今年2月，馬克·扎克伯格在他Facebook個(gè)人主頁(yè)上傳了一張他辦公室的照片，照片左側(cè)白板上的紅字吸引著人們的眼球：“保持專注，持續(xù)改進(jìn)”（Stay focused & keep shipping）。白板旁邊是一臺(tái)Macbook。很少人注意到、且很難看清筆記本電腦上打開(kāi)的頁(yè)面，被《商業(yè)周刊》敏銳地捕捉到了：扎克伯格的瀏覽器上顯示的是Facebook正在開(kāi)發(fā)的搜索引擎。
Facebook的搜索引擎開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)目前還很小，只有24人，由Google前工程師Lars Rasmussen領(lǐng)導(dǎo)。2012年2月，F(xiàn)acebook整站搜索量（目前Facebook使用Bing作為其默認(rèn)搜索引擎）為3.36億次，Google高達(dá)176.28億次。二者相差兩個(gè)數(shù)量。
雖然規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，但Facebook開(kāi)發(fā)搜索引擎的舉動(dòng)，顯然無(wú)法令Google忽視。
Facebook即將在今年5月上市，這是繼Google上市以來(lái)最大一宗IPO。Facebook上市有望達(dá)到1000億美元估值，融資額大約50億美元，遠(yuǎn)超Google上市時(shí)270億美元的市值和17億美元的融資額。
除了融資額和市值均有望遠(yuǎn)超Google以外，F(xiàn)acebook的賬本也更漂亮。Facebook在上市的前一年，即2011年，收入37.1億美元；Google上市的前一年，即2003年，收入為14.7億美元。Facebook為Google的2.5倍。
這么對(duì)比好像不是十分恰當(dāng)，除了需要考慮通脹因素，Google和Facebook的服務(wù)模式完全不同：一個(gè)以搜索為核心，可以看作是基礎(chǔ)工具型服務(wù)；Facebook則以社交為核心，是人與人之間的關(guān)系建立與維護(hù)服務(wù)。
算上通脹，Google當(dāng)年的市值、融資額以及收入分別相當(dāng)于今天的309億美元、19.46億美元和17.38億美元。因?yàn)闀r(shí)間相距不長(zhǎng)，與Facebook差距仍然很大。
而Google和Facebook服務(wù)模式雖然完全不同，但業(yè)務(wù)模式卻一樣：廣告。根據(jù)Facebook向美國(guó)證交會(huì)提交的上市申請(qǐng)文件，2011年Facebook收入中有31.54億美元來(lái)自廣告，占總收入的85%。
Google目前面對(duì)兩個(gè)極有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手：一個(gè)是移動(dòng)市場(chǎng)的蘋(píng)果，Android雖然市場(chǎng)占有率占優(yōu)，但收入和利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在蘋(píng)果后面，平板市場(chǎng)更是輸?shù)靡凰浚涣硪粋�(gè)則是社交網(wǎng)站Facebook，Google近兩三年在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)最重視的領(lǐng)域就是社交，Google也對(duì)其社交服務(wù)Google+報(bào)以厚望，并在Google+上投入了相當(dāng)多的資源：Google全站G+顏色醒目，搜索結(jié)果優(yōu)先顯示等等。只差在首頁(yè)加一個(gè)大大的G+按鈕了。
令Google極為擔(dān)憂的是Facebook掌握著8億多用戶資料，同時(shí)令Google覬覦的還有數(shù)億用戶在網(wǎng)絡(luò)上日常活動(dòng)軌跡。而令Google最為擔(dān)憂的則是Facebook仍保持高速增長(zhǎng)，這也是Facebook最具競(jìng)爭(zhēng)力之處：要知道，根據(jù)麥特卡爾夫定律（Metcalfe's Law），網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比，在擁有高達(dá)8億用戶的Facebook并未放慢增長(zhǎng)速度，每增加一個(gè)用戶，F(xiàn)acebook內(nèi)部每一個(gè)用戶的價(jià)值都將得到提升。
更多用戶的加入，意味著更多的廣告展示機(jī)會(huì)；更多用戶行為，意味著更高的廣告單價(jià)。展示機(jī)會(huì)的高速增長(zhǎng)（新用戶）及廣告單價(jià)的提高（老用戶），為Facebook總收入的快速增加打下非常健康的基礎(chǔ)，以及未來(lái)更多深入挖掘的可能。
就目前來(lái)看，僅24人的搜索團(tuán)隊(duì)以及相差2個(gè)數(shù)量級(jí)的搜索需求，Google還不用太過(guò)于擔(dān)心。但高達(dá)150億美元的搜索廣告市場(chǎng)，無(wú)法不令Facebook心動(dòng)。擁有高速增長(zhǎng)的用戶數(shù)量、更詳細(xì)且日漸增長(zhǎng)的用戶數(shù)據(jù)的Facebook，相比于Bing甚至Google而言，擁有巨大的潛在優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)幾年內(nèi)，除了移動(dòng)搜索要面對(duì)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)之外，F(xiàn)acebook或很有可能成長(zhǎng)為Google桌面搜索最大的對(duì)手。
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本文標(biāo)題：師北宸：Facebook的搜索野心
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