文│本刊記者 于娜

          JASONWOOD有一個響亮的中文名字：堅持我的！就如同這個品牌名所傳達的精神那樣，JASONWOOD雖然身處民營企業(yè)林立的杭州，但其在品牌打造與傳播上的智慧與魄力，卻是足以讓其傲視群雄的。

    為配合2011年秋冬季產(chǎn)品的推廣，在2011年10月各大衛(wèi)視播出的時尚都市劇《命運交響曲》中，JASONWOOD有諸多驚艷的亮相。《命運交響曲》講述分別為設計師和模特的姐妹倆之間的恩怨糾葛，時裝設計、T臺走秀這樣的場景是必不可少的，恰好為JASONWOOD提供了大量展示品牌時尚理念的機會。

         JASONWOOD董事長洪紫林告訴《廣告主》雜志，其實早在2009年，JASONWOOD就曾與由周杰倫、林志玲主演的影片《刺陵》有過植入合作，它已經(jīng)熟知娛樂營銷能為品牌形象帶來的提升作用。近年來，各種新的營銷模式紛紛涌現(xiàn)，尋求更貼合品牌定位的推廣渠道，并以高投資回報率獲取高曝光率是JASONWOOD的品牌推廣面臨的有一個重大挑戰(zhàn)和機會。更何況，JASONWOOD經(jīng)營的時尚牛仔品牌本來就屬于大眾化產(chǎn)品，需要迎合消費者的不同喜好和習慣，只有通過不同尋常的傳播手段才能達到脫穎而出的目的。

    《命運交響曲》劇集本身不僅擁有楊冪、馮紹峰這樣高品質(zhì)的明星陣容，其背后也有強大的制作和推廣團隊，劇情和播出平臺與品牌的目標消費群體吻合度很高，這是品牌選擇制作方重點考慮的因素。同時，該劇在播出之前就憑借當紅明星陣容獲得了很高的口碑傳播率，因而最終在安徽、深圳兩大衛(wèi)視黃金檔獲得高收視率并且在網(wǎng)絡平臺達到800多萬人次的覆蓋率。

    在成形的劇集中，JASONWOOD以具有主推特點的產(chǎn)品作為故事情節(jié)發(fā)生的主線，并在此基礎(chǔ)上進行延展，根據(jù)劇情和人物的職業(yè)特性與個人特征，深入挖掘“堅持我的”精神契合點；不少鏡頭直接選擇JASONWOOD公司辦公場所和店鋪取景，品牌logo從而有了較多曝光機會；主角身上所穿的，也正好是公司主推的2011秋冬季拼接風格的產(chǎn)品。如此深入到位的傳播，正是公司精心選擇劇本、前期對植入工作經(jīng)過縝密策劃的結(jié)果。

    影視劇植入存在諸多的風險，如劇集上映的時間無法提前預知、品牌植入的內(nèi)容無法保證與播出期間的品牌傳播步調(diào)一致等。洪紫林在接受《廣告主》雜志采訪時介紹：“關(guān)于這些不可控的風險，公司在開展合作前就已經(jīng)有所考慮，這的確是品牌在影視劇植入中現(xiàn)實存在的問題。因此在合作的前期，公司就已經(jīng)根據(jù)劇本落實JASONWOOD在劇中的關(guān)于品牌理念、產(chǎn)品、場景、角色等多個維度的植入細節(jié)。另外，公司還根據(jù)該劇的大致上映時間做一些產(chǎn)品調(diào)整，以保證雙方的步調(diào)一致。”

    為配合《命運交響曲》引發(fā)的廣泛關(guān)注和討論，JASONWOOD還選擇通過網(wǎng)絡平臺、終端等渠道激發(fā)消費者好感，借助視頻媒體與SNS打通的模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的分享傳播。JASONWOOD在拍攝階段就已經(jīng)開始對花絮進行適時曝光，通過開展群眾演員選拔、劇組探班等活動，逐步引發(fā)消費者的互動熱情。而在劇集的首輪播出階段，該品牌更是通過適時的劇透發(fā)布、SNS互動、官方活動網(wǎng)站推廣及終端店鋪的海報展示，對品牌及該劇進行了多維度的宣傳，將雙方的合作效益擴展到最大化。

    洪紫林強調(diào)，在植入上做得深入、細膩是JASONWOOD在影視植入營銷方面的不懈追求，只有將品牌精神與劇情更完美地融合在一起，才能使植入營銷真正產(chǎn)生效果。

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本文標題：JASONWOOD：植入營銷如何做得深入

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