SEM重要嗎?
很多時候在做網站推廣都談SEO，確實，SEO能提高網站的排名，能增加網站的訪問量，也能把網站的產品推廣出去。但是有些人就可能有這樣的想法，SEO都能實現SEM的效果，那么SEO能不能代替SEM?回答是否定的。SEM的營銷手段很多，不僅靠搜索引擎的排名算法衍生出來的優化技巧，也可以是付費的方式進行網站優化，還可以是通過網絡信息覆蓋進行品牌推廣，引導用戶選擇取向。而且SEM是作為一種營銷模式，它立足于低投入、高回報的營銷理念，這是單純SEO難以實現的。
SEM從何做起?
關于SEM的終極目標的達成需要一份明確的計劃和強有力地實施，以計劃為導向，在網絡營銷的過程中分析判斷，選擇適合產品和品牌推廣的營銷策略。我將從以下三個方面進行分析：
網站開發階段的準備
剛開始做SEM，我們先要做一些準備工作，比如網站的定位，你要做到心中有數，這是前提。另外，關鍵詞的選取也是需要準備的內容。
首先，明確網站的定位。網站是要賣什么產品，樹立什么品牌。這些定位清楚了，我們就可以利用網站推廣達到我們想要的商業目的。
其次，選取目標關鍵詞。因為網站是為用戶服務的，所以做的網站需要注重用戶體驗。SEM要以用戶的需求為導向，盡可能地采用用戶搜索網站的關鍵詞。特別地，我們喜歡熱度高的、流行的詞，但是其他網站少用的關鍵詞。當然，往往這樣的詞很難找，所以必須得提升關鍵詞的排名，讓網站更加有優勢。另外，我們也需要調查同類型的網站，看看他們會采取什么樣的關鍵詞策略。
針對搜索引擎的優化
提升網站的排名可以是SEO，也可以是PPC。SEO操作的話比較有規律可循，需要注意以下這幾方面的內容：
網站的結構：舒服的網站瀏覽方式是我們所需要的，內頁也應該是用戶最感興趣的。因此，網站的結構需要切合用戶的使用習慣。當然，所有的鏈接也都對搜索蜘蛛具有引導作用，讓它快速地爬遍網站的每一個角落。
網站的內容：內頁必須保證質量，是有價值的，才能滿足用戶的需求，讓用戶持續地關注網站而不是一進入網站網頁就離開。因此，把用戶引進網站和用有質量的網頁吸引用戶一樣重要。
網站的外鏈：外鏈是提高網站排名的重要支柱，添加的外鏈來自于盡可能多種類型的網站，同時要注意添加外鏈的網站的權重。
網站優化完后，通過免費的搜素引擎平臺提交網站，然后就是接受搜素引擎的考驗了。
以上可以通過免費的方式對網站進行優化。但是這不足以把需要付費的搜索引擎優化忽略掉。因為付費通常能讓優化找到一些捷徑。如果說免費的提交網站到搜索引擎需要很長的一段時間，我們能通過付費的方式賄賂一下搜索引擎。并且搜索引擎也是會欣然接受的。我們也可以用付費的方法來提高網站的排名。這些方法都是立竿見影，讓網站的優化省去很多人力成本。
分析監控數據，鞏固優化成果
分析網站是一個重要的環節，比如分析網站的訪問者是新用戶還是老用戶數量比例，我們就可以知道網站的內容是不是能夠吸引用戶。或者查詢用戶是從哪個搜索引擎找到網站的，從而調整網站的內容讓搜索引擎更多地收錄網頁。也可以通過pv、ip量的分析發現網站不受歡迎的原因等等。通過這些數據的分析，能夠幫助我們采取合適優化策略，對癥下藥，讓付出的優化成本取得豐厚的回報。同時，對于付費的推廣成果我們也需要進行分析。計算投入和產出的比例，讓投資效益達到最大化。
如果以上的步驟都做好了，我們還需要鞏固成果來讓良好的排名得以持續下去，而不只是曇花一現。因此，SEM是一個不斷循環的過程。有的時候營銷的結果達不到預期的要求，可能細節沒做到位，分析監控數據找出原因，把營銷的思想落實到實處。總之，始終為了一個目標，那就是要讓我們的網站更加受歡迎，樹立具有競爭力的品牌以及推動產品的銷售。www.ballceo.com 感謝A5站長站首發。
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