不相關(guān)的案例，該案例主要通過關(guān)鍵詞引流，而后給用戶強(qiáng)制展現(xiàn)出網(wǎng)站的內(nèi)容。實際上就此案例來看，內(nèi)容質(zhì)量還是比較高的，只是引流方法不對，而且這樣的流量，轉(zhuǎn)化率無疑很低。這種案例的偵測應(yīng)該相對上幾種作弊方法更為容易。
《百度SEO指南》作弊樣例5
第五個案例是本次百度官方展示的唯一一個鏈接作弊案例，也即最近2年非常流行的黑鏈作弊案例。通過操縱鏈接與錨文本指向提升關(guān)鍵詞排名是一種屢見不鮮的黑帽SEO方法，相信很多站長朋友也用過。而在此百度官方明確的表示了掛黑鏈?zhǔn)前俣却驌舻淖鞅仔袨椤＿@樣損人利己的SEO方法確實不值得提倡。墨明棋妙認(rèn)為百度可能會通過鏈接丟失率作為主要檢測方法來有效偵測這種作弊方法。
在以上五個案例中，我們看到許多大型站點在利用各式各樣的方法進(jìn)行內(nèi)容作弊，這實際上與搜索引擎的判別機(jī)制也有一定關(guān)系。我們知道，百度對于大型網(wǎng)站給予的權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中小型站點，這直接導(dǎo)致大型站點甚至僅僅能通過一個title的撰寫就可獲得大量流量。而這樣的機(jī)制導(dǎo)致的誘惑也確實使得許多大型站點選擇鋌而走險，通過非正常手法攫取大量流量。同時真正的通過內(nèi)容質(zhì)量來判別網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)程度，比通過鏈接關(guān)系來判別更為科學(xué)，所以我們也看到鏈接在搜索引擎優(yōu)化中的作用比以前削弱了許多，墨明棋妙也相信，這個趨勢可能會越來越強(qiáng)烈。百度官方給出的案例中，僅僅有一例是鏈接作弊案例，也許是暗暗的的提示了這點。
實際上如上案例中的前4例，都不能非常好的滿足用戶需求。SEO與UEO本就是分不開關(guān)系的玩意，來了又走的用戶給網(wǎng)站帶來的效益并不盡如想象般重要。為用戶帶來核心價值，實際上也就是達(dá)到網(wǎng)站自身的核心價值，在UEO為核心的SEO優(yōu)化過程中，流量本是浮云，以轉(zhuǎn)化率為指標(biāo)來進(jìn)行更科學(xué)的SEO，似乎將要成為我們這個SEO時代需要用心思考的東西。不能滿足用戶需求的SEO手法始終難以長久，因為這樣既是與用戶為敵，又是與搜索引擎為敵，在滿足用戶需求前提下，采用正規(guī)手法將網(wǎng)站流量最大化，正是SEO的長青之路。也許許多SEO并不愿意聽，但卻是真理!
文：深圳SEO墨明棋妙 原載：http://www.seo-mmqm.com
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本文標(biāo)題：從《百度SEO指南》看SEO行業(yè)發(fā)展趨勢
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