圖5：競爭對手關鍵詞及競爭對手網址都需要手動輸入

　　博雅立方的大豐搜可查看競爭對手關鍵詞覆蓋、排名及自己在競爭中的態勢，但是只能手動輸入精準關鍵詞或競爭對手網址，所以查找范圍有限(如圖6)。

　　圖6：博雅立方競爭態勢分析

　　小編在此輸入“蘋果手機”關鍵詞，然后查看分析報告，圖標結果如下(如圖7)。

　　圖7：關鍵詞“蘋果手機”競爭分析圖

　　IIT技術17bianji.com在按照網址查詢時，需要確定具體關鍵詞及相應的網址，否則查詢無效，等同于企業只可以查詢競爭對手與自己投放相同的那部分關鍵詞的競爭情況，無法查找自己沒有投而競爭對手投放了的關鍵詞，更而無法查看競爭對手的投放策略。

　　四、哪些關鍵詞曝光不足

　　曝光不足是指廣告主對關鍵詞的利用不充分，導致一些廣告資源的浪費。以開眼數據的一張坐標圖來解釋(如圖8)：

　　圖8：關鍵詞企業競爭分析

　　這是某一個關鍵詞的競爭態勢圖，圖中的每一個圓點代表一個競爭對手，紅點是這個廣告主自己。搜索引擎營銷對廣告主來講，實質上是眾人分搶有限的廣告資源。廣告資源可以從兩個維度來考量，除了大家耳熟能詳的排位之外，另一個維度就是曝光率。最大化曝光率就是對廣告資源的最充分利用。很多廣告主只會強調自己的廣告排位要高，卻不知道自己的曝光率其實很低，浪費了不少廣告資源。開眼聚寶的競爭分析功能能夠很好地解決這個問題。

　　艾德思奇的軟件中也試圖推出類似功能，其競品詞的曝光率是以百分比這種單一形式表示的，無法立體呈現曝光率和平均排位的能動關系，導致無法為廣告主的關鍵詞投放策略提供數據支撐(如圖9)。

　　圖9：競爭對手分析

　　從以上智能管理平臺的競爭分析功能我們不難看出，不同的SEM智能管理軟件之間也存在較大的差距。廣告主在鎖定競爭對手后，還需要剖析競爭對手的廣告投放策略，從而借鑒一些有價值的東西為自己所用。文/分享-美國留學-nuli.org

　　推薦閱讀

　　如何在不同的搜索引擎上有效分配廣告預算?

樂購網（LGO100） 目前很多企業對如何利用搜索引擎開展營銷推廣已經非常熟悉，但是，如何組合利用多個搜索引擎帶來推廣業務、市場推廣費用如何在不同的搜索引擎上分配等等？這些還是目前企業考慮比較少的一個問題。 >>>詳細閱讀

本文標題：百度推廣的暗戰——競爭分析的重要性

地址：http://m.sdlzkt.com/a/34/20121010/87696.html

 1/2    1  2 下一頁