要想獲得較好的搜索引擎排名，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)必不可少的工作。本文針對(duì)網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣過程中如何進(jìn)行SEO進(jìn)行敘述，闡述如何通過搜索引擎優(yōu)化使網(wǎng)站快速被搜索引擎收錄并提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的陣地更為鞏固。

　　1網(wǎng)站自身優(yōu)化

　　根據(jù)不同網(wǎng)站的特點(diǎn)和對(duì)SEO的不同需求，對(duì)網(wǎng)站、欄目、內(nèi)容等方面進(jìn)行布局。調(diào)整網(wǎng)站構(gòu)架和表現(xiàn)形式，讓網(wǎng)站可以更合理地突出更多的關(guān)鍵詞，以達(dá)到最好的效果，在不影響用戶瀏覽的情況下盡可能對(duì)搜索引擎友好。

　　1.1 網(wǎng)站架構(gòu)和程序

　　用DIV+CSS的方式來呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，避免Table的嵌套使用，內(nèi)嵌表格會(huì)最終降低整頁(yè)加載速度。DIV對(duì)搜索引擎非常友好。所有的樣式都在CSS里，正文里只有ID調(diào)用部分。搜索引擎的索引技術(shù)還不能夠索引網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)，所以必須放棄使用框架。能生成HTML頁(yè)面的網(wǎng)站程序應(yīng)該是SEO的首選。基本上隨便搜索什么關(guān)鍵詞，HTML語(yǔ)言的頁(yè)面肯定會(huì)排在其他語(yǔ)言頁(yè)面的前面。

　　1.2網(wǎng)頁(yè)大小和深度

　　要適當(dāng)控制網(wǎng)頁(yè)的大小和網(wǎng)頁(yè)的深度。通過對(duì)網(wǎng)頁(yè)代碼進(jìn)行優(yōu)化，去掉臃腫雜亂的代碼，減小網(wǎng)頁(yè)文件大小，能夠加快網(wǎng)頁(yè)加載速度，讓蜘蛛程序快速索引到重要內(nèi)容。使頁(yè)面的文件大小在15K左右，最好不要超過50K。網(wǎng)頁(yè)深度保持3—4層為佳口J。

　　1.3 FLASH和圖片

　　將FLASH內(nèi)容嵌入到HTML文件中，將進(jìn)入內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵性按鈕或鏈接置于FLASH文件之外，以獨(dú)立的純文本鏈接方式呈現(xiàn)。。搜索引擎只識(shí)讀文本內(nèi)容，對(duì)圖像是不可見的。圖片優(yōu)化一是使用圖片對(duì)象的創(chuàng)LT屬性，增加搜索引擎可見的文本描述;二是在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。

　　1.4使用META標(biāo)簽

　　在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化策略時(shí)，Meta標(biāo)簽是非常重要的，它能幫助你在搜索引擎中獲得更好的排名。Meta標(biāo)簽分為若干種，重要的有以下幾個(gè)：

　　(1)Title標(biāo)簽。Title標(biāo)簽可能是網(wǎng)頁(yè)中最重要的標(biāo)簽，它是網(wǎng)頁(yè)中最先看到的部分。在這個(gè)標(biāo)簽中一定要加上網(wǎng)站的關(guān)鍵字，把它放在Description與Keyword前。

　　(2)Descrirltion標(biāo)簽。Description標(biāo)簽就在Title后面，該標(biāo)簽可以是--d,段，盡量包含關(guān)鍵字來描述網(wǎng)站。通常越靠近Meta的關(guān)鍵字意義越大。因此，盡量把重要關(guān)鍵詞靠前。

　　(3)Keyword標(biāo)簽。相比于Description與Title標(biāo)簽，Keyword標(biāo)簽顯得并不是那么重要。有些搜索引擎把它完全忽略，但是，使用正確的Keyword標(biāo)簽對(duì)提高排名仍然有效。

　　當(dāng)然，還要堅(jiān)持每天更新網(wǎng)頁(yè)、注意合適的網(wǎng)頁(yè)字?jǐn)?shù)以及頁(yè)面的定向優(yōu)化、合適的內(nèi)鏈策略等方法。

　　2鏈接策略

　　2.1站內(nèi)鏈接

　　站內(nèi)鏈接的合理建造是SEO的重要技術(shù)之一。直接影響搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而影響其友好度。站內(nèi)鏈接主要從網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、鏈接源頭文字、相關(guān)性鏈接以及內(nèi)文鏈接等方面進(jìn)行優(yōu)化。注意控制文章內(nèi)鏈數(shù)量，穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3—8個(gè)左右;鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高;使用絕對(duì)路徑。

　　2.2站外鏈接

　　搜索引擎認(rèn)為，內(nèi)容差的網(wǎng)站很難吸引別的網(wǎng)站來主動(dòng)鏈接。這樣看來一個(gè)網(wǎng)站被鏈接得越多，就意味著越受歡迎。但是，搜索引擎對(duì)各個(gè)鏈接的衡量也是按照鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量來定的，質(zhì)量比數(shù)量更有分量。最能夠提升排名的連接是來自于PR(PageRank)值較高網(wǎng)站的首頁(yè)連接，以及來自主題社區(qū)中權(quán)威頁(yè)面的連接[3】。友情鏈接權(quán)重的排名是：門戶網(wǎng)>行業(yè)網(wǎng)>專業(yè)網(wǎng)>普通網(wǎng)站>公司網(wǎng)站。友情鏈接的方式有文字鏈接、JS鏈接和圖片鏈接等，但調(diào)查顯示文字鏈接效果最好。要盡量與和本網(wǎng)站內(nèi)容相似的網(wǎng)站做友情鏈接。但是要注意的是進(jìn)行友情鏈接的兩個(gè)網(wǎng)站最好不在同一IP下。如果兩個(gè)網(wǎng)站在同一主機(jī)IP下，或者域名注冊(cè)信息相同，鏈接權(quán)重會(huì)被降低，如果有一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎降權(quán)或者懲罰，那么鏈接的網(wǎng)站很容易受到牽連。還要注意的一點(diǎn)是進(jìn)行友情鏈接的網(wǎng)站一定不要有Nofollow標(biāo)簽。Nofollow標(biāo)簽的作用是不抓取友情鏈接，也就意味著搜索引擎不會(huì)從對(duì)方的網(wǎng)站上通過友情鏈接過來。因此在選擇友情鏈接的時(shí)候，要弄清楚對(duì)方網(wǎng)站是否用了此標(biāo)簽。

