“新產品尤其是?iPhone?5，與之前版本相比利潤偏低，我們將會繼續提高生產效率滿足需求。”在蘋果早前發布2012財年四季度財報后，蘋果CFO奧本海默對外解釋了為何蘋果毛利率降低的原因：iPhone?5較高的成本、iPhone?4S等舊款產品的加強銷售等都在影響該季度的利潤。　　近日，投資銀行?Pacific?Crest?的分析師?Andy?Hargreaves?對外表示，蘋果的高毛利率將會在未來繼續有所變化，因為?iPhone?5的成本高于預期，未來將使蘋果整體毛利率由?40%?降至?38.8%。　　媒體報道，Hargreaves?表示每部iPhone?5?的銷貨成本?(cost?of?goods?sold?)?為?370?美元，高于原本的預期，而使該手機的毛利率降低。　　這樣的擔憂并非沒有道理。

　　“蘋果在iPhone?5的生產上一直受到良率的困擾，從材料到最后的組裝，還有很多問題沒有徹底解決，這會直接影響到蘋果的毛利率問題。”DIGITIMES相關分析師告訴《第一財經日報》，iPhone?5的生產工藝比以前有很大提高，但正因此，產品的生產良率很難在短期得到改善。　　IC元器件科通芯城負責人朱繼志認為，蘋果一直擁有著iPhone的定價權，并用來調節產品總毛利率，iPhone維持毛利率在45%~55%之間。“iPhone的供應鏈被稱為無縫供應鏈，蘋果公司會融入到上游所有的元器件開發、生產和制造過程中，這也是蘋果手機的價格一直沒有太大變動的原因。”　　“所以根本上還是受到上游產業鏈動蕩的影響。”朱繼志對記者說。　　蘋果將原本由三星供貨的快閃記憶體(NAND?Flash)移動和D-ram等儲存芯片的供貨商換成了SK?海力士(Hynix)、日本爾必達(Elpida)和東芝等公司，并把LCD供貨商換成了LG?Display和日本Display。　　蘋果必須在短期內讓這些“替代者”適應自己的新身份，擴大產能的同時提高工藝。　　在三星不再供應iPad?mini面板后，蘋果就只剩下兩個選擇：LG?Display和友達。　　“問題在于友達是新供應商，他們無法達到蘋果所需要的量。所以基本上蘋果就只剩下一個選擇了。”Shim表示，友達7.9寸面板只能出貨約10萬片面板，但蘋果10月就需要40萬片，11月需求達80萬片，12月要100萬片。　　同樣的問題也發生在iPhone?5的生產上。富士康董事長郭臺銘此前表示，iPhone?5是鴻海組裝過的最復雜的手機，其使用了一種新的涂層材料，使得金屬殼很容易留下刮痕。為此，鴻海不得不引入了一項新的質量檢查程序，以降低產品受損的幾率，這導致iPhone?5的實際發貨量遠低于蘋果的要求。　　但iPhone仍然是蘋果目前最賺錢的產品。在蘋果2012財年第四財季財報中，蘋果第四財季營收為359.66億美元，同比增長27%。其中iPhone及其相關產品和服務的營收為171.25億美元，比去年同期的109.80億美元增長56%，是公司增長最快的業務部門。　　“良率是一個生態系統的問題，屏幕后面有個組裝廠，屏里面有顯示屏，顯示屏里面還有電鍍板，每個環節都有良率的問題，環環相扣。”朱繼志表示，未來蘋果毛利率的提升很大程度上取決于iPhone?5的表現。

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本文標題：考驗蘋果：iPhone 5毛利率或已見頂

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