電商的崛起讓更多的企業(yè)意識到寒冬季節(jié)的來臨，為期五天的第28屆東莞名家具展閉幕。少了往年的噱頭與浮躁，今年秋季的家具展上，幾乎每一位家具人的臉上，都流露出憂慮的神色。“我們一定要尋求改變，不能坐以待斃，否則只有死路一條。”參加展會的浙江圣美家具總經(jīng)理張少軍如是說。從市場的角度來看，去年至今，全國各地家具賣場都出現(xiàn)了經(jīng)營困難的局面，經(jīng)銷商正面臨前所未有的考驗。大家都在困惑：這種傳統(tǒng)的大賣場營銷模式，是否已走到盡頭?
電商營銷異軍突起
不只是家具行業(yè)，在百貨、電器、快消等行業(yè)，傳統(tǒng)的商場銷售模式，近年來都遇到了發(fā)展瓶頸。與此相反，一種新的營銷模式——電子商務(wù)，卻異軍突起。最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國電子商務(wù)交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。德意志銀行最新研究報告預(yù)計，中國個人消費電子商務(wù)市場(包括B2C和C2C)總規(guī)模，2014年有望達(dá)到1.523萬億元。如此龐大的市場，對于傳統(tǒng)的家具行業(yè)來說，無疑具有極大的誘惑力。
家具電商亟待全面認(rèn)識
看道網(wǎng)(www.kandao.com)消息據(jù)家具行業(yè)目前運用電子商務(wù)的企業(yè)還不多，那些已經(jīng)介入的，也依然處于初期的試用和探索階段。制約家具企業(yè)運用電子商務(wù)的因素主要有以下幾點：一是企業(yè)的決策層缺乏對電子商務(wù)全面客觀的了解；二是家具行業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人員較為缺乏，有些工作無法很好地去開展；三是家具行業(yè)還沒有很成功的電商案例以供參考，大家都抱著觀望的態(tài)度。由于傳統(tǒng)家具市場持續(xù)低迷，家具企業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力進(jìn)一步增大，企業(yè)的決策層必須重新認(rèn)識電子商務(wù)，或許市場復(fù)蘇就從電子商務(wù)應(yīng)用開始。
電商營銷引領(lǐng)行業(yè)走出“寒冬”
家具行業(yè)現(xiàn)在仍處于市場‘寒冬’，各品牌之間競爭激烈，如何使自己的品牌在市場屹立不倒，成為大家關(guān)注的焦點。嘉客網(wǎng)的低成本快速盈利系統(tǒng)中有一個子系統(tǒng)，稱之為‘品牌數(shù)字化系統(tǒng)’。家具企業(yè)只要將自己的品牌導(dǎo)入嘉客品牌數(shù)字化系統(tǒng)，就能夠清晰地看到其目前的狀態(tài)，以及未來的發(fā)展態(tài)勢。該品牌數(shù)字化系統(tǒng)，能夠?qū)ζ放频母鞣N數(shù)據(jù)進(jìn)行精確的測定，為企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。”
在目前的市場形勢下，家具企業(yè)運用電子商務(wù)提升銷售額是大勢所趨，否則就會被邊緣化甚至被淘汰出局。電子商務(wù)比傳統(tǒng)大賣場營銷模式具有更多優(yōu)勢，如大量減少人力、物力，降低成本；突破時間和空間的限制，能夠接觸更廣闊的市場等，是身處“寒冬”的家具企業(yè)“御寒取暖”的有效手段。
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本文標(biāo)題：企業(yè)做電商是唯一走出寒冬的出路
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