產(chǎn)品營(yíng)銷的第一步：新建推廣方案 徐老板經(jīng)營(yíng)一家化妝品公司。他經(jīng)常聽到身邊的朋友聊天說，有什么問題都可以找百度，百度一下，你就知道。這些話引起了徐老板的注意，他最近正在愁怎么給公司做宣傳，于是想到問問百度。于是他“百度一下”找到了新鳳巢，通過熱線咨詢了具體情況，成為搜索推廣行列的一名新客戶。 剛接觸推廣平臺(tái)，對(duì)徐老板來說要完成一個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略還很陌生，賬戶整體的設(shè)置在他看來還是有些困難——該把什么樣的產(chǎn)品放在什么樣的類別下?整體類別又該在哪個(gè)行業(yè)下呢?設(shè)置的規(guī)則又是從哪一步開始，到哪一步結(jié)束才算完成產(chǎn)品推廣的呢?不用困惑，讓我們從推廣管理下“新建計(jì)劃”開始一一回答徐老板的疑惑。

　　第一步，在推廣管理的推廣計(jì)劃下，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕：

 

　　第二步，通過“新建計(jì)劃”的點(diǎn)擊，彈出一個(gè)懸浮的窗口。 在這里，徐老板可以設(shè)置推廣的產(chǎn)品行業(yè)——化妝品行業(yè)，再根據(jù)他的需求進(jìn)行新建推廣計(jì)劃的設(shè)置：創(chuàng)意展現(xiàn)方式是“優(yōu)選”還是“輪替”(決定了徐老板廣告推廣的方式)、推廣的地域(選擇產(chǎn)品適宜發(fā)展的地區(qū))和是否參與網(wǎng)盟推廣(根據(jù)預(yù)算情況，選擇“參與”或“不參與”)：

 

　　第三步，完成設(shè)置后，點(diǎn)擊“確定并新建單元”按鈕進(jìn)行新建推廣單元的設(shè)置。在這個(gè)階段，徐老板可以根據(jù)產(chǎn)品的行業(yè)來細(xì)分該產(chǎn)品的類別(如：彩妝);隨后，徐老板根據(jù)預(yù)算，給化妝品行業(yè)下彩妝類產(chǎn)品設(shè)置出價(jià)，點(diǎn)擊“確定并添加關(guān)鍵詞”按鈕：

　　

　　第四步，出現(xiàn)添加關(guān)鍵詞的窗口后，徐老板可以手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞，如“專業(yè)彩妝”，也可以通過右側(cè)的關(guān)鍵詞推薦來獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，添加好關(guān)鍵詞后，選擇“同時(shí)新增創(chuàng)意”，并點(diǎn)擊“保存”，進(jìn)入新增創(chuàng)意窗口：

　　

 

　　第五步，徐老板在“新增創(chuàng)意”窗口中，根據(jù)添加的關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意的編輯，完成后點(diǎn)擊“確定”，一套完整的推廣方案就這樣完成了!

　　

 

　　如果您有跟徐老板一樣的困惑，相信您在看了操作流程后，已經(jīng)會(huì)新建推廣方案了。

　　新鳳巢操作寶典系列之二——獨(dú)有的賬戶樹結(jié)構(gòu)

　　產(chǎn)品投入思考--獨(dú)有的賬戶樹結(jié)構(gòu) 王女士是A旅游公司的老總，也是我們的資深老客戶。由于如今7、8月生意正值旅游旺季，她準(zhǔn)備增加項(xiàng)目投放，那么她是如何進(jìn)行項(xiàng)目擴(kuò)張推廣的呢? 對(duì)于項(xiàng)目的擴(kuò)張推廣，王女士有她自己的想法主張，即引入新項(xiàng)目地區(qū)投放。想要完成新投放這就需要從兩個(gè)角度考慮：

　　第一，怎樣進(jìn)行投放? 新鳳巢可以支持空計(jì)劃、空單元的建立，客戶可以先搭建賬戶結(jié)構(gòu)，再陸續(xù)填充推廣物料。有了這個(gè)貼心的設(shè)計(jì)，前期王女士在沒有準(zhǔn)確定位新增地區(qū)和已有地區(qū)新旅游點(diǎn)的前提下，先在推廣管理頁左側(cè)的“我的賬戶樹”中建立了空的“云南旅游”推廣計(jì)劃和空的“大理特色”推廣單元，以便考察情況后加入新的項(xiàng)目。

　　

 

　　在經(jīng)過幾天實(shí)地考察和精心思索后，王女士決定在大理進(jìn)行大理風(fēng)景區(qū)的項(xiàng)目投入。于是她將“云南旅游”推廣計(jì)劃中的“大理特色”推廣單元調(diào)整為“大理風(fēng)景區(qū)”(點(diǎn)擊需要修改的推廣單元中的

　　

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　　即可修改);

　　

 

　　隨后，她在之前建立的空的“云南旅游”推廣計(jì)劃和空的“大理風(fēng)景區(qū)”推廣單元中添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。此時(shí)，王女士大理風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目的推廣方案就完成了!

