近日，中國化妝品大會剛結(jié)束，以“價值回歸，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”為主題，主旨在希望重新審視賴以生存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，呼吁品牌商、經(jīng)銷商、零售商如何回歸自我，重新定義自身價值，去除浮躁，重塑和諧共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。期間，知名藝人何潤東的出現(xiàn)是一大亮點，但并不是來唱歌的，而是以設(shè)計師的身份出席，帶著自己＂不僅僅化妝品需要創(chuàng)新，自我成長也需要在創(chuàng)新中突破＂的理念與大家分享。
這是又一位娛樂明星與化妝品行業(yè)結(jié)合，化妝品行業(yè)特別是化妝品電商行業(yè)的娛樂化、明星化趨勢日益明顯。去年，陳歐和韓庚出現(xiàn)在地鐵的雙代言模式已受熱捧，親自出鏡“為自己代言”的公司廣告片也引起 80 后強烈共鳴，網(wǎng)絡(luò)上掀起“聚美體”模仿熱潮。接下來不斷出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的“快樂女生”、天津衛(wèi)視的“非你莫屬”，還與賣萌的“可愛潮男”搜狐大當家張朝陽、跨界企業(yè)家時尚先生白云峰等一起參加著名娛樂節(jié)目“天天向上”。作為“ 80 后創(chuàng)業(yè)新貴”搖身變?yōu)槊餍牵樽约旱钠放拼�，這不僅能節(jié)省大量的明星廣告費，而且也培養(yǎng)大量粉絲，這些粉絲自然也會成為聚美優(yōu)品的用戶，從而進入到一個從粉絲到用戶的良性循環(huán)的過程。
明星不甘寂寞 李靜、李玲玉爭相投資美妝電商
以《非常靜距離》、《超級訪問》等欄目被大家熟知的著名主持人、制片人李靜則走著不同的 CEO 軌跡。這個倔強、冒險、充滿文藝氣質(zhì)的杰出女性明星在風險資本的助力下，以電視節(jié)目內(nèi)容為支撐，拓展并創(chuàng)立了樂蜂網(wǎng)，實現(xiàn)了主持人到創(chuàng)業(yè)家的完美轉(zhuǎn)型，成功打造了一個“李靜式”的商業(yè)版圖。
此前，“甜歌皇后”李玲玉作為股東的新銳化妝品分享平臺——米粒兒網(wǎng)異軍突起，引起關(guān)注。同時，其清新脫俗、滿賦詩意的網(wǎng)站情調(diào)與李玲玉那甜美的歌聲如出一轍，讓人們久久不能忘懷。曾有報道：米粒兒網(wǎng) CEO 徐權(quán)很有信心的表示，作為新進入者，從誕生起就與眾多品牌深度合作，從根本上保證用戶所購買 100% 正品，加上有很多時尚達人、美妝潮人等資源，引領(lǐng)時尚的美麗分享觀點。這也受到了圈內(nèi)明星的青睞，還算有微許優(yōu)勢吧。
看到很多網(wǎng)友評論，其中一條是行業(yè)人士對范侃老師觀點的總結(jié)：品牌代言也好、模式等等的創(chuàng)新也好，最重要的是落地！你的價值如何讓用戶認可并愿意買單？那么就滿足她要什么，消費者訪談和調(diào)查可以有。我和同行之間的優(yōu)劣勢？用數(shù)據(jù)說話！價格戰(zhàn)慘烈，但沒品牌還高價，用戶不傻的。你憑什么？有何保障？主力 SKU 一定在主流趨勢內(nèi)！可量化的效果，更可愛和年輕態(tài)的護膚。
從韓寒推薦凡客誠品開始，孫紅雷垂青京東商城，再到葛優(yōu)的拉手上團購，范冰冰代言夢芭莎等，明星就與電商之間結(jié)下了不解之緣�；瘖y品電商領(lǐng)域，作為時尚引領(lǐng)者的明星們，其作用更加毋庸置疑。無論是從創(chuàng)業(yè)者到明星的角色轉(zhuǎn)變，還是從明星變成了老板。正如梅耶爾所說：為你的員工創(chuàng)造一種創(chuàng)業(yè)的氛圍。你將不知道你的員工當中，誰將是下一個明星。
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本文標題：化妝品電商呈現(xiàn)明星投資化趨勢
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