用戶在使用搜索引擎時(shí)，都但愿能在第一個(gè)結(jié)不美觀頁就能找到他們理想的阿誰結(jié)不美觀，而在無法找到對勁結(jié)不美觀時(shí)，用戶則會(huì)依次考試考試后頁，可是這些能被用戶訪謁到的結(jié)不美觀頁面的數(shù)目是有限的。據(jù)美國營銷機(jī)構(gòu)iProspeet的《2006年- 2012年美國網(wǎng)平易近搜索行為剖析》陳述顯示，90%以上的人會(huì)在結(jié)不美觀頁的前三頁中做出判定，如不美觀無法找到合適的結(jié)不美觀將會(huì)拋卻搜索或選擇其他搜索引擎。因?yàn)橛脩羲阉鞯倪@一特點(diǎn)，使得SEM中對用戶搜索行為的研究很是需要。

　　SEM (Search Engine Marketing)即搜索引擎營銷，是網(wǎng)站指按照用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，采用付費(fèi)推廣的體例或優(yōu)化的運(yùn)作體例，使得網(wǎng)站的一些關(guān)頭詞在用戶的搜索結(jié)不美觀頁面中排名盡量靠前，年夜而指導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，達(dá)到品牌展示和促進(jìn)發(fā)賣的目的。這里的付費(fèi)體例， 主若是指搜索引擎的搜索推廣處事，用戶經(jīng)由過程交納開戶費(fèi)用和預(yù)存費(fèi)，按照每次點(diǎn)擊費(fèi)用取決于您為關(guān)頭詞設(shè)定的出價(jià)、關(guān)頭辭書質(zhì)量度和排名情

　　近年來國內(nèi)SEM對于長尾理論的研究逐漸升溫， 因?yàn)榕c-]k法例矛盾的長尾理論提出年夜頭審閱利基市場的思維，使得良多中小網(wǎng)站對長尾關(guān)頭詞趨之若鶩。這是因?yàn)榻^年夜部門的網(wǎng)站年夜熱點(diǎn)的關(guān)頭字排名靠后帶來流量很少，年夜而對長尾關(guān)頭辭書研究成為必然。這需要網(wǎng)站SEM實(shí)施者對網(wǎng)站上的產(chǎn)物、處事或其他信息的焦點(diǎn)內(nèi)容有必然的體味，確定主關(guān)頭詞，然后借助于上述搜索行為剖析工具對網(wǎng)站的主關(guān)頭詞進(jìn)行擴(kuò)展，選擇出響應(yīng)的長尾關(guān)頭詞。例如九寨溝景區(qū)旅游網(wǎng)站經(jīng)由過程搜索引擎剖析工具體味除了“武隆景點(diǎn)”之外，還有“武隆旅游攻略”、“武隆自助游”、“九寨故ё仝哪里”及“九寨溝旅游線路舉薦”等長尾關(guān)頭詞， 雖然這部門關(guān)頭詞也許只占了網(wǎng)站訪謁量的20%，可是這20%的訂單轉(zhuǎn)化率比其他80%的更高。是以，越長尾的關(guān)頭詞加倍具有針對性，在用戶關(guān)頭詞搜索行為剖析中，長尾關(guān)頭詞是不能被忽略的。

　　況按點(diǎn)擊對用戶收費(fèi)。優(yōu)化體例即seo(Search Engine Friendly)， 是指按照搜索引擎索引的特點(diǎn)，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容培植方案、用戶互動(dòng)傳布等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為,是以經(jīng)由過程seo可以使網(wǎng)站更輕易被搜索引擎收錄及靠前排名。

　　(3)百度站長平臺(tái)

　　二、付費(fèi)推廣與seo的斗勁

　　該工具供給網(wǎng)站Sitemap、索引量發(fā)芽、抓取異常、頁面優(yōu)化建議、被黑監(jiān)測、流量統(tǒng)計(jì)等處事，經(jīng)由過程該工具，網(wǎng)站的經(jīng)營打點(diǎn)者將更輕易、更快速、更周全的對網(wǎng)站搜索引擎營銷做出判定剖析，年夜而按照工具剖析結(jié)不美觀指導(dǎo)改良網(wǎng)站。

　　三、用戶搜索行為剖析工具

　　一、SEM的概念及運(yùn)作體例

　　無論是付費(fèi)推廣的體例仍是seo，最終目的都經(jīng)由過程開展基于搜索引擎的營銷，和搜索引擎告竣一套良性的共生關(guān)系，實(shí)現(xiàn)高針對性的產(chǎn)物或品牌推廣。今朝國內(nèi)良多收集處事商都打著seo的燈號，聲明不需要使用搜索引擎的付費(fèi)處事，只要經(jīng)由過程SE0就能夠給客戶帶來訪謁量提高的目的，這種商業(yè)宣傳使得良多行業(yè)年夜頤魅者和學(xué)術(shù)界認(rèn)為seo~U付費(fèi)推廣是對立的，只有seo需要研究用戶搜索行為。然而事實(shí)上，付費(fèi)推廣有一個(gè)前提，就是選擇好關(guān)頭詞。客戶如不美觀不熟悉關(guān)頭辭書熱度特點(diǎn)，付費(fèi)推廣的浸染也難以浮現(xiàn)，反之，如不美觀經(jīng)由過程針對消費(fèi)者搜索行為的剖析合理的開展付費(fèi)關(guān)頭字處事，不僅預(yù)期之內(nèi)的關(guān)頭詞能帶來可不美觀的訪謁量，一些預(yù)期之外的關(guān)頭詞也能為網(wǎng)站帶來訪謁量和潛在客戶。然而，無論何種網(wǎng)站，只要開展seo，都能削減某些關(guān)頭辭書付費(fèi)處事投放量，這是因?yàn)榻?jīng)由過程seo網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、代碼書寫規(guī)范、頁面內(nèi)容及外鏈質(zhì)量等方面將獲得不竭的改善，在搜索引擎對網(wǎng)站高排名關(guān)頭詞數(shù)目有限制的情形下，某些關(guān)頭辭書自然排名獲得了較為對勁的結(jié)不美觀，消費(fèi)者訂單轉(zhuǎn)換率獲得的提高，網(wǎng)站可以集中精神將其他自然排名靠后關(guān)頭字經(jīng)由過程付費(fèi)推廣的體例開展搜索引擎營銷。

