一個(gè)站點(diǎn)的成功運(yùn)營(yíng)既離不開(kāi)一個(gè)穩(wěn)定的高流量，對(duì)于電子商務(wù)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)沒(méi)有一個(gè)高的轉(zhuǎn)換率再高的流量也是等于失敗的。導(dǎo)致站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換率提不上并不是就無(wú)跡可尋的。其實(shí)導(dǎo)致轉(zhuǎn)換率跟不上都是因?yàn)橐恍┳罨镜腟EO誤區(qū)所導(dǎo)致的。而只要分析這三面是否出現(xiàn)錯(cuò)誤，可以使你的轉(zhuǎn)換率有一定的提高，筆者就簡(jiǎn)單的三項(xiàng)我們常會(huì)出現(xiàn)的導(dǎo)致轉(zhuǎn)換率低的誤區(qū)。
誤區(qū)一：你所選擇的關(guān)鍵詞沒(méi)有轉(zhuǎn)換價(jià)值或者轉(zhuǎn)換價(jià)值低
關(guān)鍵詞的選擇是每一個(gè)優(yōu)化人員在站點(diǎn)優(yōu)化過(guò)程中需要面臨的第一重要的問(wèn)題，對(duì)于電子商務(wù)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)選擇一個(gè)有機(jī)搜索流量高的并不是最重要的，更重要的是你要選擇一個(gè)能夠捕獲到目標(biāo)受眾的關(guān)鍵詞。對(duì)此我們可以舉個(gè)例子，例如你是一家從是服裝銷售的企業(yè)，但你在為你的電子商務(wù)站點(diǎn)選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果你選擇“服裝制造”這個(gè)詞的話，客觀來(lái)說(shuō)會(huì)有很多的流量，但是你的目標(biāo)是銷售衣服，并不是制作衣服，而如果你選擇這個(gè)關(guān)鍵詞的話，雖然你的站點(diǎn)會(huì)有一定的流量，但是來(lái)的你的站點(diǎn)的占絕大多數(shù)都將不會(huì)是你的目標(biāo)受眾。對(duì)此對(duì)當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇的時(shí)候，第一需要考慮到的是要以用戶的搜索目的為原則進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇，才能使你的轉(zhuǎn)換率得到最好的效果。
誤區(qū)二：站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)與布局降低友好體驗(yàn)度
每個(gè)站點(diǎn)都有可能面對(duì)到這一問(wèn)題，對(duì)此我們首先可以從我們的后臺(tái)訪問(wèn)數(shù)據(jù)中看出一定的端倪。筆者的站點(diǎn)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)工具為CNZZ，我們可以從訪客的瀏覽深度和訪客的停留時(shí)間這兩塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)粗略的分析。如上圖所示，我們的站點(diǎn)的關(guān)鍵詞的排名都不錯(cuò)，但是如果你的站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)與及網(wǎng)頁(yè)的布局如果是一團(tuán)糟的話，試想一下有哪一個(gè)訪客有那個(gè)耐心去慢慢的尋找自己想要的信息。何況是電子商務(wù)站點(diǎn)。同時(shí)，一個(gè)結(jié)果和布局一團(tuán)糟的網(wǎng)站還會(huì)影響我們企業(yè)或者產(chǎn)品在消費(fèi)者嚴(yán)重的專業(yè)及權(quán)威性。這些都將會(huì)嚴(yán)重的影響到站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換率。
誤區(qū)三：提供一個(gè)糟糕的用戶體驗(yàn)
對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)是站點(diǎn)的排名重要還是用戶的友好體驗(yàn)重要呢?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題很多優(yōu)化人員都很糾結(jié)。筆者認(rèn)為這兩方面并不存在著大的區(qū)別。這兩者應(yīng)該相輔相成，如果你只是一味的追求一個(gè)高的排名，而忽視了用戶的友好體驗(yàn)度的話，那么最終的結(jié)果將是得不償失，尤其是電子商務(wù)類型的站點(diǎn)，如何通過(guò)提高用戶的友好體驗(yàn)度將訪客變?yōu)榭蛻羰敲恳粋�(gè)優(yōu)化人員需要考慮的問(wèn)題。我們優(yōu)化的最終目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率與流量穩(wěn)定增長(zhǎng)，站在用戶的角度上進(jìn)行優(yōu)化才能使你的轉(zhuǎn)換率得到真正的提高。
對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，要想有一個(gè)高流量及高的轉(zhuǎn)換率需要我們從各個(gè)方面的各個(gè)細(xì)節(jié)中著手優(yōu)化。如果你沒(méi)有制定一個(gè)正確的方向，那么你的電子商務(wù)之路就會(huì)注定失敗的。本文由紋身http://www.shwenshen.com 原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接。
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本文標(biāo)題：探討站點(diǎn)轉(zhuǎn)換率提不上的幾個(gè)主要原因
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