近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，整合網(wǎng)絡(luò)營銷悄然興起并日漸受到企業(yè)的重視。早前很多企業(yè)的觀念是只要有一個美觀大氣的企業(yè)網(wǎng)站就可以了，怎么花哨怎么華麗就怎么來，各種的flash動畫，宣傳片，“基礎(chǔ)”倒是打的不錯，可是很容易就犯了閉門造車的錯誤，不重視甚至忽略了網(wǎng)絡(luò)推廣這一環(huán)節(jié)。今天在這里給大家說的就是我對于網(wǎng)絡(luò)推廣方面的一些淺見。
假設(shè)現(xiàn)在有一個中年女裝品牌，要如何安排推廣計(jì)劃呢?
首先針對中年女裝品牌的關(guān)鍵詞做一個網(wǎng)絡(luò)推廣競爭環(huán)境分析，例如借助百度搜索引擎對幾個主要的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，注意觀察付費(fèi)推廣和自然排名的前三頁結(jié)果，分析這些自然排名中有多少是企業(yè)網(wǎng)站排名、有多少是電子商鋪或者黃頁排名、有多少是知識、問答、百科類的排名。通過這些排名比例的分析可以對關(guān)鍵詞的熱度有一個大概的了解。
其次是確定推廣的手段，一般的主要有搜索引擎推廣、行業(yè)平臺黃頁登錄和商機(jī)發(fā)布、軟文和博客、電子目錄等，下面我結(jié)合例子一一描述。
搜索引擎推廣
搜索引擎推廣包括關(guān)鍵詞排名優(yōu)化和百科詞條、知識問答，需要先根據(jù)主要的關(guān)鍵詞來進(jìn)行擴(kuò)充，形成包括長尾關(guān)鍵詞在內(nèi)的品牌關(guān)鍵詞計(jì)劃。從企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整和外部外鏈、軟文、電子商鋪等手段，兩方面一起增強(qiáng)網(wǎng)站對搜索引擎的友好性，獲得在多個主流搜索引擎獲靠前的自然排名，利用搜索引擎巨大的訪問量增加公司信息在客戶面前的曝光度，使得品牌形象以及產(chǎn)品能全方位、多平臺、多角度得到推廣。
百科詞條和知識問答則是利用大家對百度百科、百度知道、雅虎知識堂、搜搜問問、新浪愛問等平臺權(quán)威性的認(rèn)識，將企業(yè)信息進(jìn)行發(fā)布，加深客戶對相關(guān)平臺上發(fā)布信息的認(rèn)可，塑造企業(yè)的品牌形象，同時(shí)也是增加外鏈渠道、提升搜索引擎排名的輔助手段。
網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)
行業(yè)平臺黃頁登錄和商機(jī)發(fā)布是最有效的外鏈?zhǔn)侄�，主要工作是在國�?nèi)知名的相關(guān)垂直行業(yè)門戶和綜合B2B平臺中進(jìn)行虛擬商鋪和企業(yè)產(chǎn)品信息的發(fā)布。
根據(jù)中年女裝品牌的特性，它的發(fā)布平臺選擇還是相對明確的，除了比較知名的阿里巴巴、慧聰、生意寶等，如何選取其他優(yōu)秀平臺呢?
最簡單的初步篩選就是要關(guān)注所選平臺的以下幾點(diǎn)：建站時(shí)間、搜索引擎收錄、反向鏈接、pr值(>3)，借助站長工具分析這幾個數(shù)據(jù)就能得出一個平臺的初步評估結(jié)果。
企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息、新聞資訊一應(yīng)俱全的優(yōu)質(zhì)電子商鋪
根據(jù)中年女裝品牌的特殊性，還有一個不容忽視的宣傳平臺就是由淘寶衍生而來的導(dǎo)航網(wǎng)站。比較成功的例子有淘寶購物導(dǎo)航(www . kjtoupiao . cn)，重點(diǎn)宣傳中年女裝平品牌，以親情為廣告賣點(diǎn)，符合大眾的消費(fèi)心理。
軟文和博客推廣
通過軟文的創(chuàng)作和發(fā)布增加信息傳播的數(shù)量，擴(kuò)大企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)影響力，促進(jìn)用戶的購買決策。企業(yè)博客則可以用來營造符合中年女裝品牌消費(fèi)者消費(fèi)心理的家庭、溫馨、親情等氛圍，通過發(fā)布用戶感興趣的文章，吸引客戶瀏覽參與，起到傳播企業(yè)形象和構(gòu)建客戶關(guān)系的作用。
推薦閱讀
網(wǎng)站的外鏈建設(shè)無疑是站長們覺得最為無聊的事情了，每天都穿梭在博客，論壇，問答平臺，發(fā)的外鏈確實(shí)不少，可是每次搜索引擎在更新的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)收到的效果真的讓人傷不起。筆者認(rèn)為，外鏈的建設(shè)是一門學(xué)問，同時(shí)也是>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：品牌如何進(jìn)行整合網(wǎng)絡(luò)營銷之網(wǎng)絡(luò)推廣
地址：http://m.sdlzkt.com/a/34/20120113/24465.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示