　　現(xiàn)在，在國內(nèi)搜索引擎市場上，百度占有了84.3%的市場份額，95%網(wǎng)平易近都使用過百度，是絕對的巨子。百度每次所推出的搜索引擎剖析工具，都值得收集營銷年夜頤魅者及客戶去研究、把握。今朝較為常用的用戶搜索行為剖析工具有百度指數(shù)、百度推廣及百度站長平臺(tái)。

　　百度指數(shù)是關(guān)頭詞熱點(diǎn)趨向剖析工具，用戶可以經(jīng)由過程該工具發(fā)芽一個(gè)或同時(shí)多個(gè)關(guān)頭辭書一個(gè)時(shí)刻段的熱度成長趨向，時(shí)刻段可所以1年也可所以一個(gè)月或當(dāng)天，連系其他關(guān)頭詞對比、時(shí)刻段對比和地域?qū)Ρ葹橛脩艄┙o關(guān)頭字選擇參考。因?yàn)榘俣戎笖?shù)往往是按照搜索熱度浮現(xiàn)，需要達(dá)到必然熱度才可能被統(tǒng)計(jì)出，因而良多微流量關(guān)頭字或新生關(guān)頭字無法使用該工具發(fā)芽剖析，存在必然的局限性。

　　(2)百度推廣

　　百度推廣是網(wǎng)盟推廣、競價(jià)排名、百度商橋等營業(yè)的產(chǎn)物頁面，然而用戶可以經(jīng)由過程免費(fèi)注冊成為百度推廣的會(huì)員，發(fā)芽到比百度指數(shù)加倍具體的關(guān)頭詞搜索熱度數(shù)據(jù)。同時(shí)可以按照后臺(tái)關(guān)頭詞舉薦工具，獲取其他聯(lián)系關(guān)系關(guān)頭辭手札息。

　　(1)多種關(guān)頭詞組合

　　四、SEM中的用戶關(guān)頭詞搜索行為剖析

　　對于某一個(gè)關(guān)頭詞， 其中文字的組合有多種，這是因?yàn)榉制绲娜藢τ谀硞�(gè)事物有著分歧的文字表述。SEM中需要對用戶確定的某個(gè)結(jié)不美觀而檢索的關(guān)頭詞做主次剖析，進(jìn)而做出合理的關(guān)頭詞組合。例如一家李寧行為鞋網(wǎng)站，可能對于“李寧行為鞋”這樣的熱點(diǎn)關(guān)頭詞無法讓用戶在靠前的結(jié)不美觀頁中搜索到，可是經(jīng)由組合，將“李寧行為鞋”改為“行為鞋李寧”或“李寧跑鞋”等，結(jié)不美觀就會(huì)分歧。此外，良多用戶還喜歡加標(biāo)點(diǎn)符號或空格，例如上例會(huì)呈現(xiàn)“李寧，行為鞋”或“李寧行為鞋”等關(guān)頭詞搜索，這些也會(huì)給網(wǎng)站)帶來可不美觀的流量，在SEM過程中值得正視。

　　(1)百度指數(shù)

　　(2)長尾關(guān)頭詞加倍普遍

　　(3)用戶存在誤輸入

　　誤輸入搜羅用戶的語文錯(cuò)誤和拼寫錯(cuò)誤等情形。這部門非凡的關(guān)頭詞來歷也可以經(jīng)由過程搜索引擎剖析工具獲得。對于語文錯(cuò)誤，最常見的是錯(cuò)別字，例如“淘寶網(wǎng)” ，經(jīng)由過程百度指數(shù)發(fā)芽可以較著的發(fā)現(xiàn)良多用戶搜索時(shí)輸入了“陶寶網(wǎng)” “XX求購信息”被錯(cuò)誤輸酬報(bào)“XX求夠信息”。拼寫錯(cuò)誤的情形主若是英語拼寫的錯(cuò)誤，例如“SONY”會(huì)被錯(cuò)誤的拼寫為“SONNY”、“Barbie”被錯(cuò)誤的寫為“Babi”等，此外還有輸入法沒有實(shí)時(shí)切換過來而將中文關(guān)頭詞以拼音的體例寫入的誤輸入的情形存在，這些誤輸入導(dǎo)致的非凡關(guān)頭詞帶來的流量也很可不美觀。

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本文標(biāo)題：SEM中的用戶關(guān)鍵詞搜索行為分析

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