TechWeb編輯推薦：蘋果CEO蒂姆.庫克本周一在北京西單大悅城(Joy City)內(nèi)的蘋果商店里“閃現(xiàn)”了一下。此行的目的，是會見中國政府官員。

據(jù)說位于美國硅谷的蘋果總部，有一間辦公室叫也叫Joy City，以表彰北京大悅城店蘋果商店的驕人業(yè)績――自從2010年9月26日開業(yè)以來，人流量和銷售額均位居蘋果全球零售店榜首。中國目前已經(jīng)是蘋果產(chǎn)品的全球第二大市場，但庫克稱“僅僅是接觸到了皮毛。”庫克去年10月份在蘋果的季報會議上曾表示，蘋果公司正在增加在中國的投資。

2012年以來，蘋果的股價已經(jīng)突破600美元，上漲了近50%。而中國市場帶來的無限想象力，正是推動蘋果股價上漲的最重要動力之一。

中國是蘋果產(chǎn)品最重要的供應鏈基地，一兩年內(nèi)可能成為其最大的市場，但也有可能成為最大的麻煩來源地。它在今后幾年會面臨的主要挑戰(zhàn)有：

1，蘋果無法在中國有效地動用知識產(chǎn)權武器對付其競爭對手，如三星、HTC。相反，它自己目前與唯冠在中國內(nèi)地的品牌歸屬官司還沒有了結。

2，蘋果龐大的供應鏈體系對中國的依賴越來越深，在勞工權利保護及待遇方面遇到的國內(nèi)外壓力將會越來越大。它不得不考慮其形象，不得不考慮因為壓力而可能導致的對供應鏈的擾亂，以及對新產(chǎn)品推出的影響。

3.，蘋果在中國會遇到一系列本土“顛覆者”，這些顛覆者將從性價比、個性化、更快地推出新產(chǎn)品、以及結合本土口味推出多樣化的設計等方面入手。

4，諾基亞卷土重來的可能性不可小視。

5，當蘋果手機在中國成為“霸主”，并且滿街都是蘋果手機時，中國消費者可能會產(chǎn)生逆反和抵觸心理。

6，蘋果商店是其粘住并不斷擴大用戶的利器，但因為發(fā)展很快，是否會遇到類似于谷歌的情況，還很難說。

7，蘋果正在把其軟件與硬件的結合建立在一個龐大云架構中，但隨著蘋果用戶的日益增長，中國管理層對數(shù)據(jù)與服務會不會產(chǎn)生安全方面的考慮，仍是個未知數(shù)。

8，蘋果想進入的許多領域，在中國都會受到行業(yè)格局和監(jiān)管的重重阻撓，如iTV，如iPay。

庫克此行，是為中國成為蘋果全球最大市場而開始布局。如何應對這些挑戰(zhàn)，我將在以后的文章中探討。

原文鏈接：《庫克“閃現(xiàn)”北京 布局中國成蘋果全球最大的市場》

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本文標題：周健工：庫克“閃現(xiàn)”北京 布局全球最大市場

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