眾所周知，娛樂明星跨界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)成為一種時尚和潮流，僅360公司內(nèi)部，在4月下旬就曾曝出TFBOYS三小只入職360手機(jī)助手一事，如今李湘入職任娛樂總裁，再次引起了業(yè)界不小的輿論地震。

周鴻祎重視產(chǎn)品體驗(yàn) 360公司娛樂化動作由來已久

業(yè)內(nèi)人士指出，以安全起家的360公司早已躋身國內(nèi)頂級互聯(lián)網(wǎng)公司行列，旗下的產(chǎn)品所涉及的產(chǎn)品除了原有的安全之外，在移動互聯(lián)網(wǎng)、搜索、終端硬件等諸多領(lǐng)域均有涉足。

而在以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，360當(dāng)家人周鴻祎自有一套產(chǎn)品哲學(xué)，周鴻祎不止一次在公開場合傳播他的產(chǎn)品打造理念，例如“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要不斷運(yùn)營、持續(xù)打磨，好產(chǎn)品是運(yùn)營出來的，不是開發(fā)出來的”、“今天的消費(fèi)者比以前更感性，產(chǎn)品最后不是拼功能、拼技術(shù)，而是拼體驗(yàn)”，周鴻祎認(rèn)為，娛樂化、好玩的產(chǎn)品才會有用戶。

秉承娛樂化的產(chǎn)品理念，2015年12月，360手機(jī)助手簽約國內(nèi)當(dāng)紅少年偶像組合TFBOYS為代言人，打破了360旗下產(chǎn)品從來不聘請代言人的先例，是360娛樂化動作最顯眼的一次。

圖：TFBOYS邀你“嗨翻樂次元”

而繼360手機(jī)助手簽約TFBOYS之后，360手機(jī)在2016年初，正式簽下了王凱作為代言人，希望依靠王凱與其龐大的粉絲群體的強(qiáng)互動性，發(fā)現(xiàn)更多用戶最需要的功能和創(chuàng)新元素，從而使360手機(jī)能夠制造出更加極致和貼近用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品。

此外，早從2014年開始，360旗下重要產(chǎn)品360手機(jī)以及手機(jī)助手一直在與《煎餅俠》、《港囧》、《花千骨》、《他來了，請閉眼》、《跑男三》等各檔熱門娛樂、影視節(jié)目合作，分別通過“貼片廣告”、“紅包計(jì)劃”等形式，進(jìn)行了精準(zhǔn)有效的定向傳播，并借助粉絲經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)相輔相成，與合作方共同促成多贏局面。

而在產(chǎn)業(yè)的直接投入方面，360更是直接投資了網(wǎng)絡(luò)直播平臺花椒，最近還與湖南衛(wèi)視合作全程直播2016超女海選。

圖：360推出花椒直播與超女合作或?qū)⑷〉镁薮蟪晒?/span>

李湘任360娛樂總裁 360娛樂化進(jìn)程加快

通過以上和娛樂圈的種種合作，360從產(chǎn)品層面和營銷層面都過獲得了大幅的提升。此次，李湘加入360擔(dān)任娛樂總裁，無異于如虎添翼，將大大加快360在影視娛樂方面的進(jìn)程。

公開資料顯示，李湘不僅身為資深導(dǎo)演的“賢內(nèi)助”，而且自己也投資、拍攝過電影。在這之前，李湘曾任北京快樂星文化傳媒有限公司董事長、總經(jīng)理，湖南芒果傳媒有限公司（芒果影業(yè)）總裁、深圳衛(wèi)視副總監(jiān)及首席藝術(shù)監(jiān)制。所以，李湘此次所擔(dān)任的職位，仍是她熟知的領(lǐng)域，她在這方面的潛力、資源和人脈正是360所需要的。

圖：360公司內(nèi)部郵件任命李湘擔(dān)任360娛樂總裁

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李湘成為360娛樂總裁后，可以幫助360更多的產(chǎn)品與娛樂營銷相互結(jié)合。通過娛樂化營銷，360整體的品牌形象將得到一個更高層面的提升。用戶將了解到360不僅僅是最大的互聯(lián)網(wǎng)安全廠商，更是一個娛樂化內(nèi)容提供商，同時也將360旗下的更多產(chǎn)品進(jìn)行一個全面的展示。

所以說，360通過明星和節(jié)目招徠粉絲，利用泛娛樂化的服務(wù)將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)?60產(chǎn)品的用戶，實(shí)現(xiàn)360品牌的溢價和變現(xiàn)，將是周鴻祎為360制定的新戰(zhàn)略。