　　接下來，她王女士開始考慮第二個(gè)問題，如何關(guān)注投放后的推廣情況和反饋狀態(tài)? 首先，在推廣管理頁面下，通過頁面左側(cè)的賬戶樹選擇需要查看的推廣計(jì)劃。這時(shí)，該計(jì)劃下拉出包含的所有單元，即點(diǎn)擊“云南旅游”推廣計(jì)劃下的“大理風(fēng)景區(qū)”單元，右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)該單元下所有的關(guān)鍵詞。這時(shí)，王女士就能快速定位查看所需的關(guān)鍵詞了。

　　

 

　　在投放了一段時(shí)間后，王女士覺得大理風(fēng)景區(qū)帶來的推廣效果并不是很滿意。于是，她暫停了整個(gè)單元，決定對(duì)推廣方案進(jìn)行優(yōu)化后，再繼續(xù)推廣該方案。從選擇了暫停推廣開始，賬戶樹會(huì)提示您該單元處于暫停的狀態(tài)(左側(cè)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圓點(diǎn))：

　　

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　　有了獨(dú)有的賬戶樹結(jié)構(gòu)，整個(gè)賬戶的推廣計(jì)劃、單元都一目了然。以后，您一旦有了新推廣方案的想法，可以先新建空的計(jì)劃和單元，后面再慢慢充實(shí)里面的內(nèi)容，不用為一次性完成整個(gè)方案苦惱了;同時(shí)，賬戶樹還能幫您準(zhǔn)確定位需要查看信息的狀態(tài)，操作更加簡(jiǎn)單、快捷!

　　新鳳巢操作寶典系列之三——縱覽全局、重要信息提醒

　　李先生是某服裝公司帶領(lǐng)市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)、負(fù)責(zé)管理公司百度推廣的經(jīng)理。時(shí)至夏日，公司推出一季新的促銷活動(dòng)來推廣夏季產(chǎn)品。這就需要李先生時(shí)不時(shí)地去關(guān)注一下夏季產(chǎn)品的推廣情況(近期的變化趨勢(shì)以及相關(guān)情況)以便指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中各負(fù)責(zé)人員進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。這對(duì)李先生來說，完全沒難度，讓我們來看看李先生是如何操作的——經(jīng)典案例之“從信息查看縱覽全局”：

　　案例一： 從信息查看縱覽全局——推廣概況頁，集成歷史趨勢(shì) 從上周開始，李先生的公司推出一款新的夏季促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者眼球。這次促銷活動(dòng)已經(jīng)推廣兩周了，李先生最關(guān)心的就是這款促銷活動(dòng)的推廣效果。于是，李先生幾乎每天都去賬戶中觀察一下消費(fèi)、點(diǎn)擊的變化趨勢(shì)，以及分析引起這些變化的原因。通過簡(jiǎn)單的3步，在短短幾秒鐘時(shí)間里，李先生就能輕松查看歷史信息，定位原因： 第一步，打開推廣概況頁，選擇消費(fèi)或點(diǎn)擊選項(xiàng)，定位一個(gè)希望查看的時(shí)間區(qū)間。這時(shí)，歷史趨勢(shì)圖出現(xiàn)在概況頁右側(cè)區(qū)域：

　　

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　　第二步，當(dāng)把鼠標(biāo)移動(dòng)到某一天進(jìn)行查看，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)黑色區(qū)域，提示出現(xiàn)該趨勢(shì)的原因(如：新建、啟動(dòng)、暫停幾個(gè)計(jì)劃)。同時(shí)，趨勢(shì)圖上方給出這一天的相關(guān)數(shù)據(jù)值。 如上述，重復(fù)選擇，便可以查看其他像消費(fèi)、點(diǎn)擊、展現(xiàn)等數(shù)據(jù)指標(biāo)的變化趨勢(shì)以及相關(guān)變化情況。 僅僅3步，李先生就可以縱覽賬戶全局啦!

