隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，越來越多的搜索引擎用戶更習(xí)慣于通過輸入特定品牌名稱作為關(guān)鍵詞搜索特定品牌相關(guān)信息。通過這樣簡單搜索可以輕易從搜索引擎榜首找到幾乎所有國際大型公司和著名公司官網(wǎng)——這就是SEO業(yè)界所謂“品牌關(guān)鍵詞”及其作用。
品牌關(guān)鍵詞意味著產(chǎn)品(服務(wù))的美譽度、廣泛的用戶認(rèn)同及較高的購買轉(zhuǎn)化率，搜索網(wǎng)友從特定知名品牌官網(wǎng)上獲取知名品牌第一手動態(tài)與最新商品信息，甚至直接在官網(wǎng)上購買品牌產(chǎn)品。
而且此類品牌關(guān)鍵詞——尤其是知名度高的知名品牌關(guān)鍵詞具有很強排他性的特點，一旦品牌關(guān)鍵詞形成，除非是品牌關(guān)鍵詞擁有者自毀長城，否則其他網(wǎng)站很難用SEO、SEM推廣手段將知名品牌關(guān)鍵詞做到搜索引擎排名榜首，排名長久——更不用說將對這些品牌關(guān)鍵詞情有獨鐘的消費者拉到自己賬下。
就是瞅準(zhǔn)了品牌關(guān)鍵詞所蘊藏的巨大商業(yè)價值，“品牌關(guān)鍵詞”這塊肥肉也被很多中小網(wǎng)站盯上了，各種“傍名牌”行為，甚至“李鬼”假扮“李逵”的欺騙消費者事例層出不窮。因品牌關(guān)鍵詞保護(hù)不力而飽受質(zhì)疑、批評的搜索引擎(及淘寶等知名銷售平臺)近年來也不斷強化品牌關(guān)鍵詞保護(hù)力度，嚴(yán)打李鬼行為——這不單單是為了保護(hù)知名品牌企業(yè)與廣大網(wǎng)友利益，同時也是為搜索引擎自身聲譽考慮。
從品牌關(guān)鍵詞的發(fā)展趨勢來看，品牌化戰(zhàn)略將是今后包括網(wǎng)絡(luò)營銷在內(nèi)的現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展大趨勢。如何最大限度利用網(wǎng)絡(luò)營銷成本較小、影響區(qū)域廣闊的優(yōu)勢塑造網(wǎng)絡(luò)品牌，必然是今后網(wǎng)絡(luò)營銷推廣(SEO)工作者的使命。
尤其是在網(wǎng)絡(luò)營銷競爭白熱化的今天，SEO推廣效果、推廣時間SEOER根本無法掌控、關(guān)鍵詞排名波動不穩(wěn)定等弊端盡顯，而推廣花費較小、自然排名等優(yōu)勢卻不斷縮水情況下，把握住打造品牌關(guān)鍵詞——塑造網(wǎng)絡(luò)品牌之關(guān)鍵所在，應(yīng)該就是那些有強烈生存危機感的SEOER們最后自我救贖的機會了——因為對于廣大缺乏宣傳廣告資金投入的中小企業(yè)(草根站長)來說，在持續(xù)不斷的獨特原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布的基礎(chǔ)之上，以品牌關(guān)鍵詞SEO為基本推廣手段的網(wǎng)站推廣手段重要性不言自明。
雖然目前更多的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣(SEO)工作靠眼下銷售轉(zhuǎn)化率與銷售額的結(jié)果說話;雖然面對激烈的市場競爭，SEOER們已經(jīng)是殫精竭慮，窮于應(yīng)付;雖然打造品牌關(guān)鍵詞也是曠日持久、勞民傷財卻短期無法見效的系統(tǒng)性工程。但稍有遠(yuǎn)見的SEOER們卻不得不直面這樣的挑戰(zhàn)。
這并不僅僅因為“一個SEOER最大的成功并不是將競爭異常激烈的行業(yè)熱門關(guān)鍵詞做到搜索引擎排名前列，而是從無到有創(chuàng)造一個行業(yè)熱門關(guān)鍵詞(品牌關(guān)鍵詞)”的誘惑。
更是因為早在2006年昝輝《SEO：你要戴白帽還是戴黑帽》那個有力的質(zhì)疑：“黑帽SEO有一個無法否認(rèn)的論據(jù)是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年用以后得到一個受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰知道搜索引擎在什么時候會對它的算法做一個大的改變，讓成千上萬白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢?”
