4月4日西格爾在一篇博客文章中證實(shí)了很多人一直懷疑蘋(píng)果新產(chǎn)品命名體系混亂的原因：不合理。這個(gè)命名體系損害了蘋(píng)果品牌。例如，iPad命名是從iPad到iPad2再到New iPad，但不是iPad3。iPhone也一樣，iPhone4后面是iPhone 4s而不是iPhone 5，盡管蘋(píng)果聲稱(chēng)新型號(hào)“完全是重新設(shè)計(jì)”的手機(jī)。

 

       據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，肯?西格爾（Ken Segall）與蘋(píng)果和喬布斯合作了6年，最初是擔(dān)任蘋(píng)果長(zhǎng)期的廣告Da1L1公司TBWA/Chiat/Day的創(chuàng)意總監(jiān)，之后擔(dān)任了蘋(píng)果顧問(wèn)直到2008年。       在擔(dān)任顧問(wèn)時(shí)，他曾向喬布斯提供了如何命名蘋(píng)果品牌的建議。他也撰寫(xiě)了《非常簡(jiǎn)單》（Insanely Simple）一書(shū)，談了蘋(píng)果為什么如此成功（和其他公司沒(méi)有成功）的原因。因此，他批評(píng)他最好也是最喜歡的客戶(hù)蘋(píng)果還是值得一看。        西格爾稱(chēng)：“大多數(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，蘋(píng)果是每隔一年發(fā)布一次大升級(jí)，之間存在“S”型號(hào)。這個(gè)型號(hào)只帶來(lái)小改進(jìn)。這是否是蘋(píng)果有意的還是未知數(shù)。但就我個(gè)人而言，我希望蘋(píng)果從沒(méi)有開(kāi)發(fā)過(guò)“4S”。”       他表示：“首先，在讀或說(shuō)的時(shí)候，這個(gè)名稱(chēng)念起來(lái)不順。蘋(píng)果設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品圖形上一直努力做到最好，但不可回避的現(xiàn)實(shí)是：4S永遠(yuǎn)沒(méi)有4這么簡(jiǎn)單。更重要的是，在現(xiàn)有型號(hào)數(shù)字后面加個(gè)S傳遞了相當(dāng)差的信息，等于說(shuō)這是我們的“小”產(chǎn)品，只有適度的改進(jìn)。”       “差”和“不順”幾乎從不適用于蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)和品牌。這更證明了（正如我們?nèi)ツ晏岬降模┨O(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)——過(guò)去看起來(lái)鮮活但現(xiàn)在看起來(lái)舊而無(wú)聊——可能迷失了方向。

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本文標(biāo)題：蘋(píng)果資深顧問(wèn)承認(rèn)iPhone命名體系已亂了套

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