　　除了縱覽推廣期間事件變化的動(dòng)態(tài)之外，李先生擔(dān)心自己偶爾會(huì)遺漏一些重要事情的變動(dòng)，如：預(yù)算下線的時(shí)間和其他時(shí)時(shí)變化的信息等。有了咱系統(tǒng)的“我的提醒”功能，李先生就不再需要為此顧慮：

　　案例二：重要事件信息提醒——推廣概況頁，我的提醒： 由于李先生公司正處于促銷活動(dòng)的推廣階段 ，他需要根據(jù)重要事件信息的提示(如預(yù)算達(dá)到下線的時(shí)間，或不宜推廣的關(guān)鍵詞)調(diào)整賬戶中各層級(jí)對(duì)應(yīng)的設(shè)定，來達(dá)到更好的推廣效果。 讓我們一起來看看李先生是如何操作的： 第一步，在首頁推廣概況下“我的提醒“框中，可以查看之前設(shè)置的一些相關(guān)提醒信息。然后，點(diǎn)擊“提醒管理”。

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　　第二步，在彈出的提醒管理懸浮窗口中，點(diǎn)擊“新建提醒規(guī)則”。這時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示他選擇需要設(shè)定的層級(jí)。再根據(jù)自己的需要去設(shè)定對(duì)應(yīng)的提醒內(nèi)容和提醒方式。

　　

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　　當(dāng)信息設(shè)定好后，后續(xù)反饋信息將根據(jù)設(shè)定進(jìn)行相關(guān)提醒。 這樣簡(jiǎn)單的幾步設(shè)置后，李先生就可以在推廣概況頁的左側(cè)及時(shí)的看到其設(shè)置的相關(guān)信息，進(jìn)而快速進(jìn)行調(diào)整啦，讓操作變得更方便、快捷!

　　新鳳巢操作寶典系列之四——排序、交叉篩選，查找物料更便捷

　　某旅游公司的張老板進(jìn)行推廣以來，賬戶的消費(fèi)、點(diǎn)擊穩(wěn)步上升，轉(zhuǎn)化效果也非常好。這也使張老板更關(guān)注最近一天賬戶中的關(guān)鍵詞，尤其是核心產(chǎn)業(yè)下主推產(chǎn)品關(guān)鍵詞被網(wǎng)民點(diǎn)擊瀏覽的情況。面對(duì)那么多關(guān)鍵詞，張老板應(yīng)該如何快速查看自己關(guān)心的部分呢?請(qǐng)參見經(jīng)典案例之——排序功能，快速定位相關(guān)信息：

　　案例一：排序功能，快速定位相關(guān)信息 某旅游公司的張老板最近很開心，原因之一就是隨著夏天的來臨，他的推廣持續(xù)著穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。張老板每天都會(huì)關(guān)注點(diǎn)擊最高的行業(yè)下，消費(fèi)最高的關(guān)鍵詞所帶來的點(diǎn)擊，以此來了解產(chǎn)品推廣動(dòng)態(tài)。這個(gè)聽起來比較麻煩，但事實(shí)上張老板每天只需輕松幾步，就能夠?qū)崿F(xiàn)定位： 第一步，在推廣管理下的推廣單元級(jí)，選擇一個(gè)查看日期，點(diǎn)選“點(diǎn)擊”旁的排序按鈕

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　　來找到點(diǎn)擊最高的單元：

　　

 

　　第二步，賬戶樹下定位該單元，在右側(cè)的物料區(qū)從高到低對(duì)“消費(fèi)”進(jìn)行排序(點(diǎn)擊“消費(fèi)”右側(cè)的排序鍵

　　

　　)，找到高消費(fèi)所對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，再去觀察該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊情況：

　　

 

　　看，使用系統(tǒng)的排序功能后，張老板經(jīng)過簡(jiǎn)單的兩步，就可以快速定位相關(guān)信息，了解產(chǎn)品的推廣動(dòng)態(tài)了!在張老板賬戶的消費(fèi)點(diǎn)擊情況穩(wěn)步上升的趨勢(shì)下，還是有幾個(gè)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況稍稍不盡如人意。那么，我們需要把這些詞找出來進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。這些詞分散在賬戶的各個(gè)計(jì)劃單元下，用什么方法可以把他們找出來呢?請(qǐng)參見經(jīng)典案例之——交叉篩選，助您迅速查找物料：

