分析稱蘋果iPhone造成移動運(yùn)營商利潤率大減

作者: 來源: 2013-07-05 18:30:59 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  

  北京時間2月8日消息,據(jù)國外媒體報道,在消費(fèi)者眼中,蘋果iPhone可能是一款優(yōu)秀產(chǎn)品,但它卻給移動運(yùn)營商的利潤帶來了沉重負(fù)擔(dān)。  iPhone嚴(yán)重影響了Verizon Wireless和AT&T的利潤率。Sprint從去年10月份開始銷售iPhone,將于周三發(fā)布財報,它可能面臨與Verizon Wireless和AT&T相似的命運(yùn)。  自iPhone去年2月份登陸Verizon Wireless網(wǎng)絡(luò)后,Verizon Wireless的“EBITDA服務(wù)利潤率”一直在滑坡。在2009年至2010年期間,Verizon Wireless每季度的EBITDA服務(wù)利潤率平均為46.4%。開始銷售iPhone第一季度,Verizon Wireless的EBITDA服務(wù)利潤率下滑至43.7%。上個季度,Verizon Wireless銷售了創(chuàng)記錄的420萬部iPhone,EBITDA服務(wù)利潤率下滑至42.2%。  去年第三季度,由于消費(fèi)者等待蘋果發(fā)布iPhone 4S,iPhone銷售有所放緩,Verizon Wireless的EBITDA服務(wù)利潤率反彈至47.8%。  AT&T似乎更慘,上個季度的EBITDA服務(wù)利潤率由上年同期的37.6%下滑至28.7%,一個因素是,上個季度AT&T銷售的iPhone數(shù)量接近Verizon Wireless的兩倍。  野村證券分析師邁克·麥克科馬克(Mike McCormack)說,“合乎邏輯的結(jié)論是,對于移動運(yùn)營商而言,iPhone不是一款好產(chǎn)品。當(dāng)我們研究蘋果從移動運(yùn)營商獲得的直接和間接經(jīng)濟(jì)利益時,iPhone對移動運(yùn)營商價值的破壞是明顯的。”  其他分析師也這么認(rèn)為。Macquerie證券分析師凱文·史密森(Kevin Smithen)表示,他預(yù)計今年iPhone銷量將繼續(xù)超過華爾街分析師的預(yù)期,“我們預(yù)計對iPhone的補(bǔ)貼將繼續(xù)影響移動運(yùn)營商的利潤率”。他預(yù)計AT&T的EBITDA服務(wù)利潤率將連續(xù)第四年下滑。  由于移動運(yùn)營商對智能手機(jī)提供巨額補(bǔ)貼,因此所有智能手機(jī)都會影響移動運(yùn)營商的利潤率。移動運(yùn)營商在兩年合約期內(nèi)彌補(bǔ)津貼。  但是,對iPhone的補(bǔ)貼是業(yè)界最高的——每部iPhone約為450美元。AT&T支付的補(bǔ)貼甚至更高,因為它向合約用戶免費(fèi)贈送iPhone 3GS。  Sprint去年10月份披露了iPhone補(bǔ)貼帶來的負(fù)擔(dān)。Sprint稱,未來4年該公司將向蘋果支付約155億美元,預(yù)計2015年才能從這一交易中盈利。Sprint CEO丹·海塞(Dan Hesse)表示,他預(yù)計iPhone最終將成為“我們利潤最高的產(chǎn)品”。  但Verizon Wireless和AT&T的財報已經(jīng)表明,iPhone這個如意算盤不好打。蘋果發(fā)布了iPhone 4S,上個季度移動運(yùn)營商的業(yè)績特別差。  那么,移動運(yùn)營商緣何要堅持銷售iPhone?Verizon Wireless、AT&T和Sprint都拒絕回答這一問題。但它們過去曾表示,iPhone已成為它們品牌的一個主要賣點(diǎn)。  去年10月份Sprint開始銷售iPhone后,海塞在接受采訪時表示,10月份之前Sprint客戶流失的第一大原因是,因為它不銷售iPhone,“蘋果已經(jīng)成為高科技領(lǐng)域最好的品牌”。  麥克科馬克表示,為了維持市場份額,移動運(yùn)營商感到它們需要銷售iPhone。但他認(rèn)為,移動運(yùn)營商要想利用iPhone賺錢,就必須提高服務(wù)價格或與蘋果談判下調(diào)補(bǔ)貼價格。  后者幾乎是不可能的,因此移動運(yùn)營商一直在逐步提高服務(wù)價格。過去一年,Sprint將智能手機(jī)服務(wù)包月費(fèi)提高了10美元,Verizon Wireless中止了不限流量的包月服務(wù),AT&T也中止了不限流量的包月服務(wù),并將包月費(fèi)提高了5美元。  當(dāng)然,蘋果并非是唯一的因素。移動運(yùn)營商提高服務(wù)價格的另外一個目的是,彌補(bǔ)提高網(wǎng)絡(luò)容量和升級到4G的成本。但是,這與iPhone銷售大幅增長也有關(guān)系:智能手機(jī)占用大量帶寬,是移動運(yùn)營商投入巨額資金升級網(wǎng)絡(luò)的主要原因之一。  這是一個微妙的平衡,但移動運(yùn)營商認(rèn)為,iPhone仍然是一款不可或缺的設(shè)備——盡管用戶的手機(jī)賬單在不斷上漲。   


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