（樂購網(wǎng)知識堂 來源：互聯(lián)網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)是無孔不入，我們這些站長們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行自己的各項活動：吃、喝、玩、樂一樣都不能少。有些人有可能會質(zhì)疑說：并不是每一樣產(chǎn)品都需要做網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)銷售的，因為他們本身就是大品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)和影響力已經(jīng)占據(jù)了所有的市場，那么呆呆不同意這個觀點，呆呆認(rèn)為：再牛的品牌也得進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。這樣的觀點是在前天喝可樂的時候忽然想到，無論在大街小巷的超市，小賣鋪等都能買到可樂，他們是采用什么樣的營銷方略讓那么多人都喜歡并且去購買呢?下面呆呆就以百事可樂為例和大家一起分享下大品牌是否需要網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　在我們的生活中可樂已經(jīng)是離不開的生活用品，擁有百年歷史的可口可樂，品牌一直是它最重要的資產(chǎn)，而百事可樂多年來與之的競爭，也讓人們不禁佩服百事的董事們的毅力和勇氣，百事可樂如何與這個世界品牌巨頭來平分天下呢?除了傳統(tǒng)的營銷模式的比拼以外，個人感覺百事可以的網(wǎng)絡(luò)營銷方略比可口可樂做的要有速度和創(chuàng)意。

　　在09年的時候百事可樂數(shù)字營銷總監(jiān)蔣軍說，在之后會增加數(shù)字營銷方面的投入，他這個數(shù)字營銷不僅包括傳統(tǒng)電視媒體，移動媒體，更重要的是網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是在門戶網(wǎng)站上的營銷垂直比例肯定會上升，也是從此開啟了百事可樂了網(wǎng)絡(luò)營銷的大手筆。

　　首先百事可樂抓住了世界杯的機會，大大的營銷了自己一把。除了在傳統(tǒng)的數(shù)字媒體上會增加投入，在門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站品牌效應(yīng)等的投入會非常大，門戶加垂直的比例會上升。在2000年4月，百事可樂公司首先宣布與Yahoo進(jìn)行全面網(wǎng)絡(luò)推廣合作;在音樂站點，如MTV.com的投放力度加大;同時還涉足于體育類網(wǎng)站，例如NBA.com、美國棒球聯(lián)盟等。同年百事可樂將飲料消費的網(wǎng)絡(luò)推廣推到了一個高峰期。

　　有了推廣方案和思路，廣告本身的創(chuàng)意是最為重要的，百事可樂在這做起來特別的創(chuàng)意聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)廣告較為活潑，無論是畫面構(gòu)圖，還是動畫運用，都傳達(dá)著一種"酷"的感覺。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。馬丁、"小甜甜"布萊妮和樂隊Weezer先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。并有NBA、棒球等球星參與代言，并且在奧斯卡到古墓麗影游戲和電影中都能看到他的身影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關(guān)注點。之后百事可樂由對3G市場做了一定的品牌推廣加大了人們對百事可樂的依賴度和需求度。

　　你是通過哪種方式喜歡并去購買可樂的呢?千萬種方法總有一種能夠打動你。通過以上的網(wǎng)絡(luò)營銷策略我們可以想想自己的產(chǎn)品，是否能和百事可樂做的那樣完善，創(chuàng)新，能抓住先機呢。

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