　　案例二：交叉篩選，助您迅速查找物料 旅游行業(yè)的張老板進(jìn)行推廣以來效果雖然持續(xù)上升，但還是有幾個(gè)關(guān)鍵詞稍稍影響著整體的狀況。于是，張老板列出了一個(gè)“點(diǎn)擊”、“展現(xiàn)”的范圍，想要找到這個(gè)區(qū)間范圍內(nèi)的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。其中，有一個(gè)問題困擾著張老板，面對(duì)數(shù)以千計(jì)的信息，他不知道怎樣找到這個(gè)范圍內(nèi)的關(guān)鍵詞。帶著疑惑，他打電話咨詢了我們的客服人員。在客服的悉心指導(dǎo)下，他找到了解決辦法： 第一步：在推廣管理下選擇關(guān)鍵詞層級(jí)，然后分別點(diǎn)“展現(xiàn)”和“點(diǎn)擊”旁的篩選標(biāo)簽按鈕

　　

 

　　，然后在出來的懸浮框中輸入自己列出的點(diǎn)擊范圍：

　　

 

　　第二步：篩選好“點(diǎn)擊”范圍后，再對(duì)需要查看的“展現(xiàn)”范圍進(jìn)行設(shè)定：

　　

 

　　點(diǎn)擊確定后，張老板就能看到設(shè)定區(qū)間范圍內(nèi)的關(guān)鍵詞啦：

　　

 

　　有了篩選功能后，您可以迅速查找物料，并及時(shí)對(duì)不滿意的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，省時(shí)又省心!新鳳巢操作寶典系列之五——關(guān)鍵詞推薦，助您輕松定位優(yōu)質(zhì)詞,旅游行業(yè)在夏季正是火爆時(shí)節(jié)。隨著夏日的旋熱風(fēng)暴，陳女士公司的推廣也在跟著這股熱潮如火如荼的飛速增加。為了趁著這黃金時(shí)期， 讓推廣質(zhì)量更上一層樓，陳女士決定增加對(duì)關(guān)鍵詞的投入。這就需要找到可以帶來收益的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。 想關(guān)鍵詞難，找到好的關(guān)鍵詞更難，那么陳女士是如何做到快速定位優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的呢?具體案例請(qǐng)參見經(jīng)典案例之：

　　關(guān)鍵詞推薦，助您輕松定位優(yōu)質(zhì)詞 為了保持這種良好的發(fā)展形勢(shì)，陳女士決定首先找到賬戶自推廣以來不錯(cuò)的幾個(gè)詞作為種子詞， 再通過關(guān)鍵詞推薦選取一些不錯(cuò)的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。陳女士經(jīng)常說的一句話：“有了關(guān)鍵詞的推薦工具，讓我能 隨心所欲、輕輕松松地添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞!” 第一步：陳女士先在推廣管理的關(guān)鍵詞層級(jí)下，通過對(duì)“點(diǎn)擊”指標(biāo)進(jìn)行排序，找到“點(diǎn)擊”最多的2個(gè)關(guān)鍵詞：

　　

 

　　第二步，在勾選了“湄洲島”和“福建旅游攻略”這2個(gè)點(diǎn)擊最多的關(guān)鍵詞后，在頁面下方那個(gè)工具欄中選擇關(guān)鍵詞推薦工具，將2 個(gè)種子詞帶入關(guān)鍵詞推薦工具：

　　

 

　　第三步，選定好2個(gè)種子詞后，點(diǎn)擊進(jìn)入工具欄中的“關(guān)鍵詞推薦”，獲取推薦關(guān)鍵詞： (1)“湄洲島”和“福建旅游攻略”是由勾選代入關(guān)鍵詞推薦工具中，不需要點(diǎn)擊"獲取推薦"按鈕，即可在下方自動(dòng)顯示推薦的關(guān)鍵詞; (2)“湄洲島”和“福建旅游攻略”隨鼠標(biāo)點(diǎn)擊，可以互換。同時(shí)，下面對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞也隨關(guān)鍵詞的變化而變化; (3)若想以其他詞作為種子詞，直接在“推薦關(guān)鍵詞”下的搜索框中輸入種子詞，點(diǎn)擊“獲取推薦”即可;

　　

 

　　第四步，在由種子詞推薦出的眾多關(guān)鍵詞中，還可以看到是否是新出的關(guān)鍵詞(有new標(biāo)識(shí)的即為新推的關(guān)鍵詞)，其日均搜索量和競(jìng)爭(zhēng)激烈 程度。陳女士通過對(duì)自己公司情況及對(duì)這些指標(biāo)的衡量，添加了一些最適合自己公司的關(guān)鍵詞，并選擇需要的推廣計(jì)劃和推廣單元進(jìn)行保存 ：

　　

 

　　通過關(guān)鍵詞推薦，優(yōu)質(zhì)詞滾滾而來，您輕松地“挑選”即可獲得大量好的關(guān)鍵詞，不再需要為想詞、找詞煩惱。

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