做過百度推廣的企業應該都知道，商戶在做推廣的時候要根據自己的營銷目的劃分不同的推廣計劃。那么如何去劃分呢，下面的方法可供大家參考：
1、對于關鍵詞數量較少，并且是單一業務推廣的賬戶
類似這樣的商戶可以將關鍵詞按詞性分組，在一個計劃下管理；如有需要，也可按照營銷目的、地域等因素劃分為多個不同的計劃。這樣劃分的好處在于可以以多個維度觀察數據的變化，及時找出有利于賬戶推廣的操作。
2、對于關鍵詞數量較多，或多種業務推廣的賬戶
這樣的賬戶可以根據產品/服務名稱、推廣預算、推廣地域、提供產品/服務地區等維度劃分多個計劃（還可將以上維度適當組合）；對特殊事件，如促銷、活動等可以單獨建立一個計劃。例如下圖：
百度推廣計劃設置的思路
推廣單元的設置思路
建立好推廣計劃以后，我們要仔細地考慮合理劃分推廣單元。一個計劃下一般會有多個推廣單元，首先，需要參照計劃的思路，細分單元，以便邏輯清晰，減少重復，而且更便于后期管理和評估。其次，需要“詞義相近，結構相同”的關鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰，主題唯一，詞性句式統一，這樣做的好處同樣可以便于商戶撰寫更相關的創意，有利于創意中嵌入關鍵詞，在搜索結果頁吸引更注意，提高點擊率。
具體有下面這些方法供大家參考：
1、為每一個推廣單元設置單獨的“主題”
如：可以將“成人英語單元”和“少兒英語單元”分別設置為兩個推廣單元。因為“成人”和“少兒”分別是不同意義的詞，而且推廣商戶為這兩類業務撰寫創意的角度也會不同，因此需要分為兩個不同的單元。
2、按照網民的搜索意圖建立推廣單元
比如可以按照“興趣、對比、購買”三個消費的階段來劃分。按照潛在受眾搜索意圖建立推廣單元的辦法，易于我們了解該品牌或該業務在市場中處于何種位置，便于推廣商戶及時跟進線下營銷活動，提高公司整體效益。對于不同的產品或服務這幾個階段會有所不同，我們只是從這幾個角度去考慮，不一定必須遵循這三個階段，最終還是要根據建立的計劃去進一步的細分單元。
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本文標題：談百度推廣中推廣計劃和推廣單元的設計
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