　　3域名和關(guān)鍵字對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的影響

　　3.1域名選擇

　　域名簡(jiǎn)短容易拼寫記憶且包含關(guān)鍵詞。針對(duì)歐美市場(chǎng)盡量使用.corn，這樣會(huì)讓網(wǎng)站顯得比較正規(guī)。

　　(1)域名不論長(zhǎng)短都不會(huì)影響到搜索引擎對(duì)域名的友好度。但是最好使用短域名，這樣容易被記住。

　　(2)域名要有一定的內(nèi)涵和意義。從網(wǎng)站優(yōu)化的角度看，選擇注冊(cè)域名的時(shí)候最好包含關(guān)鍵字。

　　(3)域名存在時(shí)問的長(zhǎng)短對(duì)搜索引擎優(yōu)化也有一定的影響。在搜索結(jié)果中，往往域名時(shí)間存在比較長(zhǎng)的出現(xiàn)在前面。

　　(4)搜索引擎對(duì)后綴名不同的域名所給的權(quán)重不同。就目前而言，搜索引擎給.gov，.edu，.org，.tom這幾種域名的權(quán)重要比一般域名的高得多，而.cn的域名的權(quán)重相對(duì)比較低。

　　3.2關(guān)鍵字的分析和選擇

　　根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，關(guān)鍵字有幾種類型：重要關(guān)鍵字、熱門關(guān)鍵字、廣義關(guān)鍵字或者組合關(guān)鍵字。采用與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字。

　　在設(shè)置網(wǎng)頁(yè)文件內(nèi)容時(shí)，應(yīng)盡量在不影響文章流暢的前提下，保證關(guān)鍵字都出現(xiàn)并且注意出現(xiàn)的密度。關(guān)鍵字密度最好控制在3%一8%，并且要分區(qū)域。同時(shí)還應(yīng)該通過關(guān)鍵字分析工具，查看網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中的位置，隨時(shí)調(diào)整優(yōu)化。

　　4空間對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的影響

　　4.1速度和連接數(shù)

　　網(wǎng)站的帶寬對(duì)于網(wǎng)站來說很重要，如果帶寬過慢，網(wǎng)頁(yè)打開速度非常慢甚至打不開，百度和谷歌對(duì)該網(wǎng)站收錄可能就只有一點(diǎn)或不收錄。

　　IIS或W曲連接數(shù)是指在同一時(shí)間內(nèi)服務(wù)器可以接受的訪問數(shù)，可以簡(jiǎn)單地理解為在同一時(shí)間內(nèi)允許打開多少個(gè)瀏覽器窗口訪問網(wǎng)站。IIS數(shù)過少的話，如果搜索引擎機(jī)器人來的時(shí)候正好網(wǎng)站的IIS數(shù)用完而打不開網(wǎng)站，這樣肯定會(huì)影響搜索引擎的收錄。

　　4.2服務(wù)器的穩(wěn)定性和安全性

　　一個(gè)網(wǎng)站的服務(wù)器是網(wǎng)站進(jìn)行服務(wù)的前提，服務(wù)器的性能好壞直接影響到網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和搜索引擎的收錄。

　　4.3服務(wù)器位置的選擇

　　在選購(gòu)服務(wù)器時(shí)應(yīng)該把服務(wù)器放置在企業(yè)潛在客戶較多的區(qū)域。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商南電信北聯(lián)通的格局基本不會(huì)改變。因此在選擇服務(wù)器位置時(shí)，要考慮到大多數(shù)用戶所在的網(wǎng)絡(luò)。如，國(guó)際貿(mào)易公司和營(yíng)銷網(wǎng)站，可考慮購(gòu)買國(guó)外主機(jī)來建設(shè)和優(yōu)化。

　　4.4要檢查所選購(gòu)服務(wù)器的IP是否被搜索引擎懲罰過

　　當(dāng)要租用一個(gè)新的網(wǎng)站空間時(shí)，一定要認(rèn)真檢查服務(wù)器的IP是否被搜索引擎懲罰過，如果是，就算網(wǎng)站做得再好也有可能受牽連，從而導(dǎo)致網(wǎng)站不能夠獲得很好的排名。

　　5結(jié)論

　　本文介紹了在網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣過程中如何進(jìn)行SEO優(yōu)化。主要闡述了如何通過搜索引擎優(yōu)化使企業(yè)網(wǎng)站快速被搜索引擎收錄并提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，給網(wǎng)站帶來流量。但搜索引擎的運(yùn)算方法是在不斷變化著的，因此以上經(jīng)驗(yàn)有一定的時(shí)效性。就目前來講，希望這些方法能夠?qū)ζ髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及網(wǎng)站管理有所幫助。SEO是未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的部分，值得我們進(jìn)一步研究應(yīng)用。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中搜索引擎優(yōu)化的研究

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