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廣告行業的一位智者曾經說過全球?90%?的廣告在創意小組接受到廣告任務之前就注定要失敗了。因為首先他們沒有足夠的時間來好好研究一則廣告的戰略意義。 這個說法非常有道理。 但是沒人能夠無視創意執行的重要性的。因為要將一個戰略變成現實的辦法很多，但是要做好的話則需要很多人的智慧和才能。 在這則最新的?iPhone?廣告中，蘋果（或者說?TBWA\Chiat\Day）對創意的力量做出了一個非常完美的詮釋——掌控一個簡單的創意并將這個創意變成一個令人驚嘆的杰作。 也許會有人覺得這是我們見過的最感人的?iPhone?廣告。 這則廣告的優秀之處在于它捕捉到了科技人性化的一面。它是日常生活的一個反射，從中我們很容易就能找到自己的身影。這則廣告告訴我們手機已經成為一個必需品，它讓我們可以隨時拍下那些我們不想忘記的人、不想忘記的地方以及畫面。 我說它是創意的力量例證，因為…… 看完這則廣告，你會對?iPhone?產生一種特別的感覺——雖然這種特別的感覺并不能成為說服你購買?iPhone?的強有力的理由。 這則廣告是以感情為基礎的，而不是以任何可以將?iPhone?和其他競爭產品區別開來的特性為基礎的。因為現在每一款手機都會帶有攝像頭，它們的拍攝質量并不比?iPhone?差。 廣告最后以“Every?day,?more?photos?are?taken?with?an?iPhone?than?any?other?camera.”作為旁白來結尾。通過這種對比方式，蘋果優雅地避開了一個事實——全球的?Android?用戶人數多于?iPhone?用戶，Android?設備拍攝的照片數量也多于?iPhone。 這么說當然不是要黑這則廣告，而是要指出創意的力量。在廣告中蘋果并沒有利用任何與科技相關的優勢，但是它已經成功贏得了你的心。 我們常常說蘋果是“最有人情味的科技公司”，上述例子就是一個很好的證明。蘋果走的是溫情路線，并輔之以質量和水平，所以達成的效果并不亞于在廣告中炫耀新特性收到的效果。 另外還需要指出的是：偉大的創意作品通常看起來很簡單，實際并非如此。一則走溫情路線的廣告獲得所有人的贊同。要從演員的身上捕捉到這些看起來非常真實的鏡頭，并把它他們編輯起來，以傳達出一種情感，整個過程非常具有挑戰性。廣告中重復使用多個轉瞬即逝的鏡頭，非常巧妙！ 這則廣告長達一分鐘。而許多公司如果他們認為只要?30?秒就能足以表達他們要傳遞的內容，那么他們就不會進行更多投資。他們寧愿多播放幾遍廣告也不愿意考慮廣告能產生深刻的情感影響。如果你重視創意，那么你就愿意進行投資把它做到最好。 在創意創造方面，喬布斯從來不相信投機取巧。而從這則?iPhone?廣告上，我們可以看到喬布斯的這種價值觀仍完好地留存在蘋果。 隨著競爭設備變得越來越成熟，在非專業人士難以區別設備的與眾不同時，創造一則具有誘惑力、讓人過目不忘的廣告就成了一家公司非常重要的一項能力。在這方面，蘋果具有自身的優勢，這種優勢是輕易復制不了的。
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