當當“逆襲戰”曝光:李國慶稱不讓對手休養生息

作者:樂購科技 來源: 2013-05-31 13:16:04 閱讀 我要評論 直達商品

   5月30日,就在京東、易迅紛紛籌備6月促銷大戰之際,當當網的作戰計劃今日被提前曝光。據知情人士稱,當當網將在6月采取更具攻擊性的“逆襲戰”策略,CEO李國慶的表態是賬上資金不用省著花,不讓對手休養生息。

  該人士透露,當當網“作戰計劃”主要集中在5大方面。在整個6月期間,將在四大衛視投入5000萬黃金時段廣告;圖書、服裝兩大“尖刀”品類全月、全品類價格戰;超過4億購物代金券發放;當當尾品匯針對唯品會挑起“閃購大戰”。按照計劃,當當將于6月1日正式開始投放衛視廣告,6月3日,當當圖書將率先打第一槍。

  騰訊科技向當當網公司求證,對方證實確實存在“當當6月逆襲戰”計劃,稱上述作戰計劃基本屬實。

  眾多周知,在經歷去年8.15促銷大戰之后,京東慢慢進入“休養生息”階段,但“價格戰”仍是電商大戰主旋律,并將從單一品類價格戰向全品類價格戰擴展。6月又將迎來電商大戰,京東計劃在在6.18店慶日展開促銷活動,天貓、易迅網、蘇寧易購等對手紛紛加入戰局。

  據悉整個6月,當當網將分階段在圖書、服裝、嬰童和美妝等全品類展開“價格戰”,并為此投入5000萬電視廣告費用。

  對此,當當網內部人士向騰訊科技透露,李國慶在內部鼓勵價格戰由跟進者變為發起者,“即便是虧損也是有計劃的戰略虧損,是為了競爭市場份額,這就是戰略。我們發現競爭對手財力撐不住了,巨虧扛不住了,想休養生息,而我們就不讓對手休養生息,所以我們就進攻。”


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