LadyGaga的巨大商業(yè)成功和時(shí)尚流行預(yù)示著什么?

馬云在2009阿里年會(huì)上化身為白雪公主算是什么?老不正經(jīng)?搞怪，與民同樂?

還有大學(xué)生賣臉的奇聞：英國劍橋?qū)W生“賣臉”做廣告賺狂2.5萬英鎊的奇聞，今日在中國上海出現(xiàn)了首例模仿者。一對(duì)來自上海松江大學(xué)城的大學(xué)生情侶，在網(wǎng)上宣布他們成功接下首例“賣臉”廣告訂單，涉及金額近千元。http://t.cn/zOMKRR7

【符號(hào)化生存】

無處不在(手機(jī)/全球眼)、層出不窮(3D又來了)、纖毫畢現(xiàn)(高清/微博群眾的眼睛雪亮)的新媒介，讓我們的世界越來越透明，歐文·戈夫曼所說的日常生活的前后臺(tái)邊界正在消逝，人人裸奔，沒了隱私。

為維持在媒介中形象，以個(gè)人素顏為基礎(chǔ)，美容修飾是傳統(tǒng)做法，現(xiàn)在還有著名的韓國整容和著名的PS。

我覺得真人符號(hào)化生存正成趨勢，不僅僅是服裝、外飾等用品牌符號(hào)，更是個(gè)人形象符號(hào)化、卡通化，尤其是面部的符號(hào)化，LadyGaga是標(biāo)志人物......

【符號(hào)化的根源】

?媒介擬態(tài)環(huán)境是符號(hào)化的，符號(hào)化規(guī)則正在反射到現(xiàn)實(shí)，虛擬世界正在吞噬現(xiàn)實(shí)世界，比如因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲流行，Cosplay角色扮演已經(jīng)是很普通和流行的做法;

?符號(hào)化直指人心，非符號(hào)化的豐滿和“完美”形象反而不易記憶;

?符號(hào)化更經(jīng)濟(jì)，當(dāng)有了高清、3D，整容、上鏡前精心掩飾臉部缺陷，比起漫畫式的符號(hào)化化妝，太過昂貴、費(fèi)時(shí);

?符合化是面具，讓個(gè)人得以在"裸奔世界"中有了后臺(tái)空間，是個(gè)人在前臺(tái)的面具，素顏是后臺(tái)本色;

?人類正在重新部落化，為在現(xiàn)實(shí)世界快速識(shí)別同類/異類，部落人將印刻上部落圖騰，紋身、體育場觀眾的油彩妝...

你覺得還有什么原因?

【符號(hào)化生存的價(jià)值】

LadyGaga的商業(yè)成功和時(shí)尚流行，已證明真人符號(hào)化的巨大價(jià)值：

?傳統(tǒng)以統(tǒng)治階層的“高富帥”審美觀為全社會(huì)審美觀，已經(jīng)Out了!如今每個(gè)“部落”都有其神圣圖騰，文化多元化已是事實(shí);

?與其找明星，不如自己低成本打造符號(hào)人物;

?當(dāng)美女被韓國人批量標(biāo)準(zhǔn)化制造時(shí)，大家絕對(duì)審美疲勞了...

這點(diǎn)對(duì)于視頻網(wǎng)站、商業(yè)視頻尤其有意義，當(dāng)明星的片酬一路飆高，不如自己找到目標(biāo)人群心中的神圣符號(hào)、神圣圖騰，然后去尋找與之形象貼近的普通人，進(jìn)行符號(hào)化化妝......這樣成本極低，而且隨心所欲!

灰太狼、喜羊羊的卡通故事，天線寶寶的經(jīng)久不衰，就是打造“神圣”符號(hào)，只不過現(xiàn)在換成真人。

馬云在2009阿里年會(huì)上化身為白雪公主，臨時(shí)符號(hào)化了一次;大學(xué)生賣臉也是臨時(shí)符號(hào)化。

我的問題是：

真人日常符號(hào)化是否將是趨勢?是否會(huì)成為常態(tài)?具體一點(diǎn)，就是Cosplay + 奇異化妝會(huì)不會(huì)成為普通人的日常行為?

當(dāng)傳播過度，人人“審美疲勞”時(shí)，企業(yè)公關(guān)和營銷是不是會(huì)像LadyGaga那樣，采用“新奇特”策略，從傳統(tǒng)的“塑美形”到“塑奇形”?

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本文標(biāo)題：鄭 治：真人符號(hào)化將成趨勢嗎？

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