在SEO業界有“內容為王，外鏈為皇”的說法，可見在注重SEO內容優化方面大家已取得了共識。但刑天營銷在操作項目時發現，仍有許多人認為企業站比較特殊，企業站的SEO就是外部鏈接建設，不需要做內容。其實企業站與其他站點并沒有什么不同，只有做好站內內容優化，企業站的SEO表現才能更上一層樓。
刑天營銷根據實踐經驗，總結出企業站SEO內容優化的上、中、下三策，下面具體說說這三種策略。
一、上策：堅持更新文章，豐富網站內容，搶占更多關鍵詞
堅持更新的重要性體現在兩個方面，以門戶網站為例，門戶網站排名好的秘訣正是新鮮、高質量的內容更新。不斷添加的新鮮內容，使得門戶站有大量頁面被搜索引擎收錄，有機會搶占更多關鍵詞;內容的高質量，又使得這些內容不斷在站外被引用，提升了網站的權重。企業站在這點上應向門戶站看齊，為網站注入更多新鮮、高質量的內容，堅持更新以積累權重，搶占排名。
企業站的常規欄目企業新聞、產品介紹、企業簡介等只觸及與公司有關的內容，涉及的關鍵詞非常有限。刑天營銷建議企業網站可視其特點建立獨立的資訊欄目，具體情形可大致分為兩類。
只面向少數人群提供產品或服務的企業：比如工業機械的生產商、律師事務所等，這類企業站可考慮建立百科、問答、專家講堂等資訊欄目，在保持更新的同時還要注意文章的質量，權威性的文章更有機會在站外被引用。
面向社會大眾提供產品或服務的企業：比如日用消費品的生產商等，這類企業站除了百科、問答這類資訊欄目外，還可考慮建立留言板、社區等UGC欄目，鼓勵用戶寫帖寫文章，這樣產生的內容原創程度更高，容易被收錄。
堅持更新的效果非常誘人，但需要的資源也更多，企業站實施SEO內容優化上策需要滿足兩個先決條件：
有SEO意識的內容團隊：能夠圍繞關鍵詞，長期穩定的為企業站提供高質量、原創的內容;
強有力的技術支持：能夠按照優化團隊的要求，適時的為企業站建設新的內容平臺。
不能滿足以上兩點的企業，刑天營銷建議可以尋找專業的外包服務商合作，或者選擇SEO內容優化的中策，減少資源投入，當然，同時也會損失掉一部分效果。
二、中策：減少更新，建設企業新聞欄目，導入首頁權重
不能獨立建設資訊欄目的企業站，刑天營銷建議可將更新的重點放在企業新聞這一塊。相比上策，中策的更新量要少得多，站點收錄量少的多，關鍵詞排名的效果相應也要差上一大截。
為保證有限的更新內容盡可能的被收錄，最終能獲得排名，刑天營銷有以下操作意見：
新聞內容有意識的圍繞關鍵詞來組織：這需要撰寫新聞內容的企業人員先接受SEO內容建設的培訓，在寫作時有意識的考慮到關鍵詞布局。
優化站內結構，將首頁權重導入：首要的一步是在首頁設用企業新聞欄目，盡可能地在首頁多顯示幾條最近更新的新聞，增加新聞頁面被收錄的機會;有條件的企業還可建設標簽系統，通過標簽將站內各個欄目聯接起來，增加內鏈，提升新聞頁面被調用數，提升權重。
如果要優化的企業站連企業新聞欄目也沒有，網站的日常更新量基本為零，這類企業站的優化重點只能放在外鏈上了，至于站內內容優化只能參考下策。
三、下策：作好關鍵詞布署，確保各登錄頁的關鍵詞密度
此類企業站需先統計出優化的重點詞，因頁面非常少，通常只能優化品牌詞及部分競爭力度小的產品詞。在不能新增頁面的情形下，SEO人員只能根據現有的資源，為目標關鍵詞選擇適合的登錄頁，修改標題和描述，保證各登錄頁的關鍵詞密度。下面是兩個比較有效果的優化方法：
在首頁堆積關鍵詞：通常情況下此類企業站的權重都集中在首頁，其它頁面的權重非常差。為保證排名效果，只能在首頁堆積盡可能多的關鍵詞，當然這種做法容易引致用戶的反感，對企業形象也有不利的影響。
建設網站地圖：建設網站地圖是提升收錄的好辦法。沒有日常更新的站點很難吸引搜索引擎頻繁的探訪，因此要將站點結構盡可能扁平化，使搜索引擎很容易就能一次爬完所有頁面，網站地圖可以做到這一點。
以上是企業站SEO內容優化的上中下三策，刑天營銷認為，如果企業在業內具有一定的知名度，應盡量選擇上策，通過堅持更新積累網站權重，不僅可以使企業站獲得大量的SEO流量，同時大量的權威內容會造就企業在業內的權威形象，在看不見的地方為企業增加收益。
作者：Chris 新浪微博@刑天營銷
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本文標題：企業站如何做好SEO內容優化
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