在一片“漲”聲之中,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式正在悄然升級(jí)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年,中國(guó)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)34%,實(shí)際銷售收入達(dá)到446.1億元,游戲平臺(tái)多元化發(fā)展,跨界融合像電影與文學(xué)等領(lǐng)域滲透。2012年,文化與科技進(jìn)一步融合,網(wǎng)絡(luò)游戲突破平臺(tái)與界域限制,同時(shí)具備創(chuàng)意、文化、娛樂(lè)等綜合因素的游戲產(chǎn)品,無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)滲透速度來(lái)看,都更具長(zhǎng)期投資價(jià)值。
借助于電影的傳播力,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)便快捷,網(wǎng)絡(luò)游戲不再稀缺題材版權(quán)、故事積淀,也不再只是電腦屏幕前的娛樂(lè)方式,而變得源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、無(wú)所不在。這就是三屏合一的最新理念,推出這一理念的麒麟游戲CEO尚進(jìn)表示,電腦、電影、手機(jī)三種屏幕的資源互補(bǔ),將令文化作品更具競(jìng)爭(zhēng)力。
單一市場(chǎng)成本增加 “泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略再度升級(jí)
《2011中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,隨著國(guó)家政策的引導(dǎo)和文化產(chǎn)品單一市場(chǎng)成本增加,各游戲企業(yè)紛紛尋求新的推廣方式和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。以同名游戲改編圖書(shū)、電影、動(dòng)漫或涉足影視產(chǎn)業(yè),改編微電影等隨即成為新的營(yíng)銷策略。
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)游戲拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而且開(kāi)始向其他領(lǐng)域滲透,大型游戲企業(yè)紛紛啟動(dòng)“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。
十七屆六中全會(huì)曾提出,毫不動(dòng)搖地鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨界和融合發(fā)展。專家認(rèn)為,這里的融合,不只是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,而是向其他領(lǐng)域的的拓展,創(chuàng)造新的機(jī)會(huì),帶動(dòng)彼此發(fā)展。
與搜狐暢游《鹿鼎記》借穿越劇進(jìn)行宣傳和推廣;盛大游戲從盛大文學(xué)中挖掘作品進(jìn)行開(kāi)發(fā),推廣衍生產(chǎn)品相比。麒麟游戲攜手麒麟影業(yè)、麒麟互動(dòng),同步推出《畫(huà)皮2》電影、網(wǎng)游、手機(jī)游戲、頁(yè)游四款產(chǎn)品,公布“三屏合一”的新型合作模式,則被業(yè)內(nèi)看作又一次升級(jí)。
此前,游戲與影視作品結(jié)合并不少見(jiàn),資料顯示,2009年麒麟游戲《成吉思汗》曾與電影《刺陵》合作。2011年,麒麟游戲提出了“看水滸傳電視劇,玩水滸傳網(wǎng)游”的口號(hào),與影視大劇新版《水滸傳》合作,并推出了同名網(wǎng)游。
但與過(guò)去不同,尚進(jìn)表示,網(wǎng)游《水滸傳》屬于電視劇完成后的深度合作,而電影《畫(huà)皮2》則是從故事的編排到后期的制作,麒麟游戲全程參與的一部作品。
業(yè)內(nèi)人士分析,跨界合作和游戲改編,是全面布局的第一步,是借熱度推出補(bǔ)充產(chǎn)品。而“三屏合一”則已經(jīng)邁出了第二步,不再局限于界域或平臺(tái),而是將一款作品同時(shí)通過(guò)多個(gè)渠道、多個(gè)角度進(jìn)行立體式營(yíng)銷,可以說(shuō)網(wǎng)游從此告別單兵,集群化規(guī)模作戰(zhàn)的時(shí)代到來(lái)了。

麒麟舉辦《畫(huà)皮Ⅱ》“三屏合一”發(fā)布會(huì)
此外,作為第三代網(wǎng)游企業(yè)的領(lǐng)軍代表,麒麟游戲此次還直接將目標(biāo)指向了“設(shè)備”,將跨界與跨平臺(tái)的概念全部囊括在內(nèi),最終實(shí)現(xiàn)“科技創(chuàng)新,娛樂(lè)跨界”。因此《畫(huà)皮Ⅱ》網(wǎng)游與同名電影的融合,可以被看做是“三屏合一”理念的開(kāi)啟。
資源互補(bǔ) 打破界域壁壘
在尚進(jìn)眼中,電影是一門有“遺憾”的藝術(shù),三種屏幕下的《畫(huà)皮2》在各方面資源互補(bǔ)的情況下,才更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
他認(rèn)為,三屏合一的四款產(chǎn)品有助于降低整體風(fēng)險(xiǎn),游戲可以將電影用戶吸引進(jìn)來(lái)。提供更長(zhǎng)期、互動(dòng)性更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
麒麟影業(yè)CEO龐洪透露,《畫(huà)皮2》網(wǎng)游早在電影之前就已開(kāi)始策劃,電影如何與游戲配合,植入吸引人互動(dòng)的環(huán)節(jié),是他們一直在考慮的問(wèn)題。
此外,龐洪分析,從盈利模式的角度來(lái)說(shuō),電影的影響力雖大,但盈利模式并不穩(wěn)定,而游戲可以讓用戶長(zhǎng)期參與進(jìn)來(lái)互動(dòng)、消費(fèi),與電影形成互補(bǔ)。
龐洪介紹,一年500余部電影,上院線的不到230部,盈利的不到50部,能真正大盈利的有影響力的不到20部。中國(guó)電影一年目前130億的產(chǎn)值,前景和空間還很大。三屏合一不僅僅是一個(gè)概念,而是要將產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)做透,讓電影屏幕、手機(jī)屏幕和互聯(lián)網(wǎng)屏幕形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
據(jù)悉,目前《畫(huà)皮2》電視劇也在拍攝,由此做到一款作品的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲各平臺(tái)無(wú)界限推出。
尚進(jìn)認(rèn)為,三屏合一的難點(diǎn)在于一鍋燴三菜。游戲強(qiáng)調(diào)世界觀,電影注重故事性,而手機(jī)游戲講究操作簡(jiǎn)單方便,如果不是影視、游戲、無(wú)線三兄弟都姓麒麟,即便是同步推出都難做到。
三屏合一的出現(xiàn)并非偶然,尚進(jìn)透露,網(wǎng)游《畫(huà)皮II》采用了自主研發(fā)的次世代引擎,由于使用了新的光影特效等技術(shù),畫(huà)面效果與電影非常逼近,目前,次世代引擎在國(guó)內(nèi)還不多見(jiàn),大部分被應(yīng)用于韓國(guó)作品。
負(fù)責(zé)手機(jī)游戲戰(zhàn)略的麒麟無(wú)線CEO梁浩認(rèn)為,在三個(gè)不同的平臺(tái),用戶可以獲得不同的體驗(yàn),基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)游戲,則更強(qiáng)調(diào)移動(dòng)和互動(dòng)性,會(huì)針對(duì)性的進(jìn)行開(kāi)發(fā)。手機(jī)游戲《畫(huà)皮2》還可以借助中國(guó)電信的渠道進(jìn)行推廣,與電影、網(wǎng)游等產(chǎn)品形成立體營(yíng)銷的格局。
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本文標(biāo)題:網(wǎng)游營(yíng)銷破行業(yè)壁壘 助文化科技融合發(fā)展
地址:http://m.sdlzkt.com/a/34/20120314/40592.html