(樂購網(wǎng)專欄 作者：王易見)現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和拓展，利用網(wǎng)絡(luò)做營銷已經(jīng)不是什么新鮮事兒，相比傳統(tǒng)的營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷在互動性、多樣性、時效性方面有著更大的優(yōu)勢，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸得到了各行各業(yè)的肯定，同時，參與到網(wǎng)絡(luò)營銷中的行業(yè)和企業(yè)也越來越多。

　　譬如汽車行業(yè)就是如此，今天的汽車行業(yè)和十年二十年前不同，競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，要想出奇制勝，就必須得在營銷上下足功夫，尤其是引入像網(wǎng)絡(luò)營銷這種比較高端、潮流化的營銷模式，因為汽車主要是面向有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者，而這類消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性非常強(qiáng)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，可以更直接的傳達(dá)車企的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)然，至于如何才能制勝市場呢?這里面也有很多技巧和方法的。

　　最近，由搜狐汽車、中國市場協(xié)會主辦的“2011年中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選”正式啟動，并在搜狐汽車頻道正式接受網(wǎng)名的評選。該活動的目的，一方面在于對過去一年的汽車營銷做總結(jié)和概括，評選出值得大家參考和借鑒的營銷案例;另一方面則是宣傳汽車營銷的價值和意義，共同探討營銷、尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷對汽車行業(yè)所產(chǎn)生的積極意義。我們總結(jié)了如下幾點，可供整個汽車行業(yè)參考：

　　一，網(wǎng)絡(luò)營銷的比重會持續(xù)上升

　　其實，這個活動所涵蓋的營銷并不局限于網(wǎng)絡(luò)營銷，但是網(wǎng)絡(luò)營銷卻占據(jù)了半壁江山。據(jù)統(tǒng)計，在備選的38項汽車品牌的營銷活動中，將近一般是網(wǎng)絡(luò)營銷活動。這一方面得力于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大，以及網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)攀升，另一方面則得力于整個汽車行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知正在逐步深入，否則，不會有半數(shù)的案例通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)。

　　二，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢到底在哪里?

　　既然如此，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢肯定不小。那么網(wǎng)絡(luò)營銷究竟有什么優(yōu)勢，能得到汽車廠商如此青睞呢?據(jù)悉，在入選的網(wǎng)絡(luò)營銷案例中，汽車微博、網(wǎng)絡(luò)互動營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻等成為了主要的網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳模式，以搜狐汽車為例，可供利用的資源很多，搜狐擁有汽車頻道，但本身是門戶網(wǎng)站，因此，他擁有“門戶+垂直”的雙重優(yōu)勢，互補(bǔ)性更強(qiáng);其次，搜狐下轄微博、博客、視頻、論壇、網(wǎng)絡(luò)互動、促銷等各種資源，這些資源被合理利用到汽車營銷中，將達(dá)到出人意料的效果;同樣，也由于搜狐是門戶網(wǎng)站，覆蓋人群更多，倘若利用門戶資源，強(qiáng)化宣傳效果，推出靈活多變的投票活動，一定能獲得億萬人的關(guān)注，這也是其他媒體所不具備的優(yōu)勢。

　　三，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為車企克敵制勝的關(guān)鍵

　　由于網(wǎng)絡(luò)營銷獨(dú)有的優(yōu)勢，一定會讓大批車企“趨之若鶩”，為此，選擇更創(chuàng)新的營銷方式，選擇更強(qiáng)大的營銷平臺，就成了克敵制勝的關(guān)鍵。剛才我們提到了一些平臺和資源，希望能供車企借鑒參考。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)營銷最本質(zhì)的東西仍然是抓住消費(fèi)者的心理和需求，用創(chuàng)意的方式去展現(xiàn)你的產(chǎn)品和服務(wù)，并搭配多個維度的互動和交流，讓營銷效果最大化。

　　毋庸置疑，在未來還會有更多的汽車企業(yè)參與到網(wǎng)絡(luò)營銷中，并且，也會有更多成功案例、經(jīng)典案例浮現(xiàn)出來。這是汽車行業(yè)大步向前的動力，同時，也是車企制勝市場的關(guān)鍵所在。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營銷時代 車企如何制勝市場？

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