美國《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版今天刊登署名大衛(wèi)·卡爾 (David Carr)的文章稱，Gizmodo對iPhone原型機的報道存在很多爭議，一方面是因為花錢買新聞的做法有違傳統(tǒng)價值觀；另一方面，則是因為該網(wǎng)站的報道并沒有集中在iPhone原型機本身，而是采用一種“離題”的策略，將讀者引入了一個“圈套”。

　　真正的價值在于營銷　　　　眾所周知，廣告主需要花錢才能夠吸引點擊率。但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商也開始為點擊付費時，又意味著什么呢？我的意思是說，當(dāng)一家網(wǎng)絡(luò)媒體無法抗拒內(nèi)容的誘惑，而付費對其報道時所采取的透明而大膽的戰(zhàn)略。　　　　故事的主人公是Gawker Media創(chuàng)始人尼克·丹頓(Nick Denton)。上周，丹頓高興地買到了一部被遺失在加州某酒吧中的iPhone原型機，將其拆解并對內(nèi)部構(gòu)造進(jìn)行了研究。隨后，他在Gawker Media旗下的科技b0客Gizmodo上小心翼翼地透露了一些風(fēng)聲，直到獲得了4倍于平時的訪客(360萬)后，才將這部iPhone原型機的完整信息公之于眾。　　　　為了得到這部iPhone，丹頓花了5000美元。那他最終得到了什么呢？有報道稱，根據(jù)該網(wǎng)站的廣告費率，360萬獨立用戶訪問量的價值約為 20萬美元，但是Gizmodo的所有廣告都采用了預(yù)售制度。柯達(dá)成為上周一的幸運兒，該公司在此之前已經(jīng)獨家買斷了Gizmodo當(dāng)天的廣告。　　　　丹頓自己則估計，在將法律費用、為編輯提供的獎金以及為支持額外流量而花費的帶寬成本計算進(jìn)來之后，實際的總花銷為2萬美元�！　　　〉珜嶋H的數(shù)字或許會更高。上周有報道稱，硅谷當(dāng)?shù)鼐�方正在考慮是否對此案提起刑事訴訟。　　　　丹頓在通過某即時通信軟件聊天時表示：“任何的流量飆升都一樣，要么是浪費錢，要么就是對廣告主的獎勵。真正的價值在于營銷�！薄　　　∠褓I東西一樣買新聞？　　　　這一點的確得到了很好的印證。上周，美國各大新聞媒體都不約而同地提到了Gizmodo。CBS明星主播大衛(wèi)·萊特曼(David Letterman)甚至專門為那位丟失iPhone的工程師列出了十大辯護(hù)理由 (其中多數(shù)為搞笑內(nèi)容)�！　　　　罢f實話，這是我最不關(guān)心的一類事情，”萊特曼說，“這對我的生活有影響嗎？沒有。這對在座各位的生活有影響嗎？沒有。它根不會影響到任何人。”　　　　但事實上，這種說法并不完全正確。人們的確在意這件事，因為這是花錢買來的新聞。這并非Gawker Media第一次花錢買新聞。2007年，該公司下屬的女性網(wǎng)站Jezebel就曾花費1萬美元尋找獨家新聞線索。　　　　丹頓對此毫不掩飾，反而非常得意：“如果新聞組織對獲取信息的方法持開放態(tài)度，有什么可以指責(zé)的呢？”他補充道：“(其他媒體)只會因為花錢買新聞而陷入困境，這是因為他們早已建立起了聲譽，而且扭曲了自己�！薄　　　〉ゎD表示，大家已經(jīng)習(xí)慣了八卦網(wǎng)站花錢買新聞，也習(xí)慣了一些周刊以圖片費為名花錢買新聞。他認(rèn)為，由于獨家新聞已經(jīng)變成了稀缺資源，因此爭奪戰(zhàn)術(shù)將會遍及各個領(lǐng)域。他說：“網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)當(dāng)反應(yīng)迅速、喜歡競爭、冷酷無情，而且還要善于制造轟動效應(yīng)，并且?guī)缀蹩梢圆幌б磺写鷥r撰寫報道，這一點不難想象。這會有些混亂，但的確很有趣�！薄　　　∥彝�意這會很混亂，但卻看不出究竟有多少樂趣。假如除了筆記本電腦以外，記者還需要拿著一袋錢去采訪，世界將會變成什么樣子？網(wǎng)絡(luò)新聞都追逐轟動效應(yīng)，而且從理論上講，每當(dāng)一個網(wǎng)站流量飆升時，都會導(dǎo)致廣告費率基礎(chǔ)的提升�！　　　�Gawker Media又對流量有何偏愛之處呢？該公司設(shè)計了一個名為Big Board的監(jiān)控系統(tǒng)，專門用于監(jiān)測寫手及其文章的實時獨立用戶訪問量。丹頓說：“當(dāng)寫手的名字出現(xiàn)在Big Board上時，即使數(shù)據(jù)沒有任何變化，你也會發(fā)現(xiàn)他們有時會在那里駐足良久�！薄　　　≡�在Gawker Media工作多年，后來創(chuàng)辦了b0客網(wǎng)站Awl的科瑞·斯查(Choire Sicha)說：“丹頓很清楚新聞的價值，他認(rèn)為新聞也是一種商品。因此花錢找人來幫助你獲得這種商品就成了理所當(dāng)然的事情�！薄　　　〔粌HGawker Media，很多大型媒體也很看重流量。例如，《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版也在

　　推薦閱讀

　　金字塔造型的iPhone底座咖啡桌

[db:內(nèi)容簡介]>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：紐約時報：Gizmodo借iPhone原型機設(shè)局

地址：http://m.sdlzkt.com/a/apple/2013-07-05/278859.html

 1/2    1  2 下一頁