在一片“漲”聲之中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式正在悄然升級(jí)。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，中國(guó)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)34%，實(shí)際銷售收入達(dá)到446.1億元，游戲平臺(tái)多元化發(fā)展，跨界融合像電影與文學(xué)等領(lǐng)域滲透。2012年，文化與科技進(jìn)一步融合，網(wǎng)絡(luò)游戲突破平臺(tái)與界域限制，同時(shí)具備創(chuàng)意、文化、娛樂(lè)等綜合因素的游戲產(chǎn)品，無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)滲透速度來(lái)看，都更具長(zhǎng)期投資價(jià)值。

　　借助于電影的傳播力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)便快捷，網(wǎng)絡(luò)游戲不再稀缺題材版權(quán)、故事積淀，也不再只是電腦屏幕前的娛樂(lè)方式，而變得源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、無(wú)所不在。這就是三屏合一的最新理念，推出這一理念的麒麟游戲CEO尚進(jìn)表示，電腦、電影、手機(jī)三種屏幕的資源互補(bǔ)，將令文化作品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　單一市場(chǎng)成本增加 “泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略再度升級(jí)

　　《2011中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，隨著國(guó)家政策的引導(dǎo)和文化產(chǎn)品單一市場(chǎng)成本增加，各游戲企業(yè)紛紛尋求新的推廣方式和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。以同名游戲改編圖書(shū)、電影、動(dòng)漫或涉足影視產(chǎn)業(yè)，改編微電影等隨即成為新的營(yíng)銷策略。

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且開(kāi)始向其他領(lǐng)域滲透，大型游戲企業(yè)紛紛啟動(dòng)“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。

　　十七屆六中全會(huì)曾提出，毫不動(dòng)搖地鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨界和融合發(fā)展。專家認(rèn)為，這里的融合，不只是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，而是向其他領(lǐng)域的的拓展，創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，帶動(dòng)彼此發(fā)展。

　　與搜狐暢游《鹿鼎記》借穿越劇進(jìn)行宣傳和推廣;盛大游戲從盛大文學(xué)中挖掘作品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，推廣衍生產(chǎn)品相比。麒麟游戲攜手麒麟影業(yè)、麒麟互動(dòng)，同步推出《畫(huà)皮2》電影、網(wǎng)游、手機(jī)游戲、頁(yè)游四款產(chǎn)品，公布“三屏合一”的新型合作模式，則被業(yè)內(nèi)看作又一次升級(jí)。

　　此前，游戲與影視作品結(jié)合并不少見(jiàn)，資料顯示，2009年麒麟游戲《成吉思汗》曾與電影《刺陵》合作。2011年，麒麟游戲提出了“看水滸傳電視劇，玩水滸傳網(wǎng)游”的口號(hào)，與影視大劇新版《水滸傳》合作，并推出了同名網(wǎng)游。

　　但與過(guò)去不同，尚進(jìn)表示，網(wǎng)游《水滸傳》屬于電視劇完成后的深度合作，而電影《畫(huà)皮2》則是從故事的編排到后期的制作，麒麟游戲全程參與的一部作品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，跨界合作和游戲改編，是全面布局的第一步，是借熱度推出補(bǔ)充產(chǎn)品。而“三屏合一”則已經(jīng)邁出了第二步，不再局限于界域或平臺(tái)，而是將一款作品同時(shí)通過(guò)多個(gè)渠道、多個(gè)角度進(jìn)行立體式營(yíng)銷，可以說(shuō)網(wǎng)游從此告別單兵，集群化規(guī)模作戰(zhàn)的時(shí)代到來(lái)了。

麒麟舉辦《畫(huà)皮Ⅱ》“三屏合一”發(fā)布會(huì)

　　此外，作為第三代網(wǎng)游企業(yè)的領(lǐng)軍代表，麒麟游戲此次還直接將目標(biāo)指向了“設(shè)備”，將跨界與跨平臺(tái)的概念全部囊括在內(nèi)，最終實(shí)現(xiàn)“科技創(chuàng)新，娛樂(lè)跨界”。因此《畫(huà)皮Ⅱ》網(wǎng)游與同名電影的融合，可以被看做是“三屏合一”理念的開(kāi)啟。

　　資源互補(bǔ) 打破界域壁壘

　　在尚進(jìn)眼中，電影是一門有“遺憾”的藝術(shù)，三種屏幕下的《畫(huà)皮2》在各方面資源互補(bǔ)的情況下，才更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　他認(rèn)為，三屏合一的四款產(chǎn)品有助于降低整體風(fēng)險(xiǎn)，游戲可以將電影用戶吸引進(jìn)來(lái)。提供更長(zhǎng)期、互動(dòng)性更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　麒麟影業(yè)CEO龐洪透露，《畫(huà)皮2》網(wǎng)游早在電影之前就已開(kāi)始策劃，電影如何與游戲配合，植入吸引人互動(dòng)的環(huán)節(jié)，是他們一直在考慮的問(wèn)題。

　　此外，龐洪分析，從盈利模式的角度來(lái)說(shuō)，電影的影響力雖大，但盈利模式并不穩(wěn)定，而游戲可以讓用戶長(zhǎng)期參與進(jìn)來(lái)互動(dòng)、消費(fèi)，與電影形成互補(bǔ)。

　　龐洪介紹，一年500余部電影，上院線的不到230部，盈利的不到50部，能真正大盈利的有影響力的不到20部。中國(guó)電影一年目前130億的產(chǎn)值，前景和空間還很大。三屏合一不僅僅是一個(gè)概念，而是要將產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)做透，讓電影屏幕、手機(jī)屏幕和互聯(lián)網(wǎng)屏幕形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　據(jù)悉，目前《畫(huà)皮2》電視劇也在拍攝，由此做到一款作品的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲各平臺(tái)無(wú)界限推出。

　　尚進(jìn)認(rèn)為，三屏合一的難點(diǎn)在于一鍋燴三菜。游戲強(qiáng)調(diào)世界觀，電影注重故事性，而手機(jī)游戲講究操作簡(jiǎn)單方便，如果不是影視、游戲、無(wú)線三兄弟都姓麒麟，即便是同步推出都難做到。

　　三屏合一的出現(xiàn)并非偶然，尚進(jìn)透露，網(wǎng)游《畫(huà)皮II》采用了自主研發(fā)的次世代引擎，由于使用了新的光影特效等技術(shù)，畫(huà)面效果與電影非常逼近，目前，次世代引擎在國(guó)內(nèi)還不多見(jiàn)，大部分被應(yīng)用于韓國(guó)作品。

　　負(fù)責(zé)手機(jī)游戲戰(zhàn)略的麒麟無(wú)線CEO梁浩認(rèn)為，在三個(gè)不同的平臺(tái)，用戶可以獲得不同的體驗(yàn)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)游戲，則更強(qiáng)調(diào)移動(dòng)和互動(dòng)性，會(huì)針對(duì)性的進(jìn)行開(kāi)發(fā)。手機(jī)游戲《畫(huà)皮2》還可以借助中國(guó)電信的渠道進(jìn)行推廣，與電影、網(wǎng)游等產(chǎn)品形成立體營(yíng)銷的格局。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)游營(yíng)銷破行業(yè)壁壘 助文化科技融合發(fā)展

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