網絡文學野蠻生長了10年，也被質疑了10年：大量冒不了尖的寫手拼死拼活卻收入微薄，每天碼字幾千上萬硬湊數量而硬傷了質量等等，不斷曝光著極端化的商業運作模式下“文學淘金”的殘酷。現在，野蠻生長的“極限”似乎開始顯現：新一期的中國互聯網發展報告稱，今年上半年，雖然國內網民人數繼續增長，但網絡文學流失了800萬用戶。
在被統計的18類網絡應用中，出現用戶流失的只有3類，另兩類是被股市大勢拖累的網絡炒股和泡沫破碎的團購。
極端化的商業模式在很大程度上塑造了網絡文學的面貌，近來終于有人嘗試改變，試圖在文學和商業之間尋找好一些的平衡，當然做起來并不容易。
“文學淘金”其實是寫手在替網站淘金
眼下，武俠小說名家溫瑞安的新作《少年無情正傳》正在網上連載，據稱這是國內成名寫手將新作放在互聯網上發表的首例，網易給他開出了千字2000元的稿酬。除了溫瑞安，其他幾位作家(包括網絡作家)也得到了高稿酬承諾，他們的新作正陸續開始連載。
這改變了網絡文學的稿酬支付方式，不僅標準高，而且作者的酬勞能得到保障。
以往不是這樣，作者的收入全靠“售后分成”：首先，當然要有讀者愿意付費閱讀;然后，付費閱讀的一般價格是3分錢/千字，其中作者提成1分，網站拿2分。在如此規則下，一方面要寫得吸引人，把自己的付費讀者群體做大;一方面要“跑量”，寫出的“千字”越多，提成越多。上網讀小說的人性急，喜歡追著看，所以網站鼓勵作者拼命碼字，甚至為每天更新的寫手提供“全勤獎金”。
在這樣“快速的馬拉松跑”中，顯然只有極少數作者能撐住，傳說他們賺了大錢，成為招徠新人加入的活廣告;而大多數人盡管疲于奔命，卻所獲甚少，甚至勞而無功。國內最大的網絡文學平臺——盛大文學號稱擁有百萬以上作者，每天新增作品逾8000萬字。但其中只有少數人能拿到收入。實際上，能吸引1000人穩定付費就已非常不易，而就算有了1000個付費讀者，稿酬也僅僅相當于千字10元;月入想達到3000元，每天要寫1萬字，沒有雙休日。
搞到這一步，說那些文字還是“創作”還是“文學”，實在勉強。文學創作有它自己的“投入產出規律”，作者不能只顧趕著碼字，不給自己思考和字斟句酌的時間;也不能持續地“睡醒了寫，寫完了睡”，沒時間過正常生活，沒時間接觸屋外的人和事……網絡文學出現大量泡沫內容，并不出人意外。
說穿了，“文學淘金”其實是寫手在替網站淘金，網站借著“人海戰術”，以很粗糙、蠻荒的方式一點點搜刮積攢起自己的小金庫。
隨著新鮮感漸漸褪去，讀者對網絡文學品質的失望在放大，現在終于開始流失，估計流失將呈現“加速度”。
行業或將洗牌，轉入品質閱讀時代？
滬上知名書評人李偉長對網絡文學以往的“生成模式”不以為然。他認為，網絡文學行業也許面臨洗牌，可能轉入品質閱讀時代。在眾多挑戰者中，他看好豆瓣和網易。
今年年中，豆瓣推出了精品文學平臺——豆瓣閱讀。看起來，它在努力擺脫“低質低價”的慣性：作品更文藝，包括了大量中短篇，而且一上架就是全文，似乎不想借“無止境的連載”鎖定讀者。當然，付費閱讀的價格比從前的行情高了數倍。同時它給作者的分成比例也提高了。
李偉長說，傳統寫作和網絡寫作的區隔這幾年已不那么明顯，而且兩類作者正在互相進入。豆瓣閱讀有可能吸引到傳統作家，同時引入那些還在讀紙書的文學愛好者，況且，它這兒本來就是“文青”聚集的地方。
再看網易，它不僅給作者支付高稿酬，更表現出了與商業化刻意保持距離的耐心姿態。
與網易簽約的網絡作家楚惜刀告訴記者，網易稿酬優厚，要求也寬松，每月只要求交3萬字，而其他平臺大都要求10萬字以上。楚惜刀很不愿意被“押著”寫作，此前放棄了和其他網站簽約的機會。
另一位將在網易連載的知名網絡作家“流浪的蛤蟆”說，他先前合作的網站對作者限制極大：網站控制紙書、劇本、網游改編等的幾乎所有版權，而且要簽就簽長約。
這個現象得到了李偉長的印證。他以《鬼吹燈》作者張牧野(筆名“天下霸唱”)為例說，即使是這樣的超級暢銷作者，面對網站也顯得弱勢。張牧野雖然年收入有兩三百萬，但因為在名聲鵲起前就與網站簽下長約，失去了紙書版權。估算起來，他損失的紙書版稅有500萬-800萬元。
但在網易，除了網絡版權，其余權利都歸作者。
沒有商業基礎，精品內容能成氣候？
走精品路線，就要更多發揮網站編輯的作用，篩選作品，對抗流行的平庸，網易和豆瓣都在往這方面努力。然而，除此之外，兩家選擇的具體路徑有許多不同。
網易閱讀負責人管平潮稱，網易希望與商業利益劃清界限。CEO丁磊更強調：“做閱讀，網易不求盈利。”由此，除非是作者自發上傳，明確要求收費，凡網易買斷網絡版權的書，都盡量讓讀者免費讀。
記者在網易閱讀平臺上看到，溫瑞安、馬伯庸、燕壘生、楚惜刀等高價簽約作者的小說，全都高掛“免費閱讀”標簽;其余書籍也看不到幾本收費的。
但若沒有商業基礎，網絡文學新模式真能持久運作下去？問起未來的商業模式規劃，網易沒有直接給出答案。
與網易的免費不同，豆瓣的做法是優質優價，電子書特別是長篇作品，售價幾乎與網購紙書持平。因此有人質疑，這種價格賣電子版，會有多少讀者肯掏錢？再者，豆瓣難道不怕高價惹出盜版？
李偉長覺得，豆瓣也許不想走大眾路線，只是面向小眾，賣書給鐵桿讀者：“就我來說，如果豆瓣發表王安憶的新作，我愿意出高價。”
網易、豆瓣的嘗試引人關注，不少人樂觀其成，卻更擔心中途夭折。
上海理工大學數字出版研究所所長周澍民向記者表示，盛大文學等開創了一種模式，使網絡文學迅速做大，可謂有功;但這種模式過于逐利而使網絡文學幾無可能做強做優。現在出現了挑戰者，無論其嘗試能否成功，都會推動行業關注質量提升，這是件好事。(文匯報??張懿)
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本文標題：網易云閱讀豆瓣領導網絡文學轉型
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