盛拓傳媒CEO秦致(TechWeb配圖)
【TechWeb報(bào)道】6月14日消息，“社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)已經(jīng)完結(jié)，未來(lái)社交將會(huì)更多地作為一種功能，創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)再考慮社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)”，F(xiàn)acebook投資人羅杰•麥克奈米如是說(shuō)。與其相對(duì)應(yīng)的言論是，社交功能為互聯(lián)網(wǎng)開啟了更多的機(jī)會(huì)之門。
社交已經(jīng)成為一種功能
正如羅杰所言，F(xiàn)acebook抓住了互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)——社交性！但是，它也同樣受制于這點(diǎn)，社交并不能成為一種獨(dú)立的模式，因?yàn)樗鼉H僅是一種功能，并非獨(dú)立存在的。純粹的社交類網(wǎng)站在facebook之后已經(jīng)不可能有超越。無(wú)論是早前開心網(wǎng)與F團(tuán)合作開展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，還是剛剛宣布的人人網(wǎng)與56網(wǎng)攜手打造視頻分享，一系列的動(dòng)作驗(yàn)證了社交網(wǎng)絡(luò)正向功能化的轉(zhuǎn)變。
然而作為傳統(tǒng)社交化表現(xiàn)形式的垂直論壇確悄然茂密的生長(zhǎng)著，這其中不乏圍繞著衣食住行為代表的大眾點(diǎn)評(píng)、搜房網(wǎng)及汽車之家。
垂直類論壇的重要價(jià)值在于“垂直”二字，以汽車之家論壇為例，它有近500萬(wàn)的注冊(cè)用戶，每天近300萬(wàn)的UV活躍度在汽車之家論壇上，這些用戶的活躍度就依賴于用戶興趣點(diǎn)的高度集中。
從早年的Chinaren到西祠胡同再到天涯，網(wǎng)民一直在一個(gè)又一個(gè)信息孤島之間遷徙，但是垂直類論壇給數(shù)字移民們一種家園般的歸屬感。全面掌管著汽車之家、二手車之家的盛拓傳媒CEO秦致認(rèn)為，其中的關(guān)鍵，除了平臺(tái)足夠大，就在于精準(zhǔn)——來(lái)垂直類論壇的用戶都很明確自己的需求，這一點(diǎn)極大的降低了用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。簡(jiǎn)單、實(shí)用+口碑傳播。這可以說(shuō)是垂直類論壇的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，以汽車之家論壇為例，從頁(yè)面設(shè)計(jì)到網(wǎng)站功能都是很簡(jiǎn)單的，讓人很容易上手；同時(shí)可以高效傳播信息，這點(diǎn)是非常實(shí)用的；而另一方面，這個(gè)通訊平臺(tái)又自然容易形成一傳十，十傳百的口碑傳播，并且在這個(gè)平臺(tái)上使用的人越多，越具有黏性。
UGC模式的核心價(jià)值
面對(duì)垂直類UGC論壇，我們能夠看到的垂直之外，UGC模式的特點(diǎn)是用戶自生內(nèi)容，可想而知，UGC模式的垂直類論壇的核心價(jià)值就是用戶。如何服務(wù)好用戶，則是垂直類UGC網(wǎng)站需要思考的問(wèn)題。
6月15日，汽車之家論壇對(duì)論壇版式、功能等進(jìn)行了全面改版，不僅版面色彩進(jìn)行了重新調(diào)配，更新增了瀑布流的精華閱讀方式，及保護(hù)用戶隱私的“馬賽克車牌功能”。秦致表示“更多的小彩蛋需要在正式上線那天，請(qǐng)用戶們慢慢挖掘，從發(fā)帖到回復(fù)，不經(jīng)意的小地方藏著很多驚喜”。而這次汽車之家論壇的改版更是近幾年來(lái)汽車類論壇改版最大的動(dòng)作。
但是這些只是基礎(chǔ)，現(xiàn)在的垂直類論壇就像是一個(gè)剛剛打好了地基的龐大數(shù)字城堡，衡量未來(lái)垂直類論壇的價(jià)值不僅要看它已經(jīng)做了什么，更要看它還能做些什么。
用戶一旦穩(wěn)定，隨之而來(lái)的延伸性則不可限量，畢竟，在社交需求之上，尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求，督促著互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷的上傳內(nèi)容，尋求更多的被認(rèn)可，而這些內(nèi)容，都將集中在他們熟知的、感興趣的領(lǐng)域。
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本文標(biāo)題：盛拓傳媒CEO秦致：社交時(shí)代垂直網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇
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