seo優(yōu)化過(guò)程中，選取關(guān)鍵字是很重要的一步，也可以說(shuō)是做好seo的第一步，下面我們開始討論如何去具體優(yōu)化關(guān)鍵字，下面主要是一些選取關(guān)鍵字的實(shí)踐操作，和在選取關(guān)鍵字過(guò)程中的誤區(qū)。具體有以下幾個(gè)方面
1.根據(jù)自己網(wǎng)站的行業(yè)列出大量相關(guān)關(guān)鍵字
2.關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)程度
3.關(guān)鍵字被搜索次數(shù)
4.計(jì)算關(guān)鍵字效能
5.選擇目標(biāo)關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字
6.建立長(zhǎng)尾關(guān)鍵字表單
7.頁(yè)面上布局關(guān)鍵字
8.根據(jù)行業(yè)規(guī)律，步同時(shí)期選取不同的關(guān)鍵字
第一步：根據(jù)自己網(wǎng)站的行業(yè)特性列出大量的相關(guān)關(guān)鍵字，這里指建立一個(gè)總的關(guān)鍵字列表。通過(guò)各種途徑和手段去獲取盡量多的關(guān)鍵字，在Excle表中可以根據(jù)類型分別列出，例如：同義詞，錯(cuò)別字，限定詞，功能，屬性，行動(dòng)，比較等等，比如筆者的網(wǎng)站是醫(yī)學(xué)考試類的網(wǎng)站，那就要通過(guò)百度指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站列出和醫(yī)學(xué)考試類相關(guān)的關(guān)鍵字。
第二步：通過(guò)使用搜索引擎的關(guān)鍵字工具，列出關(guān)鍵字信息的統(tǒng)計(jì)列表，從而查看關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度。這里可以分別列出百度和谷歌里統(tǒng)計(jì)出來(lái)的信息。百度和谷歌是可以將關(guān)鍵字列表中數(shù)據(jù)下載下來(lái)，以Excel或txt文件的形式保存起來(lái)。當(dāng)然百度沒(méi)有谷歌厚道，百度只能下載關(guān)鍵字列表，數(shù)據(jù)得自己去補(bǔ)充。而谷歌是一張非常完善的Excel表格。
第三步：關(guān)鍵字被搜索的次數(shù)，這里主要是為選取目標(biāo)關(guān)鍵字和后面的計(jì)算關(guān)鍵字效能做準(zhǔn)備。同時(shí)在這一步可以做一下對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。同樣可以以列表的形式展現(xiàn)出來(lái)。我們可以通過(guò)搜索引擎搜索關(guān)鍵字，得到關(guān)鍵字被搜索的次數(shù)，然后選取排名中的前十名，通過(guò)PR值，外鏈數(shù)，關(guān)鍵字密度各方面去對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。這里可以使用網(wǎng)上提供的各種關(guān)鍵字工具去統(tǒng)計(jì)。
第四步：計(jì)算關(guān)鍵字的效能，這里是有具體的計(jì)算公式，當(dāng)然這里計(jì)算出來(lái)的結(jié)果只是一個(gè)相對(duì)值，用來(lái)比較各個(gè)關(guān)鍵字之間大概的效能。具體公式如下：
關(guān)鍵字效能=搜索次數(shù)/(規(guī)格化搜索結(jié)果數(shù)X0.4+規(guī)格化競(jìng)價(jià)價(jià)格X0.6)這里的規(guī)格化指的是將結(jié)果數(shù)按比例縮小后的得到結(jié)果。即選取一個(gè)最大值，讓其縮小為1，其他值按同樣的比例縮小，具體可以看實(shí)例的操作。
第五步：選取目標(biāo)關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。選取1-3個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵字。根據(jù)以上統(tǒng)計(jì)獲得的數(shù)據(jù)，遵循以下原則選取。
關(guān)鍵字不要太寬泛
目標(biāo)關(guān)鍵字也不適于太長(zhǎng)、太特殊
站在用戶角度思考
選擇被搜索次數(shù)最多、競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵字
和網(wǎng)站相關(guān)
選取目標(biāo)關(guān)鍵字結(jié)束后，其他剩下的關(guān)鍵字都可以作為長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，備以后的優(yōu)化。
第六步：建立一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字表單，這里主要是建立一個(gè)關(guān)鍵字和URL對(duì)應(yīng)關(guān)系的列表。為以后在頁(yè)面做優(yōu)化做好準(zhǔn)備。其中一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字只能對(duì)應(yīng)一個(gè)URL地址，但一個(gè)URL地址可以優(yōu)化多個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。當(dāng)然把目標(biāo)關(guān)鍵字也建立同樣的表單或者加入長(zhǎng)尾關(guān)鍵字表單也是推薦去做的。這個(gè)操作將會(huì)以后頁(yè)面中去建立錨文本，提供很大的便利。
第七步：頁(yè)面上布局關(guān)鍵字。我們遵循的原則是，用首頁(yè)去優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵字，用內(nèi)容頁(yè)面去優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。具體優(yōu)化的位置可以分為：標(biāo)題Title，關(guān)鍵字標(biāo)簽Keywords , 描述標(biāo)簽description , 正文body ,導(dǎo)航條，圖片等這些位置去優(yōu)化。具體的優(yōu)化技巧咱們第五章做了詳細(xì)討論.
