【TechWeb報道】12月26日消息，圣誕節(jié)一向是電商促銷，拉人氣的黃金檔期，今年也不例外，各大電商在圣誕期間推出了大量的營銷活動。
京東商城推出時限6天的“圣誕快樂送”活動，只要在活動期間，購買圖書音樂，影視，教育影響滿100元就送京東20元購物券。另外，京東首屆電視節(jié)優(yōu)惠活動也同時展開，迎圣誕，買就發(fā)50元紅包。
當當網6大頻道全線優(yōu)惠，打出多套營銷組合拳。圖書滿100減20滿150減50.服裝頻道打出清倉11元起，熱銷品最低2折。孕嬰童頻道打出低至10元的口號。
淘寶商城營銷主題定為圣誕狂想曲。風格定在趣味營銷，以游戲開始，只要是淘寶商城用戶，就可以通過游戲贏得機分抵現金使用。淘寶商城還開辟了14個分會場迎門拉客。
社區(qū)網站圣誕嘉年華
社區(qū)網站圣誕期間結合網站自身情況，也紛紛推出了圣誕營銷活動。增加社區(qū)用戶粘性是老牌社區(qū)開展營銷活動首要目的，而對于一些新生社區(qū)開展營銷活動有望帶來新用戶。
文藝社區(qū)豆瓣在圣誕期間只主推了2場圣誕節(jié)活動。網站色調并沒有因為圣誕節(jié)的到來而刻意改變。在豆瓣的各個小組里產生了大量關于圣誕的話題。有關圣誕話題的電影和音樂討論也備受社區(qū)網友關注。
貓撲推出了我們是百變貓女圣誕特刊，選出8位各具特色的貓女為網友送來圣誕祝福。這種新穎的祝福活動贏得網友稱贊，貓撲網友紛紛留言許愿。
興趣分享社區(qū)ChinaFace推出了”圣誕元旦跨年嘉年華”活動，免費機票游香港，百萬大禮任你搶的實惠大禮備受網友歡迎，記者在ChinaFace中獎頁面看到，機票，代金券、船票模型紛紛花落主人。中獎網友發(fā)表宣言分享到新浪圍脖騰訊圍脖加倍擴大了營銷活動的影響力。
電商分享社區(qū)美麗說推出了“圣誕之約美麗說做你的圣誕老人營銷活動，營銷活動還是圍繞真人分享美麗的網站宗旨，并在在網站顯眼位置推出了北京、上海、成都、廣州打折信息。
人人網和開心網并沒有推出特別的圣誕營銷活動。但在人人網和開心網上有大量來自第三方網站圣誕營銷活動的分享內容。從這個角度上看，凸顯了人人網和開心網平臺定位。
專家說營銷活動差異化
各大電商網站都是一副要把價格戰(zhàn)死磕到底的架勢。網友在電商網站留言主要關心的是，價格促銷是否真實，貨物是否能按時送到等。業(yè)內人士認為，電商網站營銷除了拼低價之外，更要注重用戶體驗，不斷優(yōu)化購物流程，找出核心競爭力。
“為什么現在資本層面上多講電商寒冬，因為現在太多電商已經違背了基本的商業(yè)價值規(guī)律，只求規(guī)模，不問效益。惡性競爭造成營銷成本高漲，電商大面積虧損，整個行業(yè)陷入資金恐慌。純粹為了催肥規(guī)模血拼價格只是最野蠻的競爭策略，即便是營銷找到差異化才是行業(yè)良性發(fā)展的出路。”
“說到社區(qū)網站營銷，想脫穎而出，就要營銷創(chuàng)意上下功夫，比如ChinaFace這次嘉年華活動，砸金蛋的形式讓人很容易聯想到電視節(jié)目上常常出現的熟悉場景，一下子使得營銷門檻變低，就是借助了心理營銷。”
市場營銷界人士表示，社區(qū)類網站更是要重視創(chuàng)意營銷，不能是簡單的營銷羅列。在符合社區(qū)網站定位的基礎上，找到營銷g點的同時，還應該想辦法可以借助用戶的力量擴散營銷面積。(韋蒲)
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本文標題：電商圣誕唱營銷戲 專家說營銷活動差異化
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