網站的關鍵詞往往有成百上千，是分梯隊的，要根據網站的不同發展階段，決定哪些是優先要做的，哪些是帶著做的。決定要不要做一個關鍵詞和這個關鍵詞屬于哪個梯隊時，不管是目標關鍵詞，還是長尾關鍵詞，也不管是借助工具篩選，還是人工篩選，Ethan認為，都需要從四個方面思考和權衡：搜索量、競爭程度、客戶價值、經營價值。
一、關鍵詞的搜索量
搜索量和點擊量是兩回事，搜索量是總盤子，點擊量是你分到的那碗羹，多少主要取決于你的排名、搜索結果中的標題和描述，但還受到關鍵詞特點、搜索引擎干擾 因素兩方面的影響。比如“seo”這個詞雖然搜索量大，但搜的人多，點擊的人少，很多做seo的人只是對這個詞的排名感興趣，并不想點進去看，這是關鍵詞 特點方面的影響。再比如搜索引擎有時會把圖片混在自然排名的結果中，吸引了人的眼球，你分到的點擊數就少了，這是搜索引擎干擾因素方面的影響。
不管百度還是google，都有工具幫助我們估測較熱門關鍵詞的搜索量。同等條件下，關鍵詞的搜索量越大越好。
二、關鍵詞的競爭程度
在分析關鍵詞的競爭程度時，雖然有一些工具可以輔助，但都有很大的局限性。這里面有很多東西需要靠人腦分析，Ethan建議針對重點關鍵詞，還是手工搜 索，查看前幾頁的搜索結果。這里面有一些經驗技巧，大家輕易可以在網上搜到，本文不再展開陳述。同等條件下，關鍵詞的競爭程度越小越好。
三、關鍵詞的客戶價值
所謂客戶價值，就是假如客戶搜索某個關鍵詞來到你的網頁，是否能夠獲取有價值的信息。從關鍵詞的客戶價值思考時要注意兩點：第一，如果目標客戶不大可能去搜，就不要去做;第二，如果你沒有能力提供匹配的內容，就不要去做。
四、關鍵詞的經營價值
經營價值包含兩個方面：品牌和銷售。
品牌方面，比如你在行業核心關鍵詞上排名第一，就不僅僅是帶來流量的好處了，還能提升你的品牌，客戶會更加信賴你。再比如，“最好的..."這樣的口碑關鍵詞排名第一，也具有品牌效應。
銷售方面，結合前面講的客戶價值，多數情況下，你提供了對客戶有價值的東西，會給你帶來經營價值，但是也有這種情況，你辛辛苦苦做了內容，客戶來到你的網 站獲取了內容，然后到其它網站去消費了。為了擴展長尾關鍵詞，我們做SEO的往往會刻意挖掘客戶價值，怎樣轉化成銷售是一個挑戰。可以把目標客戶分為兩 種，一種是教育型目標客戶，一種是轉化型目標客戶。教育性目標客戶，只提供匹配的內容給他就行了，他認為你的網站有點價值， 可能會記住你的網站，但不會馬上購買或直接購買你的產品或服務。轉化型目標客戶則要珍貴很多，仔細分析你的核心競爭力的什么，你能做什么，你不能做什么， 你最大的競爭優勢在哪個點上?抓住這個點，仔細分析圍繞這個點，可能轉化的客戶會搜什么詞，這樣就能帶來轉化型目標客戶，如果再做好著陸頁面和轉化頁面， 就很容易實現銷售。
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本文標題：選擇關鍵詞的四大因素分析
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