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Groupon創(chuàng)始人兼CEO安德魯•梅森

導(dǎo)語：國(guó)外媒體周二發(fā)表針對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站Groupon創(chuàng)始人兼CEO安德魯•梅森(Andrew Mason)的專訪文章。安德魯•梅森在采訪中表示，盡管Groupon上市后其股價(jià)一直低迷，但他要證明Groupon的確物有所值。

以下為文章概要：

由安德魯•梅森創(chuàng)立的團(tuán)購網(wǎng)站Groupon于去年11月成功IPO(首次公開招股)。按發(fā)行價(jià)每股20美元計(jì)算，上市后的Groupon雖然市值低于公司此前預(yù)期的150億美元至200億美元的目標(biāo)，但也達(dá)到了驚人的130億美元。

不過，Groupon IPO后的低迷表現(xiàn)也使得外界質(zhì)疑其上市的泡沫程度以及團(tuán)購模式的可行性。

評(píng)批人士指出，Groupon的經(jīng)營(yíng)模式無利可圖，它正在斥重金與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪客戶。此外，Groupon還曾在IPO材料中使用非常規(guī)的會(huì)計(jì)指標(biāo)，也就是“調(diào)整后部門綜合運(yùn)營(yíng)收益”(Adjusted Consolidated Segment Operating Income)，這一指標(biāo)并不包含市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)。此舉也曾引發(fā)美國(guó)證券交易委員會(huì)(Securities and Exchange Commission)的強(qiáng)烈不滿。

Groupon股票的發(fā)行價(jià)為20美元，其交易的第一天股價(jià)飆升31%，隨后幾周持續(xù)低迷。截至美東時(shí)間周一下午4點(diǎn)，Groupon股價(jià)下跌2.1%，收于19.63美元。此外，Groupon將于下周發(fā)布其上市以來的首份財(cái)季報(bào)告。

就Groupon現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)以及如何應(yīng)對(duì)等問題，安德魯•梅森在位于芝加哥總部的辦公室里接受了媒體的采訪。以下為采訪節(jié)選：

Q：在管理一家市值超百億的公司方面，你是一位成熟的CEO嗎?

M：至今我仍管理著公司。現(xiàn)在公司上市了，我們就必須使公司物有所值。只要股東認(rèn)為我適合坐在這個(gè)位置上，我就會(huì)繼續(xù)做好我的工作為他們創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)此，我深感榮幸。

Q：許多分析師和投資者都在批評(píng)Groupon沒能實(shí)現(xiàn)盈利?那盈利對(duì)公司到底有多重要呢?

M：我認(rèn)為現(xiàn)在最重要的就是擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，為消費(fèi)者和商家提供鐘意的產(chǎn)品。如果我們?cè)谕度敕矫婕芯Γ瑺I(yíng)收、利潤(rùn)以及產(chǎn)出也自然而然會(huì)產(chǎn)生。

Q：一些批評(píng)人士說你們的團(tuán)購模式技術(shù)含量不高，很容易被模仿?

M：雖然有2000家公司直接模仿Groupon的經(jīng)營(yíng)模式，但是成功的困難也是相當(dāng)大的。即使有這么多模仿者，但成功的卻鳳毛麟角。

Q：為什么?

M：人們往往忽略操作的復(fù)雜性。我們現(xiàn)在有分布在全球46個(gè)國(guó)家的1萬名員工。我們有數(shù)千名銷售每天需要和上萬的商家談合作。這些操作都不是簡(jiǎn)單的事情。

Q：你們IPO過程很艱辛。最困難的部分在哪?

M：在提交S-1文件后，我們進(jìn)入靜默期。這段時(shí)間極大限制了我們與公眾溝通的能力，這也造成我們不能直接回答有投資意向的人們所關(guān)切的問題。

Q：談到“調(diào)整后部門綜合運(yùn)營(yíng)收益”的會(huì)計(jì)方法，有人說你們是有意隱瞞高額的市場(chǎng)營(yíng)銷成本?

M：Groupon在市場(chǎng)方面的投入與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司和電子商務(wù)公司有所不同。我們的市場(chǎng)投入主要是吸引會(huì)員加入我們的每日郵寄名單，而傳統(tǒng)電子商務(wù)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷則是達(dá)成交易。我們專有的廣告網(wǎng)絡(luò)可以持續(xù)向消費(fèi)者發(fā)送廣告，而不需要產(chǎn)生額外費(fèi)用。現(xiàn)在我們是為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做前期的準(zhǔn)備工作。

Q：你是否認(rèn)識(shí)到在IPO文件中使用自己的會(huì)計(jì)方法是個(gè)錯(cuò)誤?

M：現(xiàn)在回想起來，感覺自己很天真。我們真不應(yīng)該把會(huì)計(jì)方法寫進(jìn)去。我們這樣做只會(huì)讓公眾覺得我們公司有水分。

Q：再來談?wù)勀欠菽阍陟o默期寫給員工的郵件吧?

M：我之所以寫那份郵件，是因?yàn)橐蝗耗贻p的員工走進(jìn)辦公室問道，當(dāng)他們的父母問Groupon是不是會(huì)破產(chǎn)時(shí)，他們?cè)撊绾位卮稹Ｎ艺J(rèn)為不與員工進(jìn)行溝通的危險(xiǎn)系數(shù)超過做其他任何事。早知道那份郵件會(huì)泄露，我應(yīng)該寫得正式些。

Q：Groupon現(xiàn)在的股價(jià)已經(jīng)跌破了發(fā)行價(jià)。這是為什么?

M：幸運(yùn)的是世界上有很多比我聰明的人，這個(gè)問題就留給他們吧。我想金融界的朋友能回答這個(gè)問題。我也看到股價(jià)目前的情況，但是我們不能被股價(jià)所左右，盡管我們已經(jīng)是一家上市公司。股價(jià)經(jīng)常會(huì)無緣無故上下波動(dòng)5%至10%，這種情況我們見多了。當(dāng)你見多了，也就習(xí)慣了這種變化。

Q：Groupon所帶來的眾多機(jī)遇中，什么最令你激動(dòng)?

M：Groupon最根本的創(chuàng)新就是通過互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)本地的商業(yè)活動(dòng)。我們通過折扣的方式使得消費(fèi)者購買更多的產(chǎn)品，同時(shí)也為商家提供解決庫存的辦法，提高他們的利潤(rùn)。我們能使Groupon成為消費(fèi)者日常購物的習(xí)慣，同時(shí)也能使商家在這個(gè)平臺(tái)上賣出更多的產(chǎn)品。(彪赫)

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本文標(biāo)題：Groupon CEO：不在乎股價(jià) 公司物有所值

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