第八步：每個(gè)行業(yè)都有自己的發(fā)展規(guī)律，都有自己的特性，有淡旺季每個(gè)不同的季節(jié)的銷售規(guī)律是步一樣的，所以根據(jù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，定期的做關(guān)鍵字的調(diào)整也是很重要的，比如筆者的醫(yī)學(xué)考試行業(yè)就有著比較明顯的規(guī)律，2-3月份是護(hù)士執(zhí)業(yè)資格考試報(bào)名和執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試報(bào)名時(shí)間的發(fā)布時(shí)間，所有這時(shí)候我們就要選取有針對(duì)性的關(guān)鍵字，比如國(guó)家醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)報(bào)名入口、執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試報(bào)名時(shí)間等。
最后說(shuō)一下選取關(guān)鍵字要避免的幾個(gè)要點(diǎn)：
(1) 意義過(guò)于寬泛的詞: 如果你是生產(chǎn)女裝的廠家, 也許你想以“女裝”,“服裝”之類作你的關(guān)鍵詞, 請(qǐng)不妨拿“服裝”到Google 試一下吧, 你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果居然為5, 450, 000, 想在這么多競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中脫穎而出談何容易, 相反, 在“短袖”,“長(zhǎng)袖”,“背心”,“吊帶”等這類具體的詞下的搜索結(jié)果則少得多, 這樣你有更多的機(jī)會(huì)排在競(jìng)爭(zhēng)者的前面。因此根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類, 盡可能選取具體的詞, 使用意義更為精確的關(guān)鍵詞, 可限定有可能轉(zhuǎn)化成你真正客戶的來(lái)訪者，這樣可以在比較短的時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)SEO服務(wù)的效果。
(2) 未經(jīng)測(cè)試的關(guān)鍵詞: 好多人在選出自認(rèn)為“最佳”的關(guān)鍵詞之后, 不經(jīng)測(cè)試便匆匆提交上去。是否真的“最佳”, 測(cè)試一下吧。你可以借助網(wǎng)上提供的免費(fèi)工具來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞分析,這些軟件的一般功能都是查看你的關(guān)鍵詞在其它網(wǎng)頁(yè)中的使用頻率, 以及在過(guò)去24小時(shí)內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時(shí)使用過(guò)這些關(guān)鍵詞。
(3) 與自己的產(chǎn)品或服務(wù)毫無(wú)關(guān)系:有些人為了吸引更多人訪問(wèn), 在自己的關(guān)鍵詞中加入毫不相干的熱門關(guān)鍵詞, 那樣做有時(shí)的確能提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量, 但試想一個(gè)查找"MP3"的人, 恐怕很難對(duì)你生產(chǎn)的布藝沙發(fā)感興趣。既然你的目的是銷售產(chǎn)品, 那么靠這種作弊手段增加訪問(wèn)量的作法不僅討人嫌, 而且毫無(wú)意義。更有可能被搜索引擎認(rèn)為是SEO作弊而收到處罰。
(4) 涵蓋太多的關(guān)鍵詞: 有些網(wǎng)站建設(shè)者恨不能在主頁(yè)中把所有的關(guān)鍵詞都優(yōu)化進(jìn)去, 因此在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候在主頁(yè)標(biāo)題中堆砌了大量關(guān)鍵詞, 以求改善排名。這只會(huì)使事情變得更糟。對(duì)主頁(yè)的優(yōu)化應(yīng)限定于最多三個(gè)重要關(guān)鍵詞。要確保你的主頁(yè)標(biāo)題的長(zhǎng)度最多不超過(guò)30個(gè)英文單詞的長(zhǎng)度。尤其對(duì)那些比較熱門的關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO優(yōu)化服務(wù)來(lái)說(shuō), 要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得比較好的排名, 往往對(duì)關(guān)鍵詞密度有更高的要求。對(duì)于其它的關(guān)鍵詞你完全可以在別的頁(yè)面中分別做相應(yīng)的優(yōu)化, 沒(méi)必要都擠到主頁(yè)中去優(yōu)化。因此, 對(duì)于大型網(wǎng)站, 最好每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都擁有不同的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題, 而且每個(gè)標(biāo)題都含有關(guān)鍵詞,讓網(wǎng)站的內(nèi)容更多地進(jìn)入搜索引擎的索引范圍。
(5) 盲目重復(fù)頁(yè)面關(guān)鍵詞: 關(guān)鍵詞密度的大小對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的排名有直接的影響, 但絕對(duì)不是出現(xiàn)次數(shù)越多越好。有人為了增加某個(gè)詞匯在網(wǎng)頁(yè)上的出現(xiàn)頻率, 而故意重復(fù)它, 如在標(biāo)題欄出現(xiàn)“海爾海爾海爾”之類的東西。不過(guò), 現(xiàn)在很多搜索引擎都能識(shí)破它, 它們通過(guò)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)單詞總數(shù), 判斷某個(gè)單詞出現(xiàn)的比例是否正常。一旦超過(guò)“內(nèi)定標(biāo)準(zhǔn)”,效, 從而降低網(wǎng)站分值, 還有可能永遠(yuǎn)將你的網(wǎng)站拒之門外。所以在使用關(guān)鍵詞時(shí), 要盡量做到自然流暢,符合基本的文法規(guī)則, 不要刻意過(guò)分重復(fù)某個(gè)關(guān)鍵詞,避免列舉式地出現(xiàn), 尤其不要在同一行連續(xù)使用某個(gè)關(guān)鍵詞2 次以上。
(6) 忽視關(guān)鍵詞的位置: 關(guān)鍵詞在合適的位置出現(xiàn)一次比在不合適的位置出現(xiàn)100 次都有效。你需要在標(biāo)題、段落內(nèi)容、文字內(nèi)容的頁(yè)頭和頁(yè)尾、 標(biāo)簽甚至不顯示的。
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