前不久，關(guān)于《地下城與勇士》移動(dòng)版大陸代理權(quán)的新聞被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，將這款2D橫板格斗網(wǎng)游推向最高峰的騰訊錯(cuò)失與Nexon再度合作的機(jī)會，取而代之的是借《捕魚達(dá)人》一炮走紅的觸控科技。暫不說代理權(quán)爭奪的刀光劍影和明爭暗斗，對于一款年收入超過60億的產(chǎn)品，在其商業(yè)化運(yùn)營的第四年，適時(shí)推出移動(dòng)版，不僅是對產(chǎn)品生命周期的一個(gè)延續(xù)，更對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先入為主。 《地下城與勇士》的號召力勿容置疑，移動(dòng)版的營收規(guī)模能達(dá)到端游的幾成，也不好妄加推測，但借此契機(jī)開拓移動(dòng)平臺，對那些窺視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)游大廠，卻有點(diǎn)“挾天子以令諸侯”的意思。單機(jī)游戲起家的觸控不缺用戶，其掌門人陳昊芝在最近的訪談中提到，旗艦產(chǎn)品《捕魚達(dá)人》的激活量已經(jīng)超過1.2億，而次世代產(chǎn)品《捕魚達(dá)人2》的月度收入規(guī)模也達(dá)到千萬。觸控笑傲休閑市場，其短板也顯而易見，產(chǎn)品線過于單一，代理業(yè)務(wù)急需能引領(lǐng)市場的重量級產(chǎn)品。
說回《地下城與勇士》的移動(dòng)版，觸控此番橫刀奪愛，不言而喻就為穩(wěn)住自研補(bǔ)強(qiáng)代理。虎口拔牙的陳昊芝這一步棋走的妙，搶了騰訊臥薪嘗膽的千萬用戶，更是賺足了市場的關(guān)注。但這又是一招險(xiǎn)棋，筆者不是要潑冷水，但觸控能否Hold住市場，而端游移植便能制霸移動(dòng)平臺？ 《江南Sytle》還沒紅遍網(wǎng)絡(luò)的五月，在韓國首爾的Nexon研發(fā)部，端游團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年開發(fā)的《地下城與勇士》移動(dòng)版進(jìn)入最后的測試階段。精彩的橋段卻是，韓國人在掌控市場上更是講究步步為營。筆者從韓國的游戲門戶Hangame了解到DNF在本土的一些故事。 DNF移動(dòng)版橫跨安卓和蘋果兩大平臺，前者過于泛濫而后者卻過于苛刻。在海內(nèi)外這已經(jīng)不是什么秘密，也造成了DNF安卓版早于iOS版一個(gè)月上線的結(jié)果。Nexon劍走偏鋒，安卓版首發(fā)就采用了收費(fèi)下載的模式，要知道在中國的Google Play，一款安卓游戲采用付費(fèi)下載可是冒天下之大不韙，無論是支付渠道還是用戶習(xí)慣，感覺都是自掘墳?zāi)梗瑩Q句通俗的話說，一般會死的很有節(jié)奏。 但在韓國卻成就了這招妙計(jì)。DNF安卓版在一個(gè)月后限免，隨后推出了蘋果版，Nexon故技重施，還是收費(fèi)下載再限免。付費(fèi)與否直接決定了游戲有無內(nèi)置廣告，更神奇的是，游戲都內(nèi)置了商城。在中國，一款花￥6下載的游戲還敢提供增值的虛擬道具，這可是“殺頭的大罪”，是要被百度貼吧狂噴的，韓國人好大的膽子。 就像那首《江南Sytle》一樣，鳥叔的簡單粗暴成就了Youtube的史上最佳，異曲同工之妙，《地下城與勇士》移動(dòng)版也是大獲全勝。要知道，五千多萬人口的韓國，智能終端的覆蓋率近50%。換言之，2000多萬用戶的市場規(guī)模，DNF安卓版付費(fèi)下載的首日就達(dá)10萬。很顯然，韓國人更鐘愛自產(chǎn)的三星，蘋果可不是什么尚品。DNF在App Store上的表現(xiàn)不及安卓的一半，但仍舊能殺入Top Grossing 榜單三甲。 或許Nexon不愿意分享更多營收的數(shù)據(jù)，筆者多方打探，得到的數(shù)據(jù)寥寥無幾，基本指向《地下城與勇士》移動(dòng)版的總收入在三百萬美金左右，那么大約也就是每月400萬人民幣的量級，相當(dāng)于國內(nèi)App Store暢銷榜前十名左右的產(chǎn)品。 韓國的數(shù)據(jù)只是霧里看花，稍稍打消了筆者對這款產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑，但是談到一款代理產(chǎn)品，入鄉(xiāng)隨俗是關(guān)鍵。同時(shí)，對于觸控科技的運(yùn)營能力，筆者也持保留意見。據(jù)說，這款游戲月底或?qū)⒄矫媸溃氨姸嗟南⒅校容^靠譜的是觸控科技將仿效韓國的運(yùn)營方式，先付費(fèi)再限免，也有內(nèi)置商城，這將是極大的冒險(xiǎn)，甚至有點(diǎn)玩火自焚。 玩互聯(lián)網(wǎng)的都知道未來屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但現(xiàn)在它還不夠成熟。或許，我們將在未來兩年，有幸見證能統(tǒng)領(lǐng)大局的“傳奇”和“魔獸世界”，至于是否來自端游的移植，從DNF這或許可見端倪。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的明星效應(yīng)，將從重量級產(chǎn)品的引入，傳統(tǒng)視頻游戲和客戶端游戲開發(fā)商的進(jìn)駐全面展開。
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本文標(biāo)題：看 DNF 手游運(yùn)營劍走偏鋒
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