至今，SEOER們始終無法正面回答這個問題，恰恰相反，SEOER們的實踐卻不斷證實了這種唯搜索引擎馬首是瞻的方法太累，太被動，必須徹底改變才行。
當(dāng)然，品牌關(guān)鍵詞的打造對于SEOER來說也并不是一馬平川的坦途。正如馬云所說那樣：“假貨不是淘寶生成的”。品牌關(guān)鍵詞也并不是單純的SEO手段就能做上去的——它需要網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站服務(wù)、營銷推廣各方面長期的密切配合。
但SEOER可以在網(wǎng)站品牌關(guān)鍵詞的打造過程中充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，配合網(wǎng)站策劃，圍繞品牌打造，更大限度地發(fā)揮搜索引擎優(yōu)化的作用——網(wǎng)站上線之前做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)構(gòu)建與版塊設(shè)置、網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞與網(wǎng)站各頻道關(guān)鍵詞分布規(guī)劃等工作;上線之后，在做好日常網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)不斷更新及關(guān)鍵詞排名優(yōu)化措施的同時，用精心策劃的內(nèi)容將網(wǎng)站品牌推廣與外鏈建設(shè)(URL推廣)有機地結(jié)合起來，有效增加網(wǎng)站品牌關(guān)鍵詞曝光度，最終達(dá)到把關(guān)鍵詞排名與品牌關(guān)鍵詞打造、將目前網(wǎng)站營銷與長遠(yuǎn)的品牌關(guān)鍵詞打造有機結(jié)合起來，最終達(dá)到成功打造網(wǎng)站品牌關(guān)鍵詞的目的。
但這也還不是SEOER的最佳結(jié)果，有心的SEOER更必須通過不斷的品牌關(guān)鍵詞的打造，把握機遇，不斷打造自己的專業(yè)品牌關(guān)鍵詞。唯有如此，才是“品牌關(guān)鍵詞”戰(zhàn)略的“善之善者也”。
實際上搜索引擎也希望廣大SEOER走這條雖然艱難但卻更為光明的路，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中這樣對站長們說：“不斷強化品牌概念：互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。在滿足用戶需求的同時適當(dāng)?shù)男麄髌放疲粌H對用戶在面對多個搜索結(jié)果時選擇點擊哪個有幫助，也會對口碑傳播有很大的作用。”
谷歌的態(tài)度從Matt Cutts(nofollow標(biāo)簽創(chuàng)造者)的比喻可見一斑：“英國的SEO牛人David問Matt Cutts(對于nofollow標(biāo)簽)有什么評論，Matt Cutts用一個很說明問題的比喻回答了他：nofollow使用在內(nèi)部鏈接上，確實能夠影響Google排名，但是這只是次要因素。就好比你有100塊錢，使用nofollow就好像仔細(xì)研究怎么花這100塊錢，對一些人有用。但更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢，而不是琢磨怎么花這現(xiàn)有的100塊錢。”
“自古不謀萬世者，不足謀一時;不謀全局者，不足謀一域”。SEOER應(yīng)該思考，怎么樣更好地做到發(fā)揮自己的專業(yè)所長，“讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶”、“更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢”。
可一天為稻梁謀、疲于奔命的SEOER你真的這樣想了嗎?你又真的這樣去做了嗎?(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請帶網(wǎng)址http://www.gouyn12.com/seowd/171.html)
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本文標(biāo)題：品牌關(guān)鍵詞打造 SEO最后的自贖之道
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