回想蘋果iPhone推出之前，蘋果的景況并不理想。在iPhone推出之后，蘋果對海外市場重要性的認(rèn)識逐步加深。蘋果目前通過AT&T在美國獨家DaiLi銷售iPhone，一些分析師認(rèn)為iPhone在美國銷售增長至少通過AT&T在美國的銷售增長已經(jīng)達(dá)到巔峰。不包括蘋果商店銷售，蘋果上個季度營收的58%來自美國以外市場。蘋果COO蒂姆·庫克在上個季度財報電話會議上表示，iPhone在歐洲和亞洲市場呈現(xiàn)三位數(shù)字幅度的增長。 去年6月份蘋果推出iPhone 3GS，該產(chǎn)品截止去年9月份在全球64個國家上市。研究公司Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林預(yù)計，iPhone約有55%的銷量發(fā)生在美國國外市場，而兩年前約為25%。 蘋果將在法國、德國、英國和日本與美國同時推出iPhone 4，這幾個國家是蘋果增長最快速的市場。研究公司Canalys預(yù)計，蘋果今年第一季度在法國智能手機市場份額從2008年同期的11.5%上升至 40.5%。法國電信CEO史蒂芬·里查德最近在接受采訪時表示，iPhone給用戶帶來全新的體驗，該產(chǎn)品一直在削弱諾基亞的歐洲市場壟斷地位，所有其它的競爭對手必須重新考慮他們的智能手機應(yīng)對戰(zhàn)略。東京MM Research Institute公司預(yù)計，在結(jié)束于3月份的上財年，iPhone在日本所有智能手機銷售量中占72%。 盡管來自谷歌Android操作系統(tǒng)手機競爭日益增強，分析師認(rèn)為蘋果仍在擴大它的市場份額。去年一年，蘋果iPhone國際市場地位不斷加強，全球選擇該產(chǎn)品的運營商數(shù)量增多。市場研究公司Gartner分析師卡羅萊娜·米拉內(nèi)西表示：“所有的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)為iPhone 4準(zhǔn)備好，蘋果也已經(jīng)同運營商建立了合作關(guān)系。” 從歷史看，蘋果Macintosh電腦在美國以外市場并沒有市場，主要原因是該產(chǎn)品價格高昂并且銷售渠道不暢。但分析師表示，蘋果iPod音樂播放器幫助該公司打開了更多的市場，該產(chǎn)品同時吊起了消費者對蘋果其它產(chǎn)品的胃口。蘋果新產(chǎn)品iPad于今年4月份推出，其目標(biāo)也是國際市場。該公司上個月在9個國家開始銷售該產(chǎn)品，并且打算7月份再在另外9個國家推出。 蘋果應(yīng)用商店開發(fā)應(yīng)用程序的開發(fā)者們，感受到了他們的應(yīng)用程序在國際市場給他們帶來的好處。舊金山游戲公司Ngmoco的CEO尼爾· 揚表示，iPad在國際市場開始銷售后，他們開發(fā)的游戲程序下載量出現(xiàn)爆炸式增長。目前，這家初創(chuàng)公司為iPad開發(fā)的游戲下載量的50%至70%來自其它國家。 Creative Strategies的巴加林預(yù)計，iPad整個銷售量中國際銷售量將最終將占55%，這與iPhone類似。蘋果在許多國家建立零售商店也是它提高國際銷售量的重要方法，截止去年12月底，該公司283家零售商店中有62家在美國以外。蘋果表示，在結(jié)束于9月份的本財年，今年計劃新建40至50家零售商店，其中一半以上將建在倫敦和上海等美國以外城市。
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