隨著互聯網的快速發展，搜索引擎營銷（SEM）因其見效快、信息可直達潛在客戶等優勢，很快成為當前眾多企業市場營銷與產品推廣的重要手段。據統計，目前我國已有超過50萬家企業進行過關鍵詞廣告投放實踐，并有10萬多家企業持續開展搜索推廣超過2年。在國內創業板上市的200多家企業中，有超過41%的企業選擇了將百度搜索推廣作為主要的網絡營銷方式。
“搜索引擎營銷絕不是很多人理解的簡單的關鍵詞投放，而是建立在全方位數據分析基礎之上的。尤其是關鍵詞創意、投放、管理以及競價排名等，都應以精準的專業數據分析為前提。這樣才能做到有的放矢、科學有效。”搜索引擎營銷專家、開眼數據CEO鄭峰表示。
據鄭峰介紹，企業要想用好搜索引擎營銷推廣，需注意以下幾點：
搜索引擎營銷見效快是相對其它推廣宣傳方式而言的。消費者接受任何宣傳信息都有一個熟悉、認知、信任、行動的過程。搜索引擎營銷是客戶在有需求的情況下主動搜尋信息，可以縮短消費者從熟悉產品信息到付出購買行動的過程，但企業必須持續推廣，才能取得理想的效果。而持續推廣是基于對行業推廣現狀的精準數據分析。
其次，企業投入之前應對搜索引擎營銷作充分的了解。只有對關鍵詞創意、搜索排名管理操作等比較熟悉、知道如何對競爭對手的投放進行監測與分析，才能取得事半功倍的效果。而這些都是建立在一系列專業數據分析之上的。
再者，關鍵詞投放應該根據潛在消費者的搜索習慣和競爭對手的投放情況而定。只有了解潛在消費者的搜索習慣，企業投放的推廣信息才有可能被搜索到，展現在客戶面前。只有了解競爭對手的投放情況，才能避開天價關鍵詞，開拓新的低價新詞、核心熱詞，降低點擊費用，提高點擊轉化率。而對用戶搜索習慣和競爭對手的了解則需要基于各方面專業數據分析，不是憑空臆測。
據了解，開眼數據是一家專門致力于互聯網數據分析與挖掘的國家級高科技企業。近期推出的國內首款搜索引擎營銷智能化平臺——“開眼聚寶”，是建立在對國內80多萬家企業的網絡廣告投放數據和百度、Google等5大搜索引擎進行全方位監測與全分析基礎上，涵蓋了關鍵詞智能選取、關鍵詞創意及投放、智能競價、排名管理、競爭對手分析等SEM的所有業務模塊。
開眼聚寶能夠幫助企業用戶在搜索引擎營銷過程中實現海量關鍵詞自動競價、智能推詞，并可無縫直接對接各大搜索引擎后臺，直接發布跟企業業務相關的關鍵詞。同時，還可實時監測與分析各相關關鍵詞的競爭熱度、搜索量、競爭指數、排位競價等，從而為企業開展搜索引擎營銷打造了一個一站式的智能化營銷平臺。除此以外，開眼聚寶與其他SEM產品最大的不同就是能夠根據客戶開展搜索引擎營銷情況的不同和要求，進行量身定制，真正實現了SEM個性化服務。
有業內人士認為，依靠精準的數據、借助高度智能化的管理平臺、量身定制適合自身狀況的SEM個性化服務，企業才能有效提升搜索引擎營銷管理效率、提高推廣精準度，才能每一步操作真正做到有的放矢，才能借助搜索引擎營銷實現快速發展。文/樂購網--m.sdlzkt.com)
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本文標題：開眼數據CEO鄭峰：SEM精準營銷基于全方位數據分析
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