【TechWeb報道】5月14日消息，近期在搜狐視頻和幾家衛(wèi)視上映的《心術(shù)》單集價格100多萬，總價近5000萬，或許將成為最后一部單集過百萬的劇。

5000萬購《心術(shù)》

《心術(shù)》開播一周之后，搜狐視頻特意為該片舉行加油會，搜狐視頻CEO鄧曄在會上透露，這部劇單集價格100多萬，總價近半個億，是搜狐視頻兩三年來采購的最貴的電視劇。

而在此之前，搜狐視頻購買的《還珠格格》和《浮沉》總價均至3000萬元，而后者當(dāng)時還是網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場上第一部單集售價超百萬的劇集。不過這個記錄很快被后來不斷高漲的版權(quán)價格刷新，《宮2》單集價格達(dá)到185萬，《太平公主秘史》單集價格達(dá)到200萬。

搜狐視頻買入《心術(shù)》的時間是2011年6月份，剛好是在市場最熱的時候，單集100萬的價格已經(jīng)不足為奇，不過這部40集的電視劇總價仍顯不菲，超越《還珠格格》和《浮沉》成為搜狐視頻采購的的最貴的電視劇。

市場再無百萬劇集

“天翻地覆慨而慷，換了人間！”短短半年時間，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場已經(jīng)從動輒單集百萬，縮水至三四十萬。

鄧曄稱，已經(jīng)很難看到百萬元級別的劇集，不僅僅是目前，明年也不會有。

事實上，視頻網(wǎng)站今年的播放基本已經(jīng)排滿，現(xiàn)在的采購均是為明年一二季度做準(zhǔn)備。隨著視頻網(wǎng)站去年高價購入的庫存內(nèi)容逐漸上映，新劇價格持續(xù)走低，《心術(shù)》或許成為最后一部上映的百萬劇集。

廣告收入創(chuàng)峰值

為了這部5000萬元的劇，搜狐視頻動用了幾乎所有能動用的資源進(jìn)行宣傳和營銷。據(jù)鄧曄稱，僅搜狐內(nèi)部的廣告資源使用量就達(dá)到2億元。

值得一提的是，搜狐視頻還與天津衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略同盟，除利用各自平臺優(yōu)勢進(jìn)行聯(lián)合宣傳外，還采用了跨平臺捆綁營銷的方式進(jìn)行廣告招商。

鄧曄介紹，《心術(shù)》上線之后至今，已經(jīng)與包括達(dá)因藥業(yè)、雙鶴藥業(yè)、好奇紙尿褲等13家知名廣告主達(dá)成合作，取得的廣告收入創(chuàng)造了搜狐視頻廣告營銷的峰值。

那廣告收入能不能覆蓋5000萬的版權(quán)成本及后面的營銷成本？鄧曄稱：“我們正在努力。”在《心術(shù)》播出的同時，搜狐視頻仍然在挖掘投放資源吸引更多的廣告投放。（張睿）

　　推薦閱讀

　　京東副總裁：低價已不再是核心 毛利率緩慢提升

為何在電子商務(wù)領(lǐng)域，京東會是圍攻的對象？越關(guān)心，越不說，更加關(guān)心，面對京東的財務(wù)數(shù)據(jù)，背后是什么力量在博弈？身陷包圍的京東正在忙活著什么？5月11日，京東商城副總裁吳聲接受了北京晨報的專訪。 遭遇圍剿不是>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：搜狐視頻鄧曄：5000萬購《心術(shù)》 市場再無百萬劇集

地址：http://m.sdlzkt.com/a/43/20120514/59666.html

 1/2    1  2 下一頁