一旦你的機(jī)構(gòu)體會(huì)到對(duì)SEO的需求，你必須決定是要雇用內(nèi)部人員，還是使用外部顧問(wèn)或服務(wù)商。
利用公司內(nèi)部的SEO知識(shí)
雖然做優(yōu)化時(shí)使用有經(jīng)驗(yàn)的SEO專業(yè)人很明智，但同樣記住，對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)SEO成功很重要的是線上業(yè)務(wù)的所有方面都要有SEO專業(yè)的參與。軟件和網(wǎng)站開發(fā)部門具 有基礎(chǔ)SEO知識(shí)能使生產(chǎn)過(guò)程加速，因?yàn)榱私釹EO的開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)知道SEO對(duì)他們的日常工作有什么影響，能夠持續(xù)對(duì)他們的工作作出改善。當(dāng)負(fù)責(zé)SEO的 人不在時(shí)，他們更可能作出正確的決定。開發(fā)部門具備基礎(chǔ)的SEO知識(shí)，專業(yè)SEO人員的工作量就能大大減少，所以當(dāng)他檢查網(wǎng)站搜索引擎友好性、研究SEO 策略時(shí)，就不必花時(shí)間在Flash、Javascript、H標(biāo)簽和alt文字上，而是能關(guān)注更高級(jí)的解決方案和策略。
同樣，SEO知識(shí)對(duì)線上和線下營(yíng)銷來(lái)說(shuō)都是強(qiáng)有力的工具。很多公司沒能將線下營(yíng)銷(例如推廣新產(chǎn)品的電視廣告)與線上結(jié)合起來(lái)，而這方面的SEO策劃經(jīng)常決定一個(gè)網(wǎng)站或產(chǎn)品的成敗。
出于同樣原因，管理層的SEO知識(shí)也至關(guān)重要。管理人員的決定影響整個(gè)企業(yè)，如果是在對(duì)SEO一無(wú)所知的情況下做出決定，經(jīng)常對(duì)SEO有災(zāi)難性的影響。就 算開發(fā)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師、文案寫作人員受過(guò)SEO訓(xùn)練，經(jīng)理們也經(jīng)常成為障礙，因?yàn)樗麄儧]有了解主管應(yīng)該知道的SEO知識(shí)，這是個(gè)常見問(wèn)題。
一個(gè)機(jī)構(gòu)的所有成員都有基本SEO知識(shí)，成功的可能性就高得多。SEO團(tuán)隊(duì)或顧問(wèn)可以把精力放在新計(jì)劃和持續(xù)研發(fā)優(yōu)化過(guò)程，同時(shí)團(tuán)隊(duì)中的其他人可以做出很好的決策。
從承包商獲得專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)
即使你有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容SEO團(tuán)隊(duì)，有時(shí)候從外面獲得幫助也是有意義的。當(dāng)你已經(jīng)有一個(gè)很好的團(tuán)隊(duì)時(shí)，為什么還要引入外部專業(yè)知識(shí)呢?答案是在于SEO本 身的復(fù)雜性。SEO有很多方面，包括視頻優(yōu)化、本地搜索、圖片優(yōu)化、在其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)搜索流量、小工具推廣、鏈接建設(shè)以及社會(huì)化媒體服務(wù)策略等。
另一個(gè)引入SEO顧問(wèn)的原因是對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行審計(jì)。這將發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)你漏掉的東西，確認(rèn)你做出正確的事情。下面是請(qǐng)顧問(wèn)做SEO審計(jì)的理想時(shí)機(jī)：
·你需要知道優(yōu)化網(wǎng)站所涉及的工作量，以獲得批準(zhǔn)。
·你已經(jīng)按照你了解的SEO做完優(yōu)化，需要下一步的建議。
·機(jī)構(gòu)中的其他人需要證實(shí)你的SEO建議。
·網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)之前，需要了解哪些需要修改，怎樣讓新網(wǎng)站使搜索引擎更加友好。
明智應(yīng)用SEO建議
SEO的最大挑戰(zhàn)之一是策略與實(shí)施之間的差距。SEO人員知道怎樣用簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)和聽眾的語(yǔ)言解釋他的建議，然而清楚解釋概念并不總是意味著完美實(shí)施。當(dāng)你 從SEO角度看一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，頭腦中必須有更大的框架：采取那些均衡企業(yè)短期及長(zhǎng)期目標(biāo)、對(duì)企業(yè)最有益的方法，同時(shí)有效管理可以利用的資源。實(shí)施成本及工作 量最低、但有最大影響的改動(dòng)有最好的投資回報(bào)率。在建議扔掉老的CMS，投資數(shù)百萬(wàn)元在新網(wǎng)站之前，確保公司獲得的投資回報(bào)能證明這個(gè)方法是可行的，并且 要用數(shù)據(jù)支持。
這不是說(shuō)你永遠(yuǎn)不應(yīng)該建議大的改動(dòng)，而是應(yīng)該在正確的時(shí)間和地點(diǎn)這么做。要注意每一個(gè)SEO建議的潛在RIO。有時(shí)候這很難量化，你可能得到一個(gè)與表1類似的表格。
表1：潛在SEO項(xiàng)目評